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La Psicologia del color en la publicidad

La Psicologia del color en la publicidad conlleva un arduo trabajo previo para identificar, organizar y evaluar distintas estrategias que permitan crear contenidos atractivos de manera orgánica. Dentro de todas las alternativas posibles, la psicología del color se presenta como uno de los recursos más valiosos, pues va más allá de aportar mera estética a la marca.

Porque el color es importante en la publicidad?

El color es capaz de generar respuestas emotivas en los potenciales clientes e influir sobre su comportamiento como consumidores y/o colaboradores. Al comprender los efectos psicológicos de cada matiz cromático, como lo es el caso de Pantone, es posible transmitir ciertos mensajes de forma implícita y lograr una mayor empatía con la audiencia nicho.

De hecho, en el mundo del marketing, el color puede ser el principal factor de identificación de una marca, dado que los colores constituyen una fuente de emociones y asociaciones culturales que, con un uso estratégico, permite influir

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poderosamente en el comportamiento del consumidor y moldear la percepción de la marca.

Al comprender los efectos psicológicos de cada color, todo especialista en marketing está en condiciones de crear campañas más atractivas y efectivas, capaces de resonar profundamente en su audiencia.

Es más, según datos manejados por WebTX, una de las mayores compañías de ¿Quieres ver cómo las marcas líderes han utilizado el color para transformar cambiar sumarketing digital, casi el 85% de los consumidores señalan al color como el marca? Descubrelo en nuestro blog los estudios de caso y análisis en profundidad de principal factor que incide en la elección de un producto en particular campañas de diseño exitosas. Haz clic aquí para explorar cómo el color puede cambiar tu marca para siempre.»

¿Qué es y cómo funciona la psicología del color?

De manera involuntaria, el cerebro humano se encuentra condicionado a generar diferentes respuestas físicas y emocionales cuando se expone a distintos colores y tonalidades. Así como cuando se asocia el amarillo a la felicidad o el azul a la tranquilidad.

Es decir, la psicología del color explora cómo los diferentes colores y tonalidades pueden influir en nuestra mente de forma inconsciente. Es por ello que nuestro cerebro ha establecido vínculos automáticos entre ciertos tonos y sensaciones, sentimientos u otras ideas.

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El cerebro humano responde de manera involuntaria a diferentes colores y tonalidades, asociando colores específicos con ciertas emociones y sentimientos.

Comprender los mecanismos de asociación entre colores y estímulos, junto a la forma en que esto dispara determinadas reacciones, es el objetivo de la psicología del color.

Por supuesto, esta información no solo se quedó en el campo de la psicología clínica y el arte, sino que las marcas lo comenzaron a utilizar para tener un impacto comercial en su público objetivo y poder transmitir el mensaje deseado.

¿Cómo la Psicologia del color impacta en la publicidad?

La forma en que tu marca será asimilada, así como todos los servicios dentro de ella tienen una dependencia de la gama cromática que desees utilizar. Una vez establecidos, será un elemento que validará tu contenido publicitario en el amplio mundo del marketing

A continuación, te diremos 5 elementos donde el color forma parte esencial de la publicidad:

1. Genera una identidad de marca:

El color constituye un elemento clave de diferenciación que permite posicionarse en entornos altamente competitivos como el mercado digital. En estos sectores diversificados con muchas empresas, es indispensable contar con un equipo comprometido con la innovación y permanente actualización. De esta forma, los colores pueden aumentar la visibilidad de una marca en un 80%.

2. Permite adaptarse al contexto:

Es posible que en alguna ocasión hayas desechado la compra de un producto porque en su página web no ofrecían la tonalidad que deseabas. Esto demuestra que los gustos y preferencias personales, influidos por el contexto individual, son un factor determinante a la hora de adquirir un bien o servicio, pudiendo anteponerse incluso a la funcionalidad o el precio.

Diversas empresas tienen como objetivo aumentar la captación de clientes potenciales mediante el uso estratégico de la psicologia del color. Sin embargo, es importante no descuidar la calidad en pro de la diversidad cromática, pues no todos los emprendimientos ni colores resultan igual de rentables. Por ello, es crucial realizar previamente un riguroso estudio de mercado para implementar de manera inteligente los movimientos asociados al uso del color.

3. Asociación mediante el color:

Seguramente habrás escuchado últimamente las palabras «rosado» y «películas» asociadas en una misma oración, sin poder evitar pensar automáticamente en la marca Barbie. Esto es porque este famoso juguete logró establecer a través de su exitosa campaña publicitaria una asociación tan poderosa con el color rosa que resulta prácticamente inevitable no realizar dicha conexión mental. De esta manera, apropiándose del color rosado.

4. Diseño y empaque:

La estrategia y modelo de empaquetado son factores claves que inciden en los costos y gastos de una marca. Por ello, para el diseño gráfico se recomienda utilizar una paleta cromática más reducida pero perfectamente alineada con los colores corporativos, de modo que no se vulnere la identidad visual establecida.

Sin embargo, al seleccionar los tonos se debe tomar en cuenta en todo momento el principio de accesibilidad, para asegurar que los empaques y materiales sean completamente inclusivos y ambientalmente amigables. Esto incluye garantizar un suficiente contraste, uso adecuado de tamaños y texturas que faciliten la legibilidad e identificación por parte de todo tipo de consumidores, inclusive aquellos con discapacidades visuales.

5. Sitio web:

El sitio web de una empresa es la vitrina digital de tu empresa, por lo que debe ofrecer una presentación acorde a su esencia y valores. En efecto, según un estudio de Top Design Firms, un 39% de los usuarios considera que los colores son el aspecto visual más importante de una página web. Por ello, desarrollar un buen diseño puede aumentar la confianza, comodidad y veracidad de tus clientes potenciales en relación con tu marca.

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La psicologia del color puede ser utilizado estratégicamente para captar clientes potenciales.

Hay mas vida más allá de Pantone

Sería imposible hablar la psicología del color en marketing sin mencionar a Pantone. Esta empresa se ha convertido en el referente universal por excelencia en materia de la psicología del color, al establecer el sistema de selección y estudio de los tonos más utilizado a nivel mundial.

Pantone no solo da nombre y clasifica científicamente una amplia gama de colores, sino que, a través de su actividad publicitaria y análisis cultural, genera tendencias anuales que ordenan y direccionan la creatividad en diversos sectores. Esto está influenciando continuamente el marketing y sus estrategias.

Asimismo, la compañía ha sabido establecer sofisticadas conexiones visuales entre los colores que promociona y los acontecimientos globales del momento. Un ejemplo es la designación de un «Color del Año», que pasa a impregnar la estética de marcas y contenidos durante los 12 meses.

El color del año para este 2024 es el PANTONE 13-1023 Peach Fuzz, que, en palabras de la directiva ejecutiva de la marca, Leatrice Eiseman:

“Buscábamos una tonalidad que expresara nuestro deseo innato de cercanía y conexión, así que escogimos este radiante color que rebosa calidez y elegancia moderna. Es un color que despide la empatía, nos arropa en un abrazo que casi podemos sentir y aúna con toda naturalidad lo juvenil con lo imperecedero.”

De esta forma estratégica, Pantone se erigió en el referente indiscutido en todo lo relacionado al lenguaje cromático aplicado al mundo profesional. Su sistematización del color marcó un hito en el terreno del branding y la comunicación publicitaria a nivel mundial.

Siguiendo con la filosofía desarrollada por Pantone, se ha de ir más allá de utilizar el color con fines meramente estéticos o para estar a la vanguardia de las tendencias. Su enfoque implica comprender que, estratégicamente empleado, el color puede transmitir valores e ideas en sintonía con determinados contextos.

Esto significa seleccionar la paleta cromática que mejor represente y haga justicia a los objetivos de cada marca. Fidelizando clientes, transmitiendo mensajes de valor.

Si quieres saber un poco más, te recomendamos darte un paseo por AllMarket donde puedes ver los mejores trucos para marketing de contenidos y potenciar tu mensaje con profesionales de la creación de contenido web y marketing.

Muchas gracias a https://urbancomunicacion.com por la colaboración un fuerte abrazo

Nuestras referencias: https://www.webfx.com/blog/web-design/psychology-of-color-infographic/ Psicología

del color: cómo se utiliza en marketing [Infografía]

https://www.invervemarketing.com/blog/the-effects-of-color-on-consumer-behavior https://www.webfx.com/blog/web-design/color-the-next-limited-resource/ https://topdesignfirms.com/web-design/blog/website-redesign-checklist https://www.pantone.com/eu/es/color-of-the-year/2024

COLOR AÑO 2024

COLOR PANTONE DEL 2024: PEACH FUZZ UN COLOR MELOCOTÓN ELEGANTE

Pantone ha dado a conocer el color del año 2024: Peach Fuzz 13-1023, que corresponde a “un color melocotón suave y aterciopelado cuyo espíritu omnipresente enriquece el corazón, la mente y el cuerpo”, tal y como afirma Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute.

Sutilmente sensual, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz es un tono melocotón sincero que transmite una sensación de bondad y ternura y comunica un mensaje de atención y de compartir, de comunidad y colaboración. Un tono cálido y acogedor que resalta nuestro deseo de estar juntos con los demás o de disfrutar de un momento de quietud y la sensación de santuario que esto crea.

PANTONE 13-1023 Peach Fuzz presenta un enfoque fresco hacia una nueva suavidad, un atractivo tono melocotón suavemente ubicado entre el rosa y el naranja, que inspira pertenencia, recalibración y una oportunidad para nutrirnos, evocar un aire de calma, ofreciéndonos un espacio para ser, sentir, sanar y florecer para encontrar la paz desde dentro, lo que impacta nuestro bienestar.COLOR AÑO 2024

Tanto una idea como un sentimiento, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz despierta nuestros sentidos ante la reconfortante presencia de la tactilidad y la calidez envolvente. Sensible pero dulce y aireado, evoca una nueva modernidad. Si bien se centra en la experiencia humana de enriquecer y nutrir la mente, el cuerpo y el alma, también es un melocotón discretamente sofisticado y contemporáneo con profundidad cuya suave ligereza es discreta pero impactante, que aporta belleza al mundo digital. Poético y romántico, un tono melocotón limpio con un aire vintage, refleja el pasado, pero ha sido remodelado con un ambiente contemporáneo.

El porqué de su elección

En un momento de agitación en muchos aspectos de nuestras vidas, nuestra necesidad de cariño, empatía y compasión se hace cada vez más fuerte, al igual que nuestra imaginación de un futuro más pacífico. Se nos recuerda que una parte vital de vivir una vida plena es tener buena salud, resistencia y fuerza para disfrutarla. Que en un mundo que a menudo enfatiza la productividad y los logros externos, es fundamental que reconozcamos la importancia de fomentar nuestro yo interior y encontrar momentos de respiro, creatividad y conexión humana en medio del ajetreo y el bullicio de la vida moderna. A medida que navegamos por el presente y construimos hacia un mundo nuevo, estamos reevaluando lo que es importante. Al replantear cómo queremos vivir, nos expresamos con mayor intencionalidad y consideración. Al recalibrar nuestras prioridades para alinearlas con nuestros valores internos, nos centramos en la salud y el bienestar, tanto mental como físico, y apreciamos lo que es especial: la calidez y la comodidad de pasar tiempo con amigos y familiares, o simplemente tomarnos un momento para nosotros mismos.

“Con eso en mente, queríamos recurrir a un color que pudiera centrarse en la importancia de la comunidad y la unión con los demás. El color que seleccionamos como nuestro Color Pantone del año 2024 necesitaba expresar nuestro deseo de querer estar cerca de quienes amamos y la alegría que sentimos al permitirnos sintonizarnos con quienes somos y simplemente saborear un momento de tranquilidad a solas. Tenía que ser un color cuyo abrazo cálido y acogedor transmitiera un mensaje de compasión y empatía. Uno que fuera enriquecedor y cuya acogedora sensibilidad uniera a las personas y provocara una sensación de tacto. Uno que reflejaba nuestro sentimiento por días que parecían más simples pero que al mismo tiempo ha sido reformulado para mostrar un ambiente más contemporáneo. Uno cuya suave ligereza y presencia aireada nos elevan hacia el futuro”, apunta Pressman.

Cómo usarlo en diseño

Visualmente deslumbrante y atractivo, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz es un tono melocotón nutritivo que nos inspira a querer instintivamente extender la mano y tocar. Transmitiendo un mensaje de tactilidad que se manifiesta en texturas gamuzadas, aterciopeladas, acolchadas y peludas, lujosamente calmantes y suaves al tacto, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz es un tono melocotón envolvente que despierta nuestros sentidos a la reconfortante presencia de la tactilidad y la calidez.

Para diseño de interiores y decoración del hogar, la introducción del suave y acogedor PANTONE 13-1023 Peach Fuzz crea un ambiente acogedor. Al promover sensaciones de suave calidez, ya sea en una pared pintada, en la decoración del hogar o actuando como un acento dentro de un patrón, infunde a nuestros mundos más personalizados una presencia reconfortante.

En diseños de packaging, al tratarse de un tono melocotón limpio con un aire vintage, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz refleja el pasado pero remodelado para tener un ambiente contemporáneo, lo que le permite mostrar perfectamente su presencia tanto en el mundo físico como en el digital. Aparentemente táctil, invita a los consumidores a acercarse y tocar. Su cálido tacto lo convierte en un tono atractivo para una variedad de productos, desde alimentos y bebidas hasta cosméticos y accesorios. Pensamientos inspiradores de sabores y aromas dulces y delicados, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz tienta las papilas gustativas con pensamientos de aromas y delicias dulces y delicados.

Más información en https://www.pantone.com

Sensaciones asociadas a los colores

Cada color nos sugiere sensaciones, que asociamos a productos, acciones  o estados de ánimo.

Todos los colores producen sensaciones, que aunque no nos percatemos conscientemente de ellas, sí las relacionamos y sentimos su efecto.

Estas características son estudiadas y usadas por los profesionales del marketing, la publicidad y el diseño gráfico para transmitir las ideas que desean asociar al producto.

color blanco

Blanco:

Se le considera el color de la perfección.  Se asocia a la luz, frescura, limpieza, calma, pureza, bondad e inocencia.

Tiene una connotación positiva. El blanco realza los otros colores y agranda el espacio. Es un color que se relaciona con organizaciones de caridad, hospitales, actividades médicas y relativas a la salud.

Comúnmente se le asocia con productos bajos en calorías y productos lácteos.

color amarillo

Amarillo:

Representa riqueza, alegría, felicidad, energía, inteligencia, positivismo, resplandor, calor, sol y hospitalidad.

El amarillo estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se asocia con la comida.

El amarillo es un color que produce una alta excitación óptica, por lo cual se usa generalmente como fondo en señales de advertencia o peligro.

Es adecuado para promocionar productos de ocio pero no productos caros, prestigiosos o dirigidos a hombres.

Es un color tradicional de cocinas y habitaciones.

El amarillo atrae la mirada y aclara cualquier habitación.

color naranja

Naranja:

Es un color que tiene una alta visibilidad, representa el entusiasmo, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.

El naranja se asocia con energía y felicidad, alegría, sol y trópico.

Es un color muy caliente, produce un efecto vigorizante y de estimulación mental, muy adecuado para gente joven.

Se asocia con alimentación sana y estímulo del apetito.

El naranja oscuro se asocia con engaño y desconfianza.

El naranja rojizo sugiere pasión sexual, placer, dominio y agresividad.

color rosa

Rosa:

El rosa se asocia al romance, amor y amistad.

Representa cualidades femeninas y pasividad. Delicadeza, calma, calidez. Es uno de los colores tradicionales de los dormitorios.

color rojo

Rojo:

El color rojo se asocia con peligro, guerra, energía, fortaleza y determinación.

Es el color de la excitación, calor, pasión, placer, ceremonia, fiesta, amor, romance, fuego, brasa, prestigio y pompa.

Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.

Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.

En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. En la decoración, el rojo es sinónimo de riqueza y lujo.

El rojo asociado al blanco produce una armonía irresistible.

El rojo asociado con el oro indica riqueza.

color verde

Verde:

Es el color más relajante para el ojo humano.

Se le asocia con armonía, estabilidad, equilibrio, elegancia, crecimiento, exuberancia, fertilidad, sofisticación, refinamiento, descanso, fertilidad y frescura.

Se le asocia con la seguridad, productos médicos o medicinas.

La asociación entre el verde y el rojo produce un efecto rústico o campestre. Cuando se le asocia con amarillo, se logra un efecto tonificante. Cuando el verde es apagado y oscuro se asocia al dinero y es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.

El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobardía y la envidia. El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia.

color púrpura

Púrpura:

El púrpura significa estabilidad y energía.

Se asocia a la realeza, el poder, nobleza, lujo, riqueza y ambición. Se asocia con la sabiduría, la creatividad, la independencia y la dignidad.

Este color también se asocia con la magia y el misterio.

El púrpura claro produce sensaciones de nostalgia y romance. El púrpura oscuro evoca melancolía, tristeza o frustración.

color azul

Azul:

Se asocia con estabilidad, calma, tranquilidad, descanso, reposo y profundidad.

Representa infinito, dinamismo y distancia.

Significa lealtad, confianza, sabiduría, verdad, fe e inteligencia.

El azul asociado al amarillo, da un efecto eléctrico, estimulante. Asociado al blanco, da una impresión de frescura y limpieza. Es adecuado para productos de alta tecnología o de alta precisión.

El azul es un color esencialmente masculino.

El azul mezclado con amarillo o naranja es una mezcla muy llamativa recomendable para producir impacto o alteración.

color negro

Negro:

El negro en realidad no es un color, sino todo lo contrario: la ausencia de color.

El negro representa misterio, muerte, poder, autoridad, fortaleza, formalidad, elegancia, seriedad y prestigio.

Se asocia al miedo, a lo tenebroso y a lo desconocido.

Usándose como fondo permite realzar los colores brillantes.  Combinado con naranja o rojo produce un efecto agresivo y vigoroso.

historia del Pantone

Pantone Inc. es una empresa con sede en Carlstadt, Nueva Jersey (Estados Unidos), creadora del Pantone Matching System, un sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas. Su sistema de definición cromática es el más reconocido y utilizado, por lo que normalmente se llama Pantone al sistema de control de colores. Este modo de color, a diferencia de los modos CMYK y RGB, suele denominarse color sólido.

Pantone comenzó en 1956, imprimiendo guías de color para empresas de cosméticos. Usaban 60 diferentes pigmentos y los mezclaban para encontrar los colores que necesitaban. En ese entonces, los colores no estaban estandarizados, así que los impresores tenían que adivinar para poder emparejarlos.

El caso más famoso con diferencias de color era el de Kodak. Su packaging clásico de color amarillo/naranja lucía diferente dependiendo el lugar de impresión, lo que originaba que los clientes optaran por no comprar rollos fotográficos que tuvieran un color un poco más oscuro, ya que pensaban que era falso o viejo. Kodak necesitaba poder usar un color estándar para poder tener consistencia en sus ventas. Y así la demanda por la estandarización en el uso de color para impresión comenzó.

pantone copyEn 1962, Lawrence Herbert, un químico de Pantone, se convirtió en el nuevo dueño y decidió cambiar la dirección de la empresa al hacer una división encargada del primer sistema de correspondencia de color. Usando su experiencia, Herbert encontró la manera de reducir la forma en que se creaban los colores para impresión al pasar de 60 a 10 pigmentos y creó las “recetas” para que los impresores siguieran y pudieran tener resultados uniformes.
Pantone ha ampliado su sistema a otros sectores que también trabajan con el color, como el diseño web, los textiles, los plásticos, el interiorismo y la pintura, creando distintas gamas de colores: solid, pastels&neons, metallic, plastic, color bridge, CMYK, Goe Guide, Goe Bridge y Fashion+Home.

Color del 2019: Pantone Living Coral

Después del ‘Greenery’ de 2017 y del ‘Ultra Violet’ de este 2018 que termina, la conocida empresa de gestión del color ha desvelado el nombre del tono elegido como color del año para 2019: Pantone 16-1546 Living Coral.

La compañía lo define como un tono coral, animado y vital, con matices dorados que aportan energía y dinamismo con un toque de suavidad. Un color de fuerte carácter natural, cuya elección se produce como reacción a la importancia actual que damos en nuestras vidas a la tecnología y las redes sociales. Proveniente de lo más profundo de nuestros mares y océanos, es un símbolo de esa innata necesidad que tenemos por expresarnos de una manera lúdica y alegre. El Pantone Living Coral representa la fusión de la vida moderna. En su existencia natural, se trata de un color efervescente capaz de generar un efecto hipnótico sobre la vista y la mente, al mismo tiempo que exhibe en las redes sociales una presencia animada como un color sociable y lleno de vida.

En palabras de Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute, “El color es un cristal homogeneizado a través del cual experimentamos nuestras realidades naturales y digitales; esta definición es espacialmente válida para Living Coral. Los consumidores anhelan la interacción humana y la conexión social; por eso, las cualidades humanizadas y reconfortantes exhibidas por el alegre Pantone Living Coral generan una respuesta positiva”.

20 años de Pantone Color of the Year.

Desde hace 20 años los expertos del Pantone Color Institute analizan a fondo el marcado y diferentes aspectos del universo creativo en busca del que será elegido como “Color Pantone del Año”.

Una elección que se realiza tras analizar las nuevas tendencias provenientes de ámbitos tan diferentes como películas en fase de rodaje, colecciones de arte, nuevos artistas, colecciones de moda, diferentes áreas del diseño, videojuegos o conocidos destinos turísticos y nuevos estilo de vida. Influencias que también pueden proceder de nuevas tecnologías, materiales o texturas, y que dan como resultado un Color del Año que ha influido en el desarrollo y la toma de decisiones de creativos vinculados a sectores tan diversos como la moda, la decoración, el diseño industrial o el diseño gráfico y el de productos.

El color del 2018 por Pantone®

Ya estamos con la cuenta atrás para dar la bienvenida al 2018 y la gran empresa Pantone anuncia que el color del año será: 18-3838 Ultra Violet (un violeta oscuro)

En la empresa Pantone durante todo el año, los expertos detrás de la elección del color del año analizan las tendencias del arte, la industria del cine y el entretenimiento, el diseño, la moda, ilustración… Incluso las condiciones socioeconómicas, las redes sociales y los destinos de viaje más populares influyen en la elección del color del año. Después de muchos meses de investigación Pantone ha desvelado el color de año 2018 será el: ‘PANTONE 18-3838 Ultra Violet‘.

Este color destaca por su carácter energía y versatilidad, podríamos decir también que el tono púrpura o morado que habla de los secretos del cosmos y los misterios que esconde el futuro.

El morado es un color que siempre ha ido asociado al misterio, a la mística y a la espiritualidad y que han abrazado artistas tan enigmáticos como Prince, David Bowie y Jimi Hendrix, construyendo su mito sobre los pilares de esta tonalidad llena de luces y sombras.

Branding

estudio diseño gráfico Barcelona

El color Pantone Ultra violet es también un color que habla de inconformismo, de experimentación y de creatividad. Además, es un color genéricamente neutral, que está socialmente asociado con la inclusión y el mindfulness, lo que lo convierte, automáticamente, en la tonalidad perfecta para crear conexiones y construir refugios de diseño en un mundo sobreestimado, en el cual vivimos hoy día.

La empresa Pantone, encargada en definir el color del 2018 ha optado por un tono morado porque comunica originalidad, ingenio y pensamiento visionario

En Pantone han creado seis paletas de color en las que dan pautas a los diseñadores sobre cómo combinar PANTONE 18-3838 Ultra Violet, en sus diseños.

¿Que es color Pantone y por qué se utiliza?

Todos nos hemos preguntado alguna vez como hacer que un color sea igual independientemente del soporte en que se aplique.

Para ello existe los colores Pantone, propiamente dicho, es una corporación/empresa norteamericana creadora del Pantone Matching System (PMS), un sistema que permite identificar colores para impresión por medio de un código determinado, es un sistema universal de colores.

Pantone produce las internacionalmente conocidas Guías Pantone (o también llamadas, Cartas Pantone”, que no son otra cosa más que tiras de papel-cartón de determinado gramaje y textura (coated, uncoated) con la impresión de una muestra de color, su nombre y formulas para obtenerlo, pero, ¿por qué son tan mencionadas y socorridas en el mundo del diseño?

Estas guías, te permiten, independientemente del sistema operativo que uses, monitor o pantalla, programa de edición de imágenes o de gráficos vectoriales de tu preferencia, tomando en cuenta que las pantallas muestran el color en modo RGB, que el color de salida en impresión sea el correcto, ya sea en Plotter o en Offset o en Offset digital, lo cual permite que siempre veamos el mismo amarillo de McDonald’s o el rojo de Coca-Cola (en CMYK).

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¿Por qué debemos usarlo?

Para empezar, partamos de la siguiente problemática: ¿Cómo explicar a la imprenta de forma exacta y precisa qué color queremos que impriman en nuestros artículos promocionales?

Evidentemente, podemos enviar por e-mail una imagen, pero nunca los colores serán iguales porque éstos no se visualizan de igual forma en cada pantalla. Cada pantalla o monitor de ordenador es diferente, las impresoras también son distintas, y aunque el equipo esté calibrado con tinta PANTONE, lo que se percibe en la pantalla no será totalmente exacto porque contiene numerosos matices.

Es por esto que se han creado los colores PANTONE. Se trata, ni más ni menos, de un código para identificar los colores a fin de facilitar la comunicación e impedir que se cometan errores. Así, cuando digamos a nuestro impresor: “quiero imprimir en color rosa 1767C”, podemos estar absolutamente seguro que el resultado será justo el que deseamos. O cuando nuestro cliente nos diga: “el fondo del dibujo es de color verde” podremos mostrarle los colores PANTONE para que escoja el tono exacto en el que está pensando.

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Pantone apuesta por la calma en el 2016

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Cada año el mundo espera con ansia el resultado de Pantone sobre las tendencias en color para el nuevo año. Por esa apuesta se rigen muchas veces las propuestas que vemos en infinidad de escaparates, pasarelas, etc. Pero este año Pantone sorprende porque el color del 2016 no es uno, como venía siendo, sino que es una combinación entre dos colores: Azul Serenity (13-1520) y Rosa Quartz (15-3919).

La propia marca ha explicado a la hora de hacer pública su elección que además este año ha sido mucho más simbólica, ya está determinada por la actitud y un estado de ánimo. Y es que la idea es hacer de los dos colores tendencia una herramienta que alivie tensiones, hacer de ellos un recurso que nos aporte paz y tranquilidad. Todo ello se logra a través de lo que transmite cada uno de los colores, el rosa, por su parte provoca una sensación de calidez; mientras que el azul actúa como una fresca calma.

Pero Pantone pretende al mismo tiempo, con la elección de estos dos colores como colores del año 2016, desmontar estereotipos y abogar por la igualdad de género.

No sabemos si es una decisión totalmente individual y sin influencias o no. Pero lo cierto es que antes de que Pantone anunciara su elección 2016, ya habíamos visto una notable influencia de ambos paseando en las mejores pasarelas del mundo. En cualquier caso, explotaremos los beneficios y particularidades de estos dos colores en muchos proyectos, serán protagonistas de muchos momentos y darán vida a muchas ideas…

¡Disfrútalos!