La Psicologia del color en la publicidad

Porque el color es importante en la publicidad?

El color es capaz de generar respuestas emotivas en los potenciales clientes e influir sobre su comportamiento como consumidores y/o colaboradores. Al comprender los efectos psicológicos de cada matiz cromático, como lo es el caso de Pantone, es posible transmitir ciertos mensajes de forma implícita y lograr una mayor empatía con la audiencia nicho.

De hecho, en el mundo del marketing, el color puede ser el principal factor de identificación de una marca, dado que los colores constituyen una fuente de emociones y asociaciones culturales que, con un uso estratégico, permite influir

poderosamente en el comportamiento del consumidor y moldear la percepción de la marca.

Al comprender los efectos psicológicos de cada color, todo especialista en marketing está en condiciones de crear campañas más atractivas y efectivas, capaces de resonar profundamente en su audiencia.

Es más, según datos manejados por WebTX, una de las mayores compañías de ¿Quieres ver cómo las marcas líderes han utilizado el color para transformar cambiar sumarketing digital, casi el 85% de los consumidores señalan al color como el marca? Descubrelo en nuestro blog los estudios de caso y análisis en profundidad de principal factor que incide en la elección de un producto en particular campañas de diseño exitosas. Haz clic aquí para explorar cómo el color puede cambiar tu marca para siempre.»

¿Qué es y cómo funciona la psicología del color?

De manera involuntaria, el cerebro humano se encuentra condicionado a generar diferentes respuestas físicas y emocionales cuando se expone a distintos colores y tonalidades. Así como cuando se asocia el amarillo a la felicidad o el azul a la tranquilidad.

Es decir, la psicología del color explora cómo los diferentes colores y tonalidades pueden influir en nuestra mente de forma inconsciente. Es por ello que nuestro cerebro ha establecido vínculos automáticos entre ciertos tonos y sensaciones, sentimientos u otras ideas.

El cerebro humano responde de manera involuntaria a diferentes colores y tonalidades, asociando colores específicos con ciertas emociones y sentimientos.

Comprender los mecanismos de asociación entre colores y estímulos, junto a la forma en que esto dispara determinadas reacciones, es el objetivo de la psicología del color.

Por supuesto, esta información no solo se quedó en el campo de la psicología clínica y el arte, sino que las marcas lo comenzaron a utilizar para tener un impacto comercial en su público objetivo y poder transmitir el mensaje deseado.

¿Cómo la Psicologia del color impacta en la publicidad?

La forma en que tu marca será asimilada, así como todos los servicios dentro de ella tienen una dependencia de la gama cromática que desees utilizar. Una vez establecidos, será un elemento que validará tu contenido publicitario en el amplio mundo del marketing

A continuación, te diremos 5 elementos donde el color forma parte esencial de la publicidad:

1. Genera una identidad de marca:

El color constituye un elemento clave de diferenciación que permite posicionarse en entornos altamente competitivos como el mercado digital. En estos sectores diversificados con muchas empresas, es indispensable contar con un equipo comprometido con la innovación y permanente actualización. De esta forma, los colores pueden aumentar la visibilidad de una marca en un 80%.

2. Permite adaptarse al contexto:

Es posible que en alguna ocasión hayas desechado la compra de un producto porque en su página web no ofrecían la tonalidad que deseabas. Esto demuestra que los gustos y preferencias personales, influidos por el contexto individual, son un factor determinante a la hora de adquirir un bien o servicio, pudiendo anteponerse incluso a la funcionalidad o el precio.

Diversas empresas tienen como objetivo aumentar la captación de clientes potenciales mediante el uso estratégico de la psicologia del color. Sin embargo, es importante no descuidar la calidad en pro de la diversidad cromática, pues no todos los emprendimientos ni colores resultan igual de rentables. Por ello, es crucial realizar previamente un riguroso estudio de mercado para implementar de manera inteligente los movimientos asociados al uso del color.

3. Asociación mediante el color:

Seguramente habrás escuchado últimamente las palabras «rosado» y «películas» asociadas en una misma oración, sin poder evitar pensar automáticamente en la marca Barbie. Esto es porque este famoso juguete logró establecer a través de su exitosa campaña publicitaria una asociación tan poderosa con el color rosa que resulta prácticamente inevitable no realizar dicha conexión mental. De esta manera, apropiándose del color rosado.

4. Diseño y empaque:

La estrategia y modelo de empaquetado son factores claves que inciden en los costos y gastos de una marca. Por ello, para el diseño gráfico se recomienda utilizar una paleta cromática más reducida pero perfectamente alineada con los colores corporativos, de modo que no se vulnere la identidad visual establecida.

Sin embargo, al seleccionar los tonos se debe tomar en cuenta en todo momento el principio de accesibilidad, para asegurar que los empaques y materiales sean completamente inclusivos y ambientalmente amigables. Esto incluye garantizar un suficiente contraste, uso adecuado de tamaños y texturas que faciliten la legibilidad e identificación por parte de todo tipo de consumidores, inclusive aquellos con discapacidades visuales.

5. Sitio web:

El sitio web de una empresa es la vitrina digital de tu empresa, por lo que debe ofrecer una presentación acorde a su esencia y valores. En efecto, según un estudio de Top Design Firms, un 39% de los usuarios considera que los colores son el aspecto visual más importante de una página web. Por ello, desarrollar un buen diseño puede aumentar la confianza, comodidad y veracidad de tus clientes potenciales en relación con tu marca.

La psicologia del color puede ser utilizado estratégicamente para captar clientes potenciales.

Hay mas vida más allá de Pantone

Sería imposible hablar la psicología del color en marketing sin mencionar a Pantone. Esta empresa se ha convertido en el referente universal por excelencia en materia de la psicología del color, al establecer el sistema de selección y estudio de los tonos más utilizado a nivel mundial.

Pantone no solo da nombre y clasifica científicamente una amplia gama de colores, sino que, a través de su actividad publicitaria y análisis cultural, genera tendencias anuales que ordenan y direccionan la creatividad en diversos sectores. Esto está influenciando continuamente el marketing y sus estrategias.

Asimismo, la compañía ha sabido establecer sofisticadas conexiones visuales entre los colores que promociona y los acontecimientos globales del momento. Un ejemplo es la designación de un «Color del Año», que pasa a impregnar la estética de marcas y contenidos durante los 12 meses.

El color del año para este 2024 es el PANTONE 13-1023 Peach Fuzz, que, en palabras de la directiva ejecutiva de la marca, Leatrice Eiseman:

“Buscábamos una tonalidad que expresara nuestro deseo innato de cercanía y conexión, así que escogimos este radiante color que rebosa calidez y elegancia moderna. Es un color que despide la empatía, nos arropa en un abrazo que casi podemos sentir y aúna con toda naturalidad lo juvenil con lo imperecedero.”

De esta forma estratégica, Pantone se erigió en el referente indiscutido en todo lo relacionado al lenguaje cromático aplicado al mundo profesional. Su sistematización del color marcó un hito en el terreno del branding y la comunicación publicitaria a nivel mundial.

Siguiendo con la filosofía desarrollada por Pantone, se ha de ir más allá de utilizar el color con fines meramente estéticos o para estar a la vanguardia de las tendencias. Su enfoque implica comprender que, estratégicamente empleado, el color puede transmitir valores e ideas en sintonía con determinados contextos.

Esto significa seleccionar la paleta cromática que mejor represente y haga justicia a los objetivos de cada marca. Fidelizando clientes, transmitiendo mensajes de valor.

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Muchas gracias a https://urbancomunicacion.com por la colaboración un fuerte abrazo

Nuestras referencias: https://www.webfx.com/blog/web-design/psychology-of-color-infographic/ Psicología

del color: cómo se utiliza en marketing [Infografía]

https://www.invervemarketing.com/blog/the-effects-of-color-on-consumer-behavior https://www.webfx.com/blog/web-design/color-the-next-limited-resource/ https://topdesignfirms.com/web-design/blog/website-redesign-checklist https://www.pantone.com/eu/es/color-of-the-year/2024