COLOR AÑO 2024

COLOR PANTONE DEL 2024: PEACH FUZZ UN COLOR MELOCOTÓN ELEGANTE

Pantone ha dado a conocer el color del año 2024: Peach Fuzz 13-1023, que corresponde a “un color melocotón suave y aterciopelado cuyo espíritu omnipresente enriquece el corazón, la mente y el cuerpo”, tal y como afirma Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute.

Sutilmente sensual, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz es un tono melocotón sincero que transmite una sensación de bondad y ternura y comunica un mensaje de atención y de compartir, de comunidad y colaboración. Un tono cálido y acogedor que resalta nuestro deseo de estar juntos con los demás o de disfrutar de un momento de quietud y la sensación de santuario que esto crea.

PANTONE 13-1023 Peach Fuzz presenta un enfoque fresco hacia una nueva suavidad, un atractivo tono melocotón suavemente ubicado entre el rosa y el naranja, que inspira pertenencia, recalibración y una oportunidad para nutrirnos, evocar un aire de calma, ofreciéndonos un espacio para ser, sentir, sanar y florecer para encontrar la paz desde dentro, lo que impacta nuestro bienestar.COLOR AÑO 2024

Tanto una idea como un sentimiento, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz despierta nuestros sentidos ante la reconfortante presencia de la tactilidad y la calidez envolvente. Sensible pero dulce y aireado, evoca una nueva modernidad. Si bien se centra en la experiencia humana de enriquecer y nutrir la mente, el cuerpo y el alma, también es un melocotón discretamente sofisticado y contemporáneo con profundidad cuya suave ligereza es discreta pero impactante, que aporta belleza al mundo digital. Poético y romántico, un tono melocotón limpio con un aire vintage, refleja el pasado, pero ha sido remodelado con un ambiente contemporáneo.

El porqué de su elección

En un momento de agitación en muchos aspectos de nuestras vidas, nuestra necesidad de cariño, empatía y compasión se hace cada vez más fuerte, al igual que nuestra imaginación de un futuro más pacífico. Se nos recuerda que una parte vital de vivir una vida plena es tener buena salud, resistencia y fuerza para disfrutarla. Que en un mundo que a menudo enfatiza la productividad y los logros externos, es fundamental que reconozcamos la importancia de fomentar nuestro yo interior y encontrar momentos de respiro, creatividad y conexión humana en medio del ajetreo y el bullicio de la vida moderna. A medida que navegamos por el presente y construimos hacia un mundo nuevo, estamos reevaluando lo que es importante. Al replantear cómo queremos vivir, nos expresamos con mayor intencionalidad y consideración. Al recalibrar nuestras prioridades para alinearlas con nuestros valores internos, nos centramos en la salud y el bienestar, tanto mental como físico, y apreciamos lo que es especial: la calidez y la comodidad de pasar tiempo con amigos y familiares, o simplemente tomarnos un momento para nosotros mismos.

“Con eso en mente, queríamos recurrir a un color que pudiera centrarse en la importancia de la comunidad y la unión con los demás. El color que seleccionamos como nuestro Color Pantone del año 2024 necesitaba expresar nuestro deseo de querer estar cerca de quienes amamos y la alegría que sentimos al permitirnos sintonizarnos con quienes somos y simplemente saborear un momento de tranquilidad a solas. Tenía que ser un color cuyo abrazo cálido y acogedor transmitiera un mensaje de compasión y empatía. Uno que fuera enriquecedor y cuya acogedora sensibilidad uniera a las personas y provocara una sensación de tacto. Uno que reflejaba nuestro sentimiento por días que parecían más simples pero que al mismo tiempo ha sido reformulado para mostrar un ambiente más contemporáneo. Uno cuya suave ligereza y presencia aireada nos elevan hacia el futuro”, apunta Pressman.

Cómo usarlo en diseño

Visualmente deslumbrante y atractivo, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz es un tono melocotón nutritivo que nos inspira a querer instintivamente extender la mano y tocar. Transmitiendo un mensaje de tactilidad que se manifiesta en texturas gamuzadas, aterciopeladas, acolchadas y peludas, lujosamente calmantes y suaves al tacto, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz es un tono melocotón envolvente que despierta nuestros sentidos a la reconfortante presencia de la tactilidad y la calidez.

Para diseño de interiores y decoración del hogar, la introducción del suave y acogedor PANTONE 13-1023 Peach Fuzz crea un ambiente acogedor. Al promover sensaciones de suave calidez, ya sea en una pared pintada, en la decoración del hogar o actuando como un acento dentro de un patrón, infunde a nuestros mundos más personalizados una presencia reconfortante.

En diseños de packaging, al tratarse de un tono melocotón limpio con un aire vintage, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz refleja el pasado pero remodelado para tener un ambiente contemporáneo, lo que le permite mostrar perfectamente su presencia tanto en el mundo físico como en el digital. Aparentemente táctil, invita a los consumidores a acercarse y tocar. Su cálido tacto lo convierte en un tono atractivo para una variedad de productos, desde alimentos y bebidas hasta cosméticos y accesorios. Pensamientos inspiradores de sabores y aromas dulces y delicados, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz tienta las papilas gustativas con pensamientos de aromas y delicias dulces y delicados.

Más información en https://www.pantone.com

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Como construir tu «marca»

Cuando hablamos de marca personal no solo nos estamos refiriendo a las aptitudes o prácticas profesionales que, son también muy importantes, sino además incluye una combinación de habilidades y experiencias que te hacen ser tú.

Con la penetrante influencia de las nuevas tecnologías y las redes sociales se hace más que necesario ofrecer una marca personal a terceros, capaz de ofrecer un mensaje transparente sobre tu identidad y valor.

Construir, potenciar y controlar tu propia marca personal te ayudará a generar nuevas oportunidades a la vez que te facilitará la consecución de metas y objetivos.

La creación y consolidación de la marca personal no debe dejarse a la improvisación, es necesario seguir una estrategia de marca personal capaz de moldear de manera real, óptima y eficaz tu imagen.

¿Qué es la Marca Personal?

La Marca Personal es la manera en que te perciben el resto de personas gracias a cada acción que llevas a cabo, comunicas y transmites a diario tanto en el entorno digital como offline.

La Marca Personal o Personal Branding es un concepto que consiste en considerarse a uno mismo como una marca comercial con el objetivo de diferenciarse y conseguir un mayor éxito profesional. Una marca es algo que se construye día a día pues muestra quién eres y lo que te gusta hacer.

Gracias al desarrollo de una marca personal bien definida, se pueden fortalecer y potenciar aquellos atributos que nos hacen únicos permitiéndonos destacar en nuestro sector profesional como expertos en un determinado área especifica o nicho.

En definitiva se trata de gestionar y proyectar la imagen que más nos conviene para destacar en nuestro ámbito de interés. Para ello resulta imprescindible analizar qué queremos transmitir y el modo en que lo hacemos, con el objetivo de impulsar nuestro reconocimiento.

Pasos para construir tu marca personal

Cualquier tarea o ejercicio de Personal Branding debe estar cimentada bajo las líneas de una estrategia bien detallada la cual marque un desarrollo estructurado acorde a tus necesidades, experiencias y objetivos que desees plasmar y obtener en el futuro.

A continuación vamos a enumerar una serie de pasos básicos para iniciar la creación de una marca personal 

1. Define tus objetivos

Uno de los grandes errores que se cometen a la hora de desarrollar la marca personal es olvidarse de los objetivos o situarlos en los últimos peldaños de la estrategia a seguir.

Una correcta estrategia de marca personal se inicia y debe iniciarse con la definición de los objetivos. Existe un símil muy simple para explicar la inclusión de la definición de objetivos como primer punto a trabajar: coger el coche y conducir sin rumbo fijo te hará perder tiempo, gastar más gasolina y no encontrar lo que deseas.

Los objetivos son de muy diversa naturaleza y pueden comenzar respondiendo preguntas como las siguientes:

  • ¿Qué objetivos profesionales deseas?
  • ¿Hasta dónde quieres llegar?
  • ¿Conseguir nuevo empleo, clientes…?
  • ¿Vender más?
  • ¿Generar nuevas oportunidades, contactos…?
  • ¿Dónde estarás en tres años?

Uno, dos, tres… puedes tener muchos objetivos en tu mente, por ello es aconsejable priorizar y definir aquellos más necesarios o inmediatos.

Por último destacar, que estos objetivos han de ser SMART: específicos, medibles, alcanzables (posibles de realizar, aunque sean ambiciosos), realistas y cuantificables en el tiempo.

2. Determina tu público objetivo

Determinar los objetivos es un factor crucial para desarrollar con éxito un plan de marca personal, pero si esta tarea es fundamental.

Es cierto que un buen contenido tiende a atraer una gran audiencia o público. No obstante, este hecho no asegura el éxito, pues no garantiza que este sea el público objetivo adecuado para tu marca.

3. Define tu mensaje y tu tono de comunicación

Poco a poco se va creando una idea de lo que puede llegar a ser tu marca personal. El siguiente paso a desarrollar es aquel relacionado con la definición del mensaje y el tono de la comunicación.

Uno de los principios y consejos para desarrollar tu marca personal es el uso de palabras e idea simples para transmitir el mensaje. Siempre siendo totalmente fiel a ti mismo describiendo realmente quien eres. Se positivo, abierto, motiva a tu público con el fin de generar confianza y con ello fidelidad tu marca.

4. Diseña tu imagen corporativa

Otra de las grandes claves para construir una marca personal de éxito es la imagen corporativa. Toda marca personal lleva asociada una imagen corporativa que refleje las características de la misma.

No es fácil conseguir una imagen corporativa acorde a lo que uno es, es necesario tener en cuenta aspectos tan relevantes como los siguientes:

  • Identificar aquellos conceptos con los que se quiere que los usuarios reconozcan tu marca personal.
  • Relacionar objetos o elementos que den valor a tu perfil de personal branding.
  • Color, tipografía… no olvides que estamos hablando de un proceso creativo y todo cuenta para ajustarse a tu identidad. Por ejemplo, según el tipo de color puedes expresar una u otra emoción.

5. Planifica tus acciones

Hasta ahora hemos pensado, identificando, diagnosticado y creado el armazón de tu marca persona pero… ¡Ya ha llegado la hora de pasar a la acción! Una marca personal no crece sola, ha de estar en continuo movimiento. Todo el movimiento de tu marca personal ha de estar guiado bajo una planificación de determinadas acciones.

Por lo general, se suele establecer un calendario de acciones para ser lo más completo posible en este aspecto: desde las publicaciones en redes sociales, blog personales, colaboración en otros sitios web, creación de videos, ebooks…

La planificación de las acciones debe estar unida a una constancia inquebrantable orientada a alcanzar los objetivos deseados.

6. Mide los resultados

Las nuevas tecnologías y redes sociales son las plataformas más importantes en las que se mueve la marca personal, en ellas la información fluye en gran cantidad.

Llega el momento de saber qué impacto está teniendo la estrategia de marketing personal y para ello debemos medir y cuantificar los resultados.

Existen una gran variedad de métricas que te pueden dar una idea realista de cómo está resultando tu estrategia de marca personal. Entre otras, podemos tener en cuenta los siguientes:

  • Alcance o Seguimiento: Un buen punto para comenzar es hacer un balance del número de tus seguidores. Tener un fuerte seguimiento otorga fuerza a tu marca personal y demuestra que sus mensajes están siendo los correctos para la audiencia seleccionada. Es necesario monitorizar el número de seguidores que se tienen en cada uno de los sitios donde se tiene presencia.
  • Compromiso:  Más conocido en el sector como Engagement, describe la capacidad de fidelizar y crear relaciones sólidas y duraderas con el público. No es lo mismo un usuario que comenta, hace “Me gusta” o “Retweet” que otro que no genera ningún feedback.
  • Número de Visitas: El tráfico web es una de las grandes métricas que nos ofrecen información útil y efectiva sobre el impacto de la marca personal: número de visitantes, páginas que visitan las personas y cuánto tiempo pasan en cada página…

También es importante conocer el número de suscriptores en blogs o redes sociales, comentarios de blog o menciones… Las métricas de la marca persona puede generar un gran informe capaz de ofrecernos la dirección correcta para la estrategia de marketing personal.

¿Por qué necesitas potenciar tu marca personal?

A nivel empresarial una compañía ha de trabajar para situarse por encima de su competencia. Mejorando sus productos, servicios, cadena de suministro, innovación…

En el caso de la marca personal sucede lo mismo, una marca estática sin evolución no servirá para nada. Trabajar y potenciar la marca personal es necesario por razones tan básicas y sugerentes como las siguientes:

  • Diferenciarse de la competencia: Prácticamente en todos los sectores profesionales existe una alta competencia, diferenciarse y ofrecer un valor nuevo e innovador, mediante tu marca personal, puede ayudarte a elevarte por encima de los demás.
  • Visibilidad. Una marca personal trabajada eficientemente te proporcionará una mayor visibilidad, posibilitando un mayor abanico de posibilidades y oportunidades.
  • Desarrollo de la imagen profesional y personal: El proceso de creación de la marca personal ayuda a tener un mayor conocimiento de nuestro perfil personal y profesional, ofreciendo una mayor transparencia sobre lo que deseamos y  las metas que queremos conseguir.
  • Posicionamiento y mensaje: Una marca personal bien trabajada te posiciona a nivel profesional y permite dar una mayor voz y fuerza a tu mensaje.

Errores que no debes cometer 

Ya lo tienes todo para desarrollar tu marca personal. Trabajas duro y de manera constante pero no llegan los resultados ¡No desesperes! Por desgracia una gran mayoría de marcas personales no obtienen el rendimiento deseado y menos los objetivos fijados.

Existen una serie de errores muy comunes que se repiten con mucha frecuencia y hieren de muerte la vida la marca personal ¿Quieres conocerlos?

1. No ser tú mismo

Posiblemente sea el error más fácil de detectar y el que más problemas da. La marca personal debe ser una continuidad de tu forma de ser y pensar. De nada sirve mostrar una cara diferente,  a medio plazo y largo plazo es muy complejo de defender. Sinceridad y honestidad son factores clave.

2. No analizar resultados y objetivos

Sabemos que los objetivos a identificar y seleccionar de la estrategia de marca personal han de ser reales, medibles y cuantificables. Si no sabemos qué impacto está teniendo nuestra marca personal  no sabremos qué medidas y acciones debemos de realizar para mejorar y potenciarla en el futuro.

No analizar resultados y objetivos es viajar a ciegas sin ningún tipo de propósito ni finalidad.

3. Carecer de una buena estrategia

Tan importante es poseer objetivos fijados como la de tener una estrategia de personal branding. La creación y el desarrollo de una marca personal no pueden dejarse a la improvisación ni a la aleatoriedad. Debe seguir un plan prefijado bajo una estrategia profesional con objetivos muy bien definidos, siguiendo unas óptimas pautas de diseño de marca.

4. Perfiles sociales poco optimizados

Las nuevas tecnologías y las redes sociales son plataformas claves para elevar  a un nuevo nivel tu marca personal. Especialmente las redes sociales son  escenarios naturales de convivencia y crecimiento de tu marca personal.

Por ello  perfiles y contenidos de dichas redes sociales deben estar  correctamente optimizados cumpliendo las reglas y protocolos establecidos para dar una mayor visibilidad y claridad al mensaje, además de potenciar la confianza y la fidelidad de los usuarios.

5. No entender al usuario

La definición incorrecta del público objetivo pueden llevar a no entenderlo y con ello al más puro fracaso de tu marca personal. Una vez definido qué tipo de audiencia deseas, debes tratar de conocer e interactuar para conocer qué intereses, gustos y preferencias destilan.

De este modo, tu mensaje será cada vez más correcto y afinado para responder a las necesidades de los mismos.

6. No actualizarse

Otro valor indiscutible para lograr el éxito de tu marca personal, está relacionado con la continua actualización y renovación de contenidos y acciones. Una estrategia estática de personal branding se acabará agotando frente a una audiencia deseosa de nuevos intereses y contenidos atractivos.

Recuerda que tu mensaje ha de ser un valor diferencial hacia terceros y este hecho requiere de innovación y búsqueda constante.

Conclusión

Crear un marca personal es un trabajo diario que nos reta a mostrarnos cómo somos hacia los demás mediante mensajes, ideas y acciones.

El trabajo y cuidado continuo de  la marca personal dará sus frutos a medio y a largo plazo generando una buena base de nuevas oportunidades profesionales y personales.

 

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La nueva herramienta IA mejora tus fotos borrosas

Restaurar todo tipo de imágenes para tratar de mejorar su calidad suele ser mas de un quebradero de cabeza para muchos. Las aplicaciones de retoque suelen servir de ayuda, pero ahora una nueva plataforma basada en inteligencia artificial se propone plantear una alternativa que da opciones muy interesantes a la hora de aumentar la resolución (upscaling) de esas imágenes, e incluso de añadir detalles creativos que no estaban en las originales.

Magnific. Así se llama la plataforma que está destinada a mejorar la calidad de las fotos, pero que además puede «crear» de la nada detalles que o bien estaban ocultos o borrosos, o bien simplemente no existían y hacen que la imagen sea mucho más llamativa.

La interfaz de Magnific es fácil de manejar: a la izquierda aparecen los controles que nos invitan a subir una imagen —su resolución hará que gastemos más o menos «créditos» al procesarla—  y luego seleccionar qué tipo de escalado —por ahora 2x—, qué tipo de imagen es en «optimización» (fotos, retratos, arte o naturaleza, entre otros), y luego algo curioso: un prompt. Este apartado nos permite describir la imagen para ayudar a la plataforma en el procesado.

Mejorar o revolucionar, tú eliges. A partir de ahí la herramienta propone tres controles adicionales que ajustamos entre -10 y +10 y que son muy importantes. El primero, la creatividad, que añade (si queremos) nuevos detalles al original. La segunda, el nivel de HDR. Y la tercera, el nivel de parecido (‘resemblance’) con la original que queremos obtener. Por último, tenemos el llamado Engine o Motor, que permite priorizar si queremos más definición en la imagen («Magnific Sharpy»), o por ejemplo, más creatividad («Magnific Illusio»), aunque podemos dejarlo en automático. Quienes la han probado están mostrando sus resultados en X.

El servicio se puede utilizar comprando créditos que podremos usar para hacer escalados o «upscales» normales y también escalados más grandes (pero más costosos). Los precios varían desde los 39 dólares al mes hasta los 299 dólares al mes, dependiendo de la franja que necesitemos.

Sw Jedis

Es interesante la alternativa para restaurar viejas fotos que pueden tener buena resolución pero poco detalle o están algo estropeadas: con Magnific usando su nivel de parecido al máximo y bajando la creatividad al mínimo podremos lograr hacer un escalado que mejore la calidad y definición de la imagen, obteniéndola además en mayor tamaño.

Superman

Creando de la nada. Pero también está la opción de crear una imagen muy distinta a partir de la original. Aquí el mejor ejemplo lo tenemos en esta imagen de la película original de ‘Superman’ de 1978: al subir la barra de creatividad y bajar la del parecido al original se obtiene un nuevo Superman, mucho más definido y con mejor contraste, pero cuyo rostro ya no es el de Christopher Reeve: la IA se encarga, como ya hemos visto en otras soluciones, de crear algo nuevo con un resultado muy convincente.

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Los emojis ya están demodé XD

Los emojis son un elemento de comunicación más, y por tanto también evolucionan. De la misma forma, ‘:)’ es cada vez menos frecuente. Si acaso, su significado ha cambiado: ya no significa la risa a carcajadas, sino una entonación que vendría a significar «ni siquiera yo me estoy tomando esto demasiado en serio», o simplemente aclarar un tono sarcástico que por escrito no siempre se deduce. Pero así y todo, cada vez se usa menos.

Ahora la risa se indica con otro emoji, la calavera 💀, o sobre todo, otro tipo de recursos, como los stickers.

Es decir, ‘:)’ ya suena demasiado primitivo, pero 😁 lleva un camino similar, aunque todavía le queda camino por recorrer. Sobre todo entre las personas de 30 a 50 años, que no paran (paramos, ejem) de usar emojis. Ahora los stickers ocupan la posición que antes tenían los emojis y todavía antes los emoticonos.

Esta gráfica es una adaptación de lo mostrado en el estudio ‘Sticker and Emoji Use in Facebook Messenger: Implications for Graphicon Change‘, que explica cómo ha evolucionado el uso de emoticonos, emojis, stickers para acompañar al texto.

Los stickers animados son la tendencia más reciente. Pero no GIFs. No son lo mismo, y de hecho los GIFs también son otra marca de edad que suelen rehuir los jóvenes.

Otro aspecto interesante al que apunta Olga tiene que ver con que cada vez tenemos más posibilidades de personalización. «Con emoticonos y emojis tenías unas opciones muy marcadas, pero con los stickers hay mucha más personalización. A quien le gustan los gatos puede usar stickers de gatos para expresar risa, sorpresa, tristeza… A quien le gusta La Casa de Papel, pues de esa serie, y así… Es menos estándar que antes».

Precisamente con los stickers también se busca lograr un impacto, una capacidad de sorprender, que los emojis han perdido con el paso de los años. «Igual que ‘xD’ ya dejó de producir sorpresa y ser novedad, lo mismo ha pasado con 😂, ya no es igual que cuando empezamos a usar emojis. Con los stickers sí se puede volver a conseguir si para expresar risa usas a un famoso con una risa muy estridente, o una imagen icónica. O por supuesto, tus propios stickers, que es algo muy buscado: creas tu propio sticker riéndote, le pones un texto y ya lo tienes totalmente personalizado. O de un conocido».

Aquí merece la pena rescatar otra moda que ya pasó hace mucho tiempo: la de usar deliberadamente las abreviaturas de teclado que se traducían en emoticonos de MSN Messenger. Por ejemplo, (L) formaba un corazón, (8) una nota musical, (H) una cara con gafas de sol o (K) unos labios que indicaban un beso.

En la primera década de este siglo era muy habitual ver esos caracteres entre paréntesis, incluso en soportes donde se podía usar directamente el glifo que representaban, como una dedicatoria en la agenda ajena de un instituto. Ahora esto tiene un significado similar al de irse a contemplar unas obras o sacar un pañuelo de tela del bolsillo: otra marca de edad.

emoticonos msnImagen: MSN Messenger.

Su uso en este grupo de edad se centra en los nombres de contactos de su agenda. Por ejemplo, acompañar el nombre ‘Sergio’ con una pelota de fútbol si juega al fútbol, o el de ‘Marcelo’ con una bandera argentina si es argentino. O conejitos, unicornios y corazones en el caso de chicas en su adolescencia temprana. Solo se salva la calavera y poco más (para indicar risa) como emojis conversacionales.

En cualquier caso, los emojis, como los emoticonos, no llegan a morir como tal, simplemente van perdiendo protagonismo hasta pasar a tener un uso residual. Y sobre todo, pierden su valor sorprendente o de marca identitaria. A nadie sorprende y seduce leer un ‘xD’ en pleno 2023, pero sí le puede hacer gracia que alguien le ría un chiste con la risa ridícula de un concursante del último reality de moda. Maneras de vivir.

LG y su logo capaz de mostrar 8 caras diferentes

El logo de LG LG asiente, guiña, sonríe y gira sobre sí mismo en su versión animada, cobra vida en la nueva identidad de la marca que acaba de desvelar la compañía. Diseñado para soportes digitales, a través de una animación, el diseño puede realizar hasta ocho gestos diferentes.

El recurso de utilizar un rostro o una sonrisa es muy habitual dentro del mundo de las marcas. Lo que no es tan frecuente es encontrar un logo que varíe o module su expresión como ahora sorprende el logo de LG.

Logo LG , diseño 2023Ahora, la surcoreana LG Electronics avanza a un siguiente nivel. La compañía ha desvelado su nueva identidad visual, tanto para plataformas físicas y digitales. El proyecto de rebranding tiene la intención es acercarse a las nuevas generaciones y reforzar su estatus de marca icónica.La nueva imagen visual arrojará más luz sobre el valor de Life’s Good con una apariencia más dinámica y juvenil en todos los puntos de contacto físicos y digitales con el cliente

Y entre los objetivos está esa reinvención en la estrategia visual, con el fin de trasladar los valores de LG a todos los usuarios por igual, independientemente del punto del planeta en que estén.

Expresividad y dinamismo en el nuevo logo de LG

En la nueva identidad visual la sorpresa más destacada es la animacióndel logotipo de LG para soportes digitales. Según la compañía, el objetivo es dotarlo de mayor expresividad y dinamismo.

Otro aspecto de la nueva identidad visual de LG es «reinterpretar la calidez y el sentido de unión existentes de la marca», indican. El objetivo la marca es «impulsar la interacción con más clientes a través de una nueva identidad visual que agrega vitalidad y elementos interactivos mientras le da un nuevo giro a la imagen de marca existente».

Símbolo LG, flexible y modulable hasta 8 gestos

Así, el símbolo compuesto por las letras L y G pueden realizar hasta ocho gestos distintos, como asentir, guiñar o girar sobre sí mismo.

«Con sus nuevas capacidades, el símbolo de la marca puede saludar a los clientes con una sonrisa amistosa o moverse junto con música de fondo en plataformas digitales en una variedad de formas ingeniosas», indican en el comunicado de prensa.

identidad LG 2023

Color LG: ahora, un rojo más vivo

Además del clásico tono LG Red (más rojo vino), ahora la compañía utilizará el color del logo LG Active Red. Un tono más vibrante, «para ofrecer una variedad especial acorde a las características únicas de cada producto», indican.
Junto al nuevo rojo LG, también se introdujeron varios elementos degradados en LG Active Red, blanco y negro. Mediante esta variedad de gamas se pueden «aplicar de acuerdo con la característica única de cada producto o servicio».

El eslogan de la marca Life’s Good, se utilizará más ampliamente como activo de marca LG en el packaging de productos junto con una nueva tipografía. Y estará «inteligentemente integrada en el tipo de letra hay formas inspiradas en varios productos LG», dicen.

logo LG - diseño 2023 animado cara cambia
Logo nuevo de LG 2023 guiñando el ojo

La marca queda revitalizada con el nuevo rojo. Y también el nuevo logo de LG, que se desmarca de una mirada más serena para ofrecer un guiño entre feliz y amable, y desde luego muy curioso de cara al usuario.


símbolo de LG desde 2014 hasta 2023
Símbolo de LG desde 2014 hasta 2023.
Cambios y evolución logo LG desde 1995, 2008, 2014.
ECambios y evolución logo LG desde 1995, 2008, 2014.

Si comparamos la marca anterior de LG con la actual, puede parecer que el cambio es mínimo. Desde el punto de vista formal, la sonrisa es casi idéntica en su versión estática. Sin embargo, sí que hay cambios importantes en el nuevo logo de LG.

EL cromatismo apuesta por un color rojo vibrante y deja el rojo burdeos y el gris; este último, un tono que en los 2000 sí que era muy utilizado dentro de los productos tecnológicos. Y de esta manera gana vitalidad y se sitúa más en sintonía con los usuarios más jóvenes, frente a la seriedad, serenidad o confiabilidad de marca que se buscaba en la identidad anterior. Todo ello sin perder ese reconocimiento de marca a través del símbolo, que además es reforzado mediante ese movimiento y esa nueva expresividad.

¿Qué pasa con tu cuenta Gmail cuando mueres?

Cómo configurar una cuenta Google para cuando mueras

Las cuentas de correo de Google se pueden configurar para eliminarse o compartir información con algunos usuarios después de morir. Al igual que Facebook, tiene un protocolo de actuación para cuando un usuario muere, y los usuarios en España pueden elegir qué es lo que pasará con la cuenta y toda su información. De esta forma, se puede decidir en vida que es lo que pasará con la huella digital que cada persona deja, como sus correos, imágenes de Google Fotos o  Google Drive.

En la actualidad si una cuenta de Gmail lleva más de 24 meses sin iniciar sesión, se borra el contenido de esta, es decir, todos los correos archivos, imágenes, contactos etc. Con esta acción la cuenta estará vacía, pero continuará activa, es decir, se podría volver a entrar en ella.

La herramienta de Google que gestiona esto es el Administrador de cuentas inactivas, y ofrece opciones como compartir ciertas partes de la cuenta con algunas personas, o directamente eliminar la cuenta sin avisar a nadie. Es elección de cada uno, aunque Google ha anunciado que borrará todas las cuentas que no hayan tenido actividad en dos años.

Google no puede proporcionar contraseñas ni otros datos de inicio de sesión a los seres queridos de la persona fallecida, aunque se puede dejar un mensaje con estos datos de forma manual.

Cuenta inactiva El Administrador de cuentas inactivas de Google gestiona qué pasará con la cuenta de un usuario fallecido. Lo primero que hay que establecer es el tiempo tras el cual Google considera una cuenta inactiva. Puede ser de 3, 6 12 o 18 meses.

IA

¿Qué es la IA aplicada en el diseño gráfico?

La IA tiene, además, aplicación en casi cualquier campo o área y su evolución durante la última década acerca muchos relatos de la ciencia ficción a la realidad.

Por ejemplo, la inteligencia artificial en el diseño gráfico comenzó siendo una tendencia hace algunos años ante la que muchos se mostraban escépticos y la veían como una seria amenaza. Sin embargo, con el paso del tiempo se ha visto que esta tecnología aplicada al diseño es una herramienta muy interesante que potencia y ayuda a los artistas y diseñadores a alcanzar mejores resultados y optimizar su tiempo.

En el diseño de proyectos gráficos, cada vez es más habitual apostar por la inteligencia artificial, una tendencia que ha venido para quedarse en el sector y que cada vez cuenta con más seguidores.

El concepto de IA no es algo tan nuevo, existe desde los años 60 aproximadamente. De manera inconsciente interactuamos con inteligencias artificiales en diferentes niveles en nuestro día a día. Algunos ejemplos podrían ser:

  • Cómo se organiza y muestra el feed de redes sociales
  • Recomendaciones basadas en intereses de Netflix o Youtube
  • El autocompletado de formularios y búsquedas
  • Asistentes de voz
  • Bots de chats empresariales o juegos
  • Vehículos auto-conducidos o los drones
  • Detección de fraudes o fallos para compras online
  • Reconocimiento facial

¿Qué es la IA aplicada en el diseño gráfico?

La inteligencia artificial, aplicada en el diseño gráfico consiste en utilizar complejos algoritmos matemáticos para realizar tareas y procesos propios del diseño gráfico, como la elección de colores o el tipo de diseño, teniendo en cuenta para ello los gustos o necesidades del usuario.

Muchas personas asocian la IA aplicada al diseño gráfico como la sustitución del artista o diseñador por una máquina o software. Sin embargo, la realidad es que la inteligencia artificial se emplea como herramienta para que diseñadores y artistas puedan sacar el máximo partido a su trabajo, y así ofrecer a sus clientes y público obras y diseños de mayor calidad por un coste más reducido.

Aplicación de la inteligencia artificial en el campo del diseño gráfico tiene un gran impacto a distintos niveles, como por ejemplo:

  • Edición de fotos. Utilizando complejos algoritmos de inteligencia artificial se facilitan muchos procesos para la mejora de imágenes y fotografías (reconocimiento de colores, formas, y patrones de diseño para aplicar correcciones de manera automática, refinado de bordes de imágenes basados en IA, previsualización de patrones…).
  • Generación de ideas. Muchos diseñadores usan algoritmos de IA para generar ideas que les sirvan para desarrollar proyectos más complejos (por ejemplo, para generar una serie de logotipos introduciendo una serie de datos y utilizar los resultados para trabajar sobre un diseño final).
  • Diseño gráfico para publicidad. La IA artificial tiene un gran impacto en el sector gráfico enfocado en la publicidad. Gracias a la inteligencia artificial, se pueden emplear herramientas que permiten crear anuncios y banners más atractivos para un perfil de usuario determinado teniendo en cuenta sus gustos y necesidades.
  • Búsqueda de recursos. A la hora de buscar recursos gráficos, la inteligencia artificial también juega un papel fundamental para acceder a lo que realmente se está buscando (algo que podemos apreciar en los complejos algoritmos que usan los distintos buscadores para ofrecer resultados más cercanos a la intención de búsqueda).
  • Creación de imágenes. La IA aplicada al diseño gráfico para la generación de imágenes es un área muy interesante. Consiste en proporcionar a la IA una serie de características sobre la imagen a generar para obtener distintas alternativas generadas según el criterio del propio algoritmo. Este tipo de herramientas cada vez son más sofisticadas y permiten generar imágenes de gran impacto y originalidad.

Cuáles son los beneficios de la inteligencia artificial aplicada al diseño

La inteligencia artificial se ha convertido en una realidad dentro del sector del diseño gráfico debido a todos los beneficios que proporciona a empresas, diseñadores y a los propios consumidores o clientes. Entre las principales ventajas de utilizar la IA aplicada al diseño gráfico, podemos destacar:

Aplicando la inteligencia artificial en distintos procesos del diseño gráfico se obtienen resultados de mayor calidad y mucho más cercanos a los objetivos de las empresas y a los gustos y necesidades de los clientes.

Con la inteligencia artificial, no solo se mejoran y aceleran procesos propios del diseño gráfico, sino que también permite analizar información para extraer datos valiosos y tomar mejores decisiones (qué colores son los más interesantes para atraer a un perfil de usuario concreto, por ejemplo).

Más fácil para  el trabajo de los diseñadores

La inteligencia artificial es una tecnología que proporciona a los diseñadores y artistas un gran apoyo, y les ayuda a la hora de realizar su trabajo. Herramientas como Photoshop incorporan muchas funciones basadas en inteligencia artificial, que tienen como objetivo hacer la vida más fácil a los diseñadores en muchas de sus tareas (como Neural Filters para potenciar filtros y manipulación de imágenes dentro de Photoshop).

Optimizar y reducir los costes

El diseño gráfico a nivel profesional está directamente relacionado con la rentabilidad, por lo que aspectos como el tiempo o la calidad son fundamentales. La inteligencia artificial, como ya hemos comentado, acelera muchos procesos propios del diseño gráfico y garantiza unos resultados más eficientes y con mayor calidad, por lo tanto, es una tecnología ideal para reducir los costes empresariales y hacer que los proyectos sean mucho más rentables a nivel económico.

 

Dall∙E 2

Una de las herramientas más conocidas es DALL-E 2, desarrollada por OpenAI. Se trata de un sistema (online) de IA que puede crear imágenes realistas y complejas a partir de una descripción.

Con DALL-E 2 solo tienes que darle una orden a la IA sobre qué quieres que contenga tu arte. Por ejemplo, “un astronauta jugando baloncesto con gatos en el espacio en estilo acuarela”. La herramienta te generará la cantidad de imágenes que le indiques, a partir de cuatro. Luego, puedes editar el contenido de tu imagen seleccionando partes específicas y ordenándole que las cambie.

 

qr nuevo

La evolución del código QR así son las etiquetas de colores

El nuevo Qr que se utiliza en el Metro de Nueva York, en el transporte público de Barcelona, en el Tranvía de Murcia, en la Estación de Puerta de Atocha y recientemente en las 7.300 paradas de autobuses de la Comunidad de Madrid. Es el sistema de códigos NaviLens, creados por la empresa murciana Neosistec, una especie de evolución de los códigos QR pensados para usuarios con discapacidad visual y con una serie de ventajas claras.

A través de una aplicación gratuita para el móvil, los usuarios pueden leer estos códigos a gran distancia y recibir información contextualizada de la parada, cómo es la instalación y posibles obstáculos que puedan encontrarse.

Codigo Navilens

La principal ventaja de estos códigos NaviLens es que los usuarios no necesitan conocer con precisión dónde están colocados. El sistema permite que con el móvil se pueda escanear estos códigos con un ángulo de lectura de hasta 160 grados, en 0,03 segundos y con condiciones de luz variadas.

Desde la empresa ponen el ejemplo de la estación de Jay Street, una de las estaciones más concurridas de Nueva York. Ahí tienen colocados cerca de 100 códigos para ayudar a las personas con discapacidad, ofrecer un sistema de guiado mediante realidad aumentada y ofrecer información inmediata en tiempo real de las salidas y el estado de los trenes.

Sin necesidad de enfocar con la cámara, estos códigos pueden ser leídos hasta 15 metros de distancia, en el caso de un código con un tamaño de 26 centímetros colocado en un poste.

Navilens Atocha

El código promete ser una importante ayuda principalmente para el guiado de interiores, donde no suele haber señal de GPS. Con NaviLens, el usuario puede agitar el teléfono móvil y las etiquetas enviarán al dispositivo la información necesaria.

En Barcelona, los códigos NaviLens se pueden encontrar en el metro de la línea L9, así como en todas las paradas de bus de la línea H12. En Murcia se ubica en paradas y andenes del Tranvía, así como en el interior, donde se señalizan «las puertas de entrada y salida, indicando las que están adaptadas, barras de sujeción, intercomunicador, palanca de emergencia, máquina de validación de billetes y zonas de paso donde se locutan las normas del tranvía y otra información de interés», según explica la compañía.

Interior Tranvia

El sistema ha sido validado por la Fundación ONCE y no solo funciona en los sistemas de transporte público. La compañía trabaja junto a Kellogs para incorporar estos códigos en los envases de cereales a partir de 2022, donde se podrá conseguir información de ingredientes, alérgenos y reciclaje.

NaviLens está disponible tanto para Android como para iOS y surge tras un proyecto de cinco años de investigación en colaboración con la Universidad de Alicante. Unos aparentemente sencillos códigos con fondo negro y tres colores que están permitiendo que el transporte público de distintas ciudades sea considerablemente más accesible.