diseño gráfico

¿Qué es el FRUTIGER AERO? La estética que DEFINIÓ los dosmil

En la década de los 2010, un nuevo estilo estético comenzó a surgir en el mundo del diseño.

Conocido como Frutiger Aero, este estilo se caracterizó por su uso de skeuomorfismo, texturas brillantes, naturaleza y humanismo, agua, burbujas, auroras, bokeh, patrones de florecimiento, colores brillantes y vibrantes (generalmente contrastados sobre un fondo blanco o monocromático), y vidrio. Con sus raíces en el diseño de Microsoft Windows Longhorn, Frutiger Aero comenzó a hacerse más común a medida que el mundo de los videojuegos y otros productos tecnológicos lo adoptaron. El estilo comenzó a popularizarse en el 2004 con el lanzamiento de Windows Media Player 10, así como la séptima generación de consolas de videojuegos como la Nintendo DS y la PlayStation Portable.

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En los años siguientes, el estilo fue adoptado por productos como Windows Vista, Xbox 360, PlayStation 3, Nintendo Wii, la primera generación del iPhone y el sistema operativo Mac. Advertisement Frutiger Aero se convirtió en un estilo popular en gran parte debido a su tema ecologista, que resonó en una época en que la conciencia sobre el cambio climático estaba en aumento. El estilo adoptó la naturaleza y la tecnología para crear una sensación de futuro utópico y amigable con el medio ambiente. Sin embargo, en 2012, el estilo skeuomórfico de Frutiger Aero comenzó a desvanecerse en favor del diseño plano. En la actualidad, todavía se pueden encontrar productos que utilizan el estilo Frutiger Aero, especialmente en las cajas de productos médicos y de limpieza.

 

What would Frutiger Aero look like if it were a fashion style? :  r/FrutigerAero

El término Frutiger Aero fue acuñado por Sofi Lee del Consumer Aesthetics Research Institute en 2017, lo que llevó a un aumento gradual del interés en el estilo. Desde 2022, el estilo ha experimentado un resurgimiento en la plataforma TikTok, similar al renacimiento del estilo Y2K. El estilo Frutiger Aero se distingue por sus gradientes lineales, el brillo y resplandor, y la sombra en los elementos en un esfuerzo por hacerlos parecer tridimensionales y realistas. A diferencia del estilo Y2K, que fue muy popular en películas, televisión, música y videojuegos, Frutiger Aero fue principalmente un estilo corporativo o clínico.

En resumen, Frutiger Aero fue un estilo estético que dominó la década de los 2000 con su enfoque en la tecnología, la naturaleza y la ecología. Aunque ha sido reemplazado por estilos minimalistas más recientes, su legado en el mundo del diseño sigue siendo evidente en la actualidad. “Recuerdo que todas las computadoras de mi antigua escuela tenían Frutiger Aero cuando tenía alrededor de 7 años, hace casi 10 años.

Su fuerte era lo fresco que se ve Frutiger Aero, casi como si fuera futurista y optimista hacia el futuro, al mismo tiempo que también el estilo Frutiger Aero sigue siendo recordado como un ejemplo de cómo la estética y el diseño pueden reflejar los valores y tendencias culturales de una época. Su enfoque en la tecnología, la naturaleza y la ecología se ha convertido en parte de la historia del diseño y seguirá siendo recordado como un estilo icónico de la década de los 2010.

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La Psicologia del color en la publicidad

La Psicologia del color en la publicidad conlleva un arduo trabajo previo para identificar, organizar y evaluar distintas estrategias que permitan crear contenidos atractivos de manera orgánica. Dentro de todas las alternativas posibles, la psicología del color se presenta como uno de los recursos más valiosos, pues va más allá de aportar mera estética a la marca.

Porque el color es importante en la publicidad?

El color es capaz de generar respuestas emotivas en los potenciales clientes e influir sobre su comportamiento como consumidores y/o colaboradores. Al comprender los efectos psicológicos de cada matiz cromático, como lo es el caso de Pantone, es posible transmitir ciertos mensajes de forma implícita y lograr una mayor empatía con la audiencia nicho.

De hecho, en el mundo del marketing, el color puede ser el principal factor de identificación de una marca, dado que los colores constituyen una fuente de emociones y asociaciones culturales que, con un uso estratégico, permite influir

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poderosamente en el comportamiento del consumidor y moldear la percepción de la marca.

Al comprender los efectos psicológicos de cada color, todo especialista en marketing está en condiciones de crear campañas más atractivas y efectivas, capaces de resonar profundamente en su audiencia.

Es más, según datos manejados por WebTX, una de las mayores compañías de ¿Quieres ver cómo las marcas líderes han utilizado el color para transformar cambiar sumarketing digital, casi el 85% de los consumidores señalan al color como el marca? Descubrelo en nuestro blog los estudios de caso y análisis en profundidad de principal factor que incide en la elección de un producto en particular campañas de diseño exitosas. Haz clic aquí para explorar cómo el color puede cambiar tu marca para siempre.»

¿Qué es y cómo funciona la psicología del color?

De manera involuntaria, el cerebro humano se encuentra condicionado a generar diferentes respuestas físicas y emocionales cuando se expone a distintos colores y tonalidades. Así como cuando se asocia el amarillo a la felicidad o el azul a la tranquilidad.

Es decir, la psicología del color explora cómo los diferentes colores y tonalidades pueden influir en nuestra mente de forma inconsciente. Es por ello que nuestro cerebro ha establecido vínculos automáticos entre ciertos tonos y sensaciones, sentimientos u otras ideas.

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El cerebro humano responde de manera involuntaria a diferentes colores y tonalidades, asociando colores específicos con ciertas emociones y sentimientos.

Comprender los mecanismos de asociación entre colores y estímulos, junto a la forma en que esto dispara determinadas reacciones, es el objetivo de la psicología del color.

Por supuesto, esta información no solo se quedó en el campo de la psicología clínica y el arte, sino que las marcas lo comenzaron a utilizar para tener un impacto comercial en su público objetivo y poder transmitir el mensaje deseado.

¿Cómo la Psicologia del color impacta en la publicidad?

La forma en que tu marca será asimilada, así como todos los servicios dentro de ella tienen una dependencia de la gama cromática que desees utilizar. Una vez establecidos, será un elemento que validará tu contenido publicitario en el amplio mundo del marketing

A continuación, te diremos 5 elementos donde el color forma parte esencial de la publicidad:

1. Genera una identidad de marca:

El color constituye un elemento clave de diferenciación que permite posicionarse en entornos altamente competitivos como el mercado digital. En estos sectores diversificados con muchas empresas, es indispensable contar con un equipo comprometido con la innovación y permanente actualización. De esta forma, los colores pueden aumentar la visibilidad de una marca en un 80%.

2. Permite adaptarse al contexto:

Es posible que en alguna ocasión hayas desechado la compra de un producto porque en su página web no ofrecían la tonalidad que deseabas. Esto demuestra que los gustos y preferencias personales, influidos por el contexto individual, son un factor determinante a la hora de adquirir un bien o servicio, pudiendo anteponerse incluso a la funcionalidad o el precio.

Diversas empresas tienen como objetivo aumentar la captación de clientes potenciales mediante el uso estratégico de la psicologia del color. Sin embargo, es importante no descuidar la calidad en pro de la diversidad cromática, pues no todos los emprendimientos ni colores resultan igual de rentables. Por ello, es crucial realizar previamente un riguroso estudio de mercado para implementar de manera inteligente los movimientos asociados al uso del color.

3. Asociación mediante el color:

Seguramente habrás escuchado últimamente las palabras «rosado» y «películas» asociadas en una misma oración, sin poder evitar pensar automáticamente en la marca Barbie. Esto es porque este famoso juguete logró establecer a través de su exitosa campaña publicitaria una asociación tan poderosa con el color rosa que resulta prácticamente inevitable no realizar dicha conexión mental. De esta manera, apropiándose del color rosado.

4. Diseño y empaque:

La estrategia y modelo de empaquetado son factores claves que inciden en los costos y gastos de una marca. Por ello, para el diseño gráfico se recomienda utilizar una paleta cromática más reducida pero perfectamente alineada con los colores corporativos, de modo que no se vulnere la identidad visual establecida.

Sin embargo, al seleccionar los tonos se debe tomar en cuenta en todo momento el principio de accesibilidad, para asegurar que los empaques y materiales sean completamente inclusivos y ambientalmente amigables. Esto incluye garantizar un suficiente contraste, uso adecuado de tamaños y texturas que faciliten la legibilidad e identificación por parte de todo tipo de consumidores, inclusive aquellos con discapacidades visuales.

5. Sitio web:

El sitio web de una empresa es la vitrina digital de tu empresa, por lo que debe ofrecer una presentación acorde a su esencia y valores. En efecto, según un estudio de Top Design Firms, un 39% de los usuarios considera que los colores son el aspecto visual más importante de una página web. Por ello, desarrollar un buen diseño puede aumentar la confianza, comodidad y veracidad de tus clientes potenciales en relación con tu marca.

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La psicologia del color puede ser utilizado estratégicamente para captar clientes potenciales.

Hay mas vida más allá de Pantone

Sería imposible hablar la psicología del color en marketing sin mencionar a Pantone. Esta empresa se ha convertido en el referente universal por excelencia en materia de la psicología del color, al establecer el sistema de selección y estudio de los tonos más utilizado a nivel mundial.

Pantone no solo da nombre y clasifica científicamente una amplia gama de colores, sino que, a través de su actividad publicitaria y análisis cultural, genera tendencias anuales que ordenan y direccionan la creatividad en diversos sectores. Esto está influenciando continuamente el marketing y sus estrategias.

Asimismo, la compañía ha sabido establecer sofisticadas conexiones visuales entre los colores que promociona y los acontecimientos globales del momento. Un ejemplo es la designación de un «Color del Año», que pasa a impregnar la estética de marcas y contenidos durante los 12 meses.

El color del año para este 2024 es el PANTONE 13-1023 Peach Fuzz, que, en palabras de la directiva ejecutiva de la marca, Leatrice Eiseman:

“Buscábamos una tonalidad que expresara nuestro deseo innato de cercanía y conexión, así que escogimos este radiante color que rebosa calidez y elegancia moderna. Es un color que despide la empatía, nos arropa en un abrazo que casi podemos sentir y aúna con toda naturalidad lo juvenil con lo imperecedero.”

De esta forma estratégica, Pantone se erigió en el referente indiscutido en todo lo relacionado al lenguaje cromático aplicado al mundo profesional. Su sistematización del color marcó un hito en el terreno del branding y la comunicación publicitaria a nivel mundial.

Siguiendo con la filosofía desarrollada por Pantone, se ha de ir más allá de utilizar el color con fines meramente estéticos o para estar a la vanguardia de las tendencias. Su enfoque implica comprender que, estratégicamente empleado, el color puede transmitir valores e ideas en sintonía con determinados contextos.

Esto significa seleccionar la paleta cromática que mejor represente y haga justicia a los objetivos de cada marca. Fidelizando clientes, transmitiendo mensajes de valor.

Si quieres saber un poco más, te recomendamos darte un paseo por AllMarket donde puedes ver los mejores trucos para marketing de contenidos y potenciar tu mensaje con profesionales de la creación de contenido web y marketing.

Muchas gracias a https://urbancomunicacion.com por la colaboración un fuerte abrazo

Nuestras referencias: https://www.webfx.com/blog/web-design/psychology-of-color-infographic/ Psicología

del color: cómo se utiliza en marketing [Infografía]

https://www.invervemarketing.com/blog/the-effects-of-color-on-consumer-behavior https://www.webfx.com/blog/web-design/color-the-next-limited-resource/ https://topdesignfirms.com/web-design/blog/website-redesign-checklist https://www.pantone.com/eu/es/color-of-the-year/2024

COLOR AÑO 2024

COLOR PANTONE DEL 2024: PEACH FUZZ UN COLOR MELOCOTÓN ELEGANTE

Pantone ha dado a conocer el color del año 2024: Peach Fuzz 13-1023, que corresponde a “un color melocotón suave y aterciopelado cuyo espíritu omnipresente enriquece el corazón, la mente y el cuerpo”, tal y como afirma Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute.

Sutilmente sensual, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz es un tono melocotón sincero que transmite una sensación de bondad y ternura y comunica un mensaje de atención y de compartir, de comunidad y colaboración. Un tono cálido y acogedor que resalta nuestro deseo de estar juntos con los demás o de disfrutar de un momento de quietud y la sensación de santuario que esto crea.

PANTONE 13-1023 Peach Fuzz presenta un enfoque fresco hacia una nueva suavidad, un atractivo tono melocotón suavemente ubicado entre el rosa y el naranja, que inspira pertenencia, recalibración y una oportunidad para nutrirnos, evocar un aire de calma, ofreciéndonos un espacio para ser, sentir, sanar y florecer para encontrar la paz desde dentro, lo que impacta nuestro bienestar.COLOR AÑO 2024

Tanto una idea como un sentimiento, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz despierta nuestros sentidos ante la reconfortante presencia de la tactilidad y la calidez envolvente. Sensible pero dulce y aireado, evoca una nueva modernidad. Si bien se centra en la experiencia humana de enriquecer y nutrir la mente, el cuerpo y el alma, también es un melocotón discretamente sofisticado y contemporáneo con profundidad cuya suave ligereza es discreta pero impactante, que aporta belleza al mundo digital. Poético y romántico, un tono melocotón limpio con un aire vintage, refleja el pasado, pero ha sido remodelado con un ambiente contemporáneo.

El porqué de su elección

En un momento de agitación en muchos aspectos de nuestras vidas, nuestra necesidad de cariño, empatía y compasión se hace cada vez más fuerte, al igual que nuestra imaginación de un futuro más pacífico. Se nos recuerda que una parte vital de vivir una vida plena es tener buena salud, resistencia y fuerza para disfrutarla. Que en un mundo que a menudo enfatiza la productividad y los logros externos, es fundamental que reconozcamos la importancia de fomentar nuestro yo interior y encontrar momentos de respiro, creatividad y conexión humana en medio del ajetreo y el bullicio de la vida moderna. A medida que navegamos por el presente y construimos hacia un mundo nuevo, estamos reevaluando lo que es importante. Al replantear cómo queremos vivir, nos expresamos con mayor intencionalidad y consideración. Al recalibrar nuestras prioridades para alinearlas con nuestros valores internos, nos centramos en la salud y el bienestar, tanto mental como físico, y apreciamos lo que es especial: la calidez y la comodidad de pasar tiempo con amigos y familiares, o simplemente tomarnos un momento para nosotros mismos.

“Con eso en mente, queríamos recurrir a un color que pudiera centrarse en la importancia de la comunidad y la unión con los demás. El color que seleccionamos como nuestro Color Pantone del año 2024 necesitaba expresar nuestro deseo de querer estar cerca de quienes amamos y la alegría que sentimos al permitirnos sintonizarnos con quienes somos y simplemente saborear un momento de tranquilidad a solas. Tenía que ser un color cuyo abrazo cálido y acogedor transmitiera un mensaje de compasión y empatía. Uno que fuera enriquecedor y cuya acogedora sensibilidad uniera a las personas y provocara una sensación de tacto. Uno que reflejaba nuestro sentimiento por días que parecían más simples pero que al mismo tiempo ha sido reformulado para mostrar un ambiente más contemporáneo. Uno cuya suave ligereza y presencia aireada nos elevan hacia el futuro”, apunta Pressman.

Cómo usarlo en diseño

Visualmente deslumbrante y atractivo, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz es un tono melocotón nutritivo que nos inspira a querer instintivamente extender la mano y tocar. Transmitiendo un mensaje de tactilidad que se manifiesta en texturas gamuzadas, aterciopeladas, acolchadas y peludas, lujosamente calmantes y suaves al tacto, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz es un tono melocotón envolvente que despierta nuestros sentidos a la reconfortante presencia de la tactilidad y la calidez.

Para diseño de interiores y decoración del hogar, la introducción del suave y acogedor PANTONE 13-1023 Peach Fuzz crea un ambiente acogedor. Al promover sensaciones de suave calidez, ya sea en una pared pintada, en la decoración del hogar o actuando como un acento dentro de un patrón, infunde a nuestros mundos más personalizados una presencia reconfortante.

En diseños de packaging, al tratarse de un tono melocotón limpio con un aire vintage, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz refleja el pasado pero remodelado para tener un ambiente contemporáneo, lo que le permite mostrar perfectamente su presencia tanto en el mundo físico como en el digital. Aparentemente táctil, invita a los consumidores a acercarse y tocar. Su cálido tacto lo convierte en un tono atractivo para una variedad de productos, desde alimentos y bebidas hasta cosméticos y accesorios. Pensamientos inspiradores de sabores y aromas dulces y delicados, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz tienta las papilas gustativas con pensamientos de aromas y delicias dulces y delicados.

Más información en https://www.pantone.com

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Como construir tu «marca»

Cuando hablamos de marca personal no solo nos estamos refiriendo a las aptitudes o prácticas profesionales que, son también muy importantes, sino además incluye una combinación de habilidades y experiencias que te hacen ser tú.

Con la penetrante influencia de las nuevas tecnologías y las redes sociales se hace más que necesario ofrecer una marca personal a terceros, capaz de ofrecer un mensaje transparente sobre tu identidad y valor.

Construir, potenciar y controlar tu propia marca personal te ayudará a generar nuevas oportunidades a la vez que te facilitará la consecución de metas y objetivos.

La creación y consolidación de la marca personal no debe dejarse a la improvisación, es necesario seguir una estrategia de marca personal capaz de moldear de manera real, óptima y eficaz tu imagen.

¿Qué es la Marca Personal?

La Marca Personal es la manera en que te perciben el resto de personas gracias a cada acción que llevas a cabo, comunicas y transmites a diario tanto en el entorno digital como offline.

La Marca Personal o Personal Branding es un concepto que consiste en considerarse a uno mismo como una marca comercial con el objetivo de diferenciarse y conseguir un mayor éxito profesional. Una marca es algo que se construye día a día pues muestra quién eres y lo que te gusta hacer.

Gracias al desarrollo de una marca personal bien definida, se pueden fortalecer y potenciar aquellos atributos que nos hacen únicos permitiéndonos destacar en nuestro sector profesional como expertos en un determinado área especifica o nicho.

En definitiva se trata de gestionar y proyectar la imagen que más nos conviene para destacar en nuestro ámbito de interés. Para ello resulta imprescindible analizar qué queremos transmitir y el modo en que lo hacemos, con el objetivo de impulsar nuestro reconocimiento.

Pasos para construir tu marca personal

Cualquier tarea o ejercicio de Personal Branding debe estar cimentada bajo las líneas de una estrategia bien detallada la cual marque un desarrollo estructurado acorde a tus necesidades, experiencias y objetivos que desees plasmar y obtener en el futuro.

A continuación vamos a enumerar una serie de pasos básicos para iniciar la creación de una marca personal 

1. Define tus objetivos

Uno de los grandes errores que se cometen a la hora de desarrollar la marca personal es olvidarse de los objetivos o situarlos en los últimos peldaños de la estrategia a seguir.

Una correcta estrategia de marca personal se inicia y debe iniciarse con la definición de los objetivos. Existe un símil muy simple para explicar la inclusión de la definición de objetivos como primer punto a trabajar: coger el coche y conducir sin rumbo fijo te hará perder tiempo, gastar más gasolina y no encontrar lo que deseas.

Los objetivos son de muy diversa naturaleza y pueden comenzar respondiendo preguntas como las siguientes:

  • ¿Qué objetivos profesionales deseas?
  • ¿Hasta dónde quieres llegar?
  • ¿Conseguir nuevo empleo, clientes…?
  • ¿Vender más?
  • ¿Generar nuevas oportunidades, contactos…?
  • ¿Dónde estarás en tres años?

Uno, dos, tres… puedes tener muchos objetivos en tu mente, por ello es aconsejable priorizar y definir aquellos más necesarios o inmediatos.

Por último destacar, que estos objetivos han de ser SMART: específicos, medibles, alcanzables (posibles de realizar, aunque sean ambiciosos), realistas y cuantificables en el tiempo.

2. Determina tu público objetivo

Determinar los objetivos es un factor crucial para desarrollar con éxito un plan de marca personal, pero si esta tarea es fundamental.

Es cierto que un buen contenido tiende a atraer una gran audiencia o público. No obstante, este hecho no asegura el éxito, pues no garantiza que este sea el público objetivo adecuado para tu marca.

3. Define tu mensaje y tu tono de comunicación

Poco a poco se va creando una idea de lo que puede llegar a ser tu marca personal. El siguiente paso a desarrollar es aquel relacionado con la definición del mensaje y el tono de la comunicación.

Uno de los principios y consejos para desarrollar tu marca personal es el uso de palabras e idea simples para transmitir el mensaje. Siempre siendo totalmente fiel a ti mismo describiendo realmente quien eres. Se positivo, abierto, motiva a tu público con el fin de generar confianza y con ello fidelidad tu marca.

4. Diseña tu imagen corporativa

Otra de las grandes claves para construir una marca personal de éxito es la imagen corporativa. Toda marca personal lleva asociada una imagen corporativa que refleje las características de la misma.

No es fácil conseguir una imagen corporativa acorde a lo que uno es, es necesario tener en cuenta aspectos tan relevantes como los siguientes:

  • Identificar aquellos conceptos con los que se quiere que los usuarios reconozcan tu marca personal.
  • Relacionar objetos o elementos que den valor a tu perfil de personal branding.
  • Color, tipografía… no olvides que estamos hablando de un proceso creativo y todo cuenta para ajustarse a tu identidad. Por ejemplo, según el tipo de color puedes expresar una u otra emoción.

5. Planifica tus acciones

Hasta ahora hemos pensado, identificando, diagnosticado y creado el armazón de tu marca persona pero… ¡Ya ha llegado la hora de pasar a la acción! Una marca personal no crece sola, ha de estar en continuo movimiento. Todo el movimiento de tu marca personal ha de estar guiado bajo una planificación de determinadas acciones.

Por lo general, se suele establecer un calendario de acciones para ser lo más completo posible en este aspecto: desde las publicaciones en redes sociales, blog personales, colaboración en otros sitios web, creación de videos, ebooks…

La planificación de las acciones debe estar unida a una constancia inquebrantable orientada a alcanzar los objetivos deseados.

6. Mide los resultados

Las nuevas tecnologías y redes sociales son las plataformas más importantes en las que se mueve la marca personal, en ellas la información fluye en gran cantidad.

Llega el momento de saber qué impacto está teniendo la estrategia de marketing personal y para ello debemos medir y cuantificar los resultados.

Existen una gran variedad de métricas que te pueden dar una idea realista de cómo está resultando tu estrategia de marca personal. Entre otras, podemos tener en cuenta los siguientes:

  • Alcance o Seguimiento: Un buen punto para comenzar es hacer un balance del número de tus seguidores. Tener un fuerte seguimiento otorga fuerza a tu marca personal y demuestra que sus mensajes están siendo los correctos para la audiencia seleccionada. Es necesario monitorizar el número de seguidores que se tienen en cada uno de los sitios donde se tiene presencia.
  • Compromiso:  Más conocido en el sector como Engagement, describe la capacidad de fidelizar y crear relaciones sólidas y duraderas con el público. No es lo mismo un usuario que comenta, hace “Me gusta” o “Retweet” que otro que no genera ningún feedback.
  • Número de Visitas: El tráfico web es una de las grandes métricas que nos ofrecen información útil y efectiva sobre el impacto de la marca personal: número de visitantes, páginas que visitan las personas y cuánto tiempo pasan en cada página…

También es importante conocer el número de suscriptores en blogs o redes sociales, comentarios de blog o menciones… Las métricas de la marca persona puede generar un gran informe capaz de ofrecernos la dirección correcta para la estrategia de marketing personal.

¿Por qué necesitas potenciar tu marca personal?

A nivel empresarial una compañía ha de trabajar para situarse por encima de su competencia. Mejorando sus productos, servicios, cadena de suministro, innovación…

En el caso de la marca personal sucede lo mismo, una marca estática sin evolución no servirá para nada. Trabajar y potenciar la marca personal es necesario por razones tan básicas y sugerentes como las siguientes:

  • Diferenciarse de la competencia: Prácticamente en todos los sectores profesionales existe una alta competencia, diferenciarse y ofrecer un valor nuevo e innovador, mediante tu marca personal, puede ayudarte a elevarte por encima de los demás.
  • Visibilidad. Una marca personal trabajada eficientemente te proporcionará una mayor visibilidad, posibilitando un mayor abanico de posibilidades y oportunidades.
  • Desarrollo de la imagen profesional y personal: El proceso de creación de la marca personal ayuda a tener un mayor conocimiento de nuestro perfil personal y profesional, ofreciendo una mayor transparencia sobre lo que deseamos y  las metas que queremos conseguir.
  • Posicionamiento y mensaje: Una marca personal bien trabajada te posiciona a nivel profesional y permite dar una mayor voz y fuerza a tu mensaje.

Errores que no debes cometer 

Ya lo tienes todo para desarrollar tu marca personal. Trabajas duro y de manera constante pero no llegan los resultados ¡No desesperes! Por desgracia una gran mayoría de marcas personales no obtienen el rendimiento deseado y menos los objetivos fijados.

Existen una serie de errores muy comunes que se repiten con mucha frecuencia y hieren de muerte la vida la marca personal ¿Quieres conocerlos?

1. No ser tú mismo

Posiblemente sea el error más fácil de detectar y el que más problemas da. La marca personal debe ser una continuidad de tu forma de ser y pensar. De nada sirve mostrar una cara diferente,  a medio plazo y largo plazo es muy complejo de defender. Sinceridad y honestidad son factores clave.

2. No analizar resultados y objetivos

Sabemos que los objetivos a identificar y seleccionar de la estrategia de marca personal han de ser reales, medibles y cuantificables. Si no sabemos qué impacto está teniendo nuestra marca personal  no sabremos qué medidas y acciones debemos de realizar para mejorar y potenciarla en el futuro.

No analizar resultados y objetivos es viajar a ciegas sin ningún tipo de propósito ni finalidad.

3. Carecer de una buena estrategia

Tan importante es poseer objetivos fijados como la de tener una estrategia de personal branding. La creación y el desarrollo de una marca personal no pueden dejarse a la improvisación ni a la aleatoriedad. Debe seguir un plan prefijado bajo una estrategia profesional con objetivos muy bien definidos, siguiendo unas óptimas pautas de diseño de marca.

4. Perfiles sociales poco optimizados

Las nuevas tecnologías y las redes sociales son plataformas claves para elevar  a un nuevo nivel tu marca personal. Especialmente las redes sociales son  escenarios naturales de convivencia y crecimiento de tu marca personal.

Por ello  perfiles y contenidos de dichas redes sociales deben estar  correctamente optimizados cumpliendo las reglas y protocolos establecidos para dar una mayor visibilidad y claridad al mensaje, además de potenciar la confianza y la fidelidad de los usuarios.

5. No entender al usuario

La definición incorrecta del público objetivo pueden llevar a no entenderlo y con ello al más puro fracaso de tu marca personal. Una vez definido qué tipo de audiencia deseas, debes tratar de conocer e interactuar para conocer qué intereses, gustos y preferencias destilan.

De este modo, tu mensaje será cada vez más correcto y afinado para responder a las necesidades de los mismos.

6. No actualizarse

Otro valor indiscutible para lograr el éxito de tu marca personal, está relacionado con la continua actualización y renovación de contenidos y acciones. Una estrategia estática de personal branding se acabará agotando frente a una audiencia deseosa de nuevos intereses y contenidos atractivos.

Recuerda que tu mensaje ha de ser un valor diferencial hacia terceros y este hecho requiere de innovación y búsqueda constante.

Conclusión

Crear un marca personal es un trabajo diario que nos reta a mostrarnos cómo somos hacia los demás mediante mensajes, ideas y acciones.

El trabajo y cuidado continuo de  la marca personal dará sus frutos a medio y a largo plazo generando una buena base de nuevas oportunidades profesionales y personales.

 

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La nueva herramienta IA mejora tus fotos borrosas

Restaurar todo tipo de imágenes para tratar de mejorar su calidad suele ser mas de un quebradero de cabeza para muchos. Las aplicaciones de retoque suelen servir de ayuda, pero ahora una nueva plataforma basada en inteligencia artificial se propone plantear una alternativa que da opciones muy interesantes a la hora de aumentar la resolución (upscaling) de esas imágenes, e incluso de añadir detalles creativos que no estaban en las originales.

Magnific. Así se llama la plataforma que está destinada a mejorar la calidad de las fotos, pero que además puede «crear» de la nada detalles que o bien estaban ocultos o borrosos, o bien simplemente no existían y hacen que la imagen sea mucho más llamativa.

La interfaz de Magnific es fácil de manejar: a la izquierda aparecen los controles que nos invitan a subir una imagen —su resolución hará que gastemos más o menos «créditos» al procesarla—  y luego seleccionar qué tipo de escalado —por ahora 2x—, qué tipo de imagen es en «optimización» (fotos, retratos, arte o naturaleza, entre otros), y luego algo curioso: un prompt. Este apartado nos permite describir la imagen para ayudar a la plataforma en el procesado.

Mejorar o revolucionar, tú eliges. A partir de ahí la herramienta propone tres controles adicionales que ajustamos entre -10 y +10 y que son muy importantes. El primero, la creatividad, que añade (si queremos) nuevos detalles al original. La segunda, el nivel de HDR. Y la tercera, el nivel de parecido (‘resemblance’) con la original que queremos obtener. Por último, tenemos el llamado Engine o Motor, que permite priorizar si queremos más definición en la imagen («Magnific Sharpy»), o por ejemplo, más creatividad («Magnific Illusio»), aunque podemos dejarlo en automático. Quienes la han probado están mostrando sus resultados en X.

El servicio se puede utilizar comprando créditos que podremos usar para hacer escalados o «upscales» normales y también escalados más grandes (pero más costosos). Los precios varían desde los 39 dólares al mes hasta los 299 dólares al mes, dependiendo de la franja que necesitemos.

Sw Jedis

Es interesante la alternativa para restaurar viejas fotos que pueden tener buena resolución pero poco detalle o están algo estropeadas: con Magnific usando su nivel de parecido al máximo y bajando la creatividad al mínimo podremos lograr hacer un escalado que mejore la calidad y definición de la imagen, obteniéndola además en mayor tamaño.

Superman

Creando de la nada. Pero también está la opción de crear una imagen muy distinta a partir de la original. Aquí el mejor ejemplo lo tenemos en esta imagen de la película original de ‘Superman’ de 1978: al subir la barra de creatividad y bajar la del parecido al original se obtiene un nuevo Superman, mucho más definido y con mejor contraste, pero cuyo rostro ya no es el de Christopher Reeve: la IA se encarga, como ya hemos visto en otras soluciones, de crear algo nuevo con un resultado muy convincente.

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Los emojis ya están demodé XD

Los emojis son un elemento de comunicación más, y por tanto también evolucionan. De la misma forma, ‘:)’ es cada vez menos frecuente. Si acaso, su significado ha cambiado: ya no significa la risa a carcajadas, sino una entonación que vendría a significar «ni siquiera yo me estoy tomando esto demasiado en serio», o simplemente aclarar un tono sarcástico que por escrito no siempre se deduce. Pero así y todo, cada vez se usa menos.

Ahora la risa se indica con otro emoji, la calavera 💀, o sobre todo, otro tipo de recursos, como los stickers.

Es decir, ‘:)’ ya suena demasiado primitivo, pero 😁 lleva un camino similar, aunque todavía le queda camino por recorrer. Sobre todo entre las personas de 30 a 50 años, que no paran (paramos, ejem) de usar emojis. Ahora los stickers ocupan la posición que antes tenían los emojis y todavía antes los emoticonos.

Esta gráfica es una adaptación de lo mostrado en el estudio ‘Sticker and Emoji Use in Facebook Messenger: Implications for Graphicon Change‘, que explica cómo ha evolucionado el uso de emoticonos, emojis, stickers para acompañar al texto.

Los stickers animados son la tendencia más reciente. Pero no GIFs. No son lo mismo, y de hecho los GIFs también son otra marca de edad que suelen rehuir los jóvenes.

Otro aspecto interesante al que apunta Olga tiene que ver con que cada vez tenemos más posibilidades de personalización. «Con emoticonos y emojis tenías unas opciones muy marcadas, pero con los stickers hay mucha más personalización. A quien le gustan los gatos puede usar stickers de gatos para expresar risa, sorpresa, tristeza… A quien le gusta La Casa de Papel, pues de esa serie, y así… Es menos estándar que antes».

Precisamente con los stickers también se busca lograr un impacto, una capacidad de sorprender, que los emojis han perdido con el paso de los años. «Igual que ‘xD’ ya dejó de producir sorpresa y ser novedad, lo mismo ha pasado con 😂, ya no es igual que cuando empezamos a usar emojis. Con los stickers sí se puede volver a conseguir si para expresar risa usas a un famoso con una risa muy estridente, o una imagen icónica. O por supuesto, tus propios stickers, que es algo muy buscado: creas tu propio sticker riéndote, le pones un texto y ya lo tienes totalmente personalizado. O de un conocido».

Aquí merece la pena rescatar otra moda que ya pasó hace mucho tiempo: la de usar deliberadamente las abreviaturas de teclado que se traducían en emoticonos de MSN Messenger. Por ejemplo, (L) formaba un corazón, (8) una nota musical, (H) una cara con gafas de sol o (K) unos labios que indicaban un beso.

En la primera década de este siglo era muy habitual ver esos caracteres entre paréntesis, incluso en soportes donde se podía usar directamente el glifo que representaban, como una dedicatoria en la agenda ajena de un instituto. Ahora esto tiene un significado similar al de irse a contemplar unas obras o sacar un pañuelo de tela del bolsillo: otra marca de edad.

emoticonos msnImagen: MSN Messenger.

Su uso en este grupo de edad se centra en los nombres de contactos de su agenda. Por ejemplo, acompañar el nombre ‘Sergio’ con una pelota de fútbol si juega al fútbol, o el de ‘Marcelo’ con una bandera argentina si es argentino. O conejitos, unicornios y corazones en el caso de chicas en su adolescencia temprana. Solo se salva la calavera y poco más (para indicar risa) como emojis conversacionales.

En cualquier caso, los emojis, como los emoticonos, no llegan a morir como tal, simplemente van perdiendo protagonismo hasta pasar a tener un uso residual. Y sobre todo, pierden su valor sorprendente o de marca identitaria. A nadie sorprende y seduce leer un ‘xD’ en pleno 2023, pero sí le puede hacer gracia que alguien le ría un chiste con la risa ridícula de un concursante del último reality de moda. Maneras de vivir.