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La Psicologia del color en la publicidad

La Psicologia del color en la publicidad conlleva un arduo trabajo previo para identificar, organizar y evaluar distintas estrategias que permitan crear contenidos atractivos de manera orgánica. Dentro de todas las alternativas posibles, la psicología del color se presenta como uno de los recursos más valiosos, pues va más allá de aportar mera estética a la marca.

Porque el color es importante en la publicidad?

El color es capaz de generar respuestas emotivas en los potenciales clientes e influir sobre su comportamiento como consumidores y/o colaboradores. Al comprender los efectos psicológicos de cada matiz cromático, como lo es el caso de Pantone, es posible transmitir ciertos mensajes de forma implícita y lograr una mayor empatía con la audiencia nicho.

De hecho, en el mundo del marketing, el color puede ser el principal factor de identificación de una marca, dado que los colores constituyen una fuente de emociones y asociaciones culturales que, con un uso estratégico, permite influir

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poderosamente en el comportamiento del consumidor y moldear la percepción de la marca.

Al comprender los efectos psicológicos de cada color, todo especialista en marketing está en condiciones de crear campañas más atractivas y efectivas, capaces de resonar profundamente en su audiencia.

Es más, según datos manejados por WebTX, una de las mayores compañías de ¿Quieres ver cómo las marcas líderes han utilizado el color para transformar cambiar sumarketing digital, casi el 85% de los consumidores señalan al color como el marca? Descubrelo en nuestro blog los estudios de caso y análisis en profundidad de principal factor que incide en la elección de un producto en particular campañas de diseño exitosas. Haz clic aquí para explorar cómo el color puede cambiar tu marca para siempre.»

¿Qué es y cómo funciona la psicología del color?

De manera involuntaria, el cerebro humano se encuentra condicionado a generar diferentes respuestas físicas y emocionales cuando se expone a distintos colores y tonalidades. Así como cuando se asocia el amarillo a la felicidad o el azul a la tranquilidad.

Es decir, la psicología del color explora cómo los diferentes colores y tonalidades pueden influir en nuestra mente de forma inconsciente. Es por ello que nuestro cerebro ha establecido vínculos automáticos entre ciertos tonos y sensaciones, sentimientos u otras ideas.

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El cerebro humano responde de manera involuntaria a diferentes colores y tonalidades, asociando colores específicos con ciertas emociones y sentimientos.

Comprender los mecanismos de asociación entre colores y estímulos, junto a la forma en que esto dispara determinadas reacciones, es el objetivo de la psicología del color.

Por supuesto, esta información no solo se quedó en el campo de la psicología clínica y el arte, sino que las marcas lo comenzaron a utilizar para tener un impacto comercial en su público objetivo y poder transmitir el mensaje deseado.

¿Cómo la Psicologia del color impacta en la publicidad?

La forma en que tu marca será asimilada, así como todos los servicios dentro de ella tienen una dependencia de la gama cromática que desees utilizar. Una vez establecidos, será un elemento que validará tu contenido publicitario en el amplio mundo del marketing

A continuación, te diremos 5 elementos donde el color forma parte esencial de la publicidad:

1. Genera una identidad de marca:

El color constituye un elemento clave de diferenciación que permite posicionarse en entornos altamente competitivos como el mercado digital. En estos sectores diversificados con muchas empresas, es indispensable contar con un equipo comprometido con la innovación y permanente actualización. De esta forma, los colores pueden aumentar la visibilidad de una marca en un 80%.

2. Permite adaptarse al contexto:

Es posible que en alguna ocasión hayas desechado la compra de un producto porque en su página web no ofrecían la tonalidad que deseabas. Esto demuestra que los gustos y preferencias personales, influidos por el contexto individual, son un factor determinante a la hora de adquirir un bien o servicio, pudiendo anteponerse incluso a la funcionalidad o el precio.

Diversas empresas tienen como objetivo aumentar la captación de clientes potenciales mediante el uso estratégico de la psicologia del color. Sin embargo, es importante no descuidar la calidad en pro de la diversidad cromática, pues no todos los emprendimientos ni colores resultan igual de rentables. Por ello, es crucial realizar previamente un riguroso estudio de mercado para implementar de manera inteligente los movimientos asociados al uso del color.

3. Asociación mediante el color:

Seguramente habrás escuchado últimamente las palabras «rosado» y «películas» asociadas en una misma oración, sin poder evitar pensar automáticamente en la marca Barbie. Esto es porque este famoso juguete logró establecer a través de su exitosa campaña publicitaria una asociación tan poderosa con el color rosa que resulta prácticamente inevitable no realizar dicha conexión mental. De esta manera, apropiándose del color rosado.

4. Diseño y empaque:

La estrategia y modelo de empaquetado son factores claves que inciden en los costos y gastos de una marca. Por ello, para el diseño gráfico se recomienda utilizar una paleta cromática más reducida pero perfectamente alineada con los colores corporativos, de modo que no se vulnere la identidad visual establecida.

Sin embargo, al seleccionar los tonos se debe tomar en cuenta en todo momento el principio de accesibilidad, para asegurar que los empaques y materiales sean completamente inclusivos y ambientalmente amigables. Esto incluye garantizar un suficiente contraste, uso adecuado de tamaños y texturas que faciliten la legibilidad e identificación por parte de todo tipo de consumidores, inclusive aquellos con discapacidades visuales.

5. Sitio web:

El sitio web de una empresa es la vitrina digital de tu empresa, por lo que debe ofrecer una presentación acorde a su esencia y valores. En efecto, según un estudio de Top Design Firms, un 39% de los usuarios considera que los colores son el aspecto visual más importante de una página web. Por ello, desarrollar un buen diseño puede aumentar la confianza, comodidad y veracidad de tus clientes potenciales en relación con tu marca.

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La psicologia del color puede ser utilizado estratégicamente para captar clientes potenciales.

Hay mas vida más allá de Pantone

Sería imposible hablar la psicología del color en marketing sin mencionar a Pantone. Esta empresa se ha convertido en el referente universal por excelencia en materia de la psicología del color, al establecer el sistema de selección y estudio de los tonos más utilizado a nivel mundial.

Pantone no solo da nombre y clasifica científicamente una amplia gama de colores, sino que, a través de su actividad publicitaria y análisis cultural, genera tendencias anuales que ordenan y direccionan la creatividad en diversos sectores. Esto está influenciando continuamente el marketing y sus estrategias.

Asimismo, la compañía ha sabido establecer sofisticadas conexiones visuales entre los colores que promociona y los acontecimientos globales del momento. Un ejemplo es la designación de un «Color del Año», que pasa a impregnar la estética de marcas y contenidos durante los 12 meses.

El color del año para este 2024 es el PANTONE 13-1023 Peach Fuzz, que, en palabras de la directiva ejecutiva de la marca, Leatrice Eiseman:

“Buscábamos una tonalidad que expresara nuestro deseo innato de cercanía y conexión, así que escogimos este radiante color que rebosa calidez y elegancia moderna. Es un color que despide la empatía, nos arropa en un abrazo que casi podemos sentir y aúna con toda naturalidad lo juvenil con lo imperecedero.”

De esta forma estratégica, Pantone se erigió en el referente indiscutido en todo lo relacionado al lenguaje cromático aplicado al mundo profesional. Su sistematización del color marcó un hito en el terreno del branding y la comunicación publicitaria a nivel mundial.

Siguiendo con la filosofía desarrollada por Pantone, se ha de ir más allá de utilizar el color con fines meramente estéticos o para estar a la vanguardia de las tendencias. Su enfoque implica comprender que, estratégicamente empleado, el color puede transmitir valores e ideas en sintonía con determinados contextos.

Esto significa seleccionar la paleta cromática que mejor represente y haga justicia a los objetivos de cada marca. Fidelizando clientes, transmitiendo mensajes de valor.

Si quieres saber un poco más, te recomendamos darte un paseo por AllMarket donde puedes ver los mejores trucos para marketing de contenidos y potenciar tu mensaje con profesionales de la creación de contenido web y marketing.

Muchas gracias a https://urbancomunicacion.com por la colaboración un fuerte abrazo

Nuestras referencias: https://www.webfx.com/blog/web-design/psychology-of-color-infographic/ Psicología

del color: cómo se utiliza en marketing [Infografía]

https://www.invervemarketing.com/blog/the-effects-of-color-on-consumer-behavior https://www.webfx.com/blog/web-design/color-the-next-limited-resource/ https://topdesignfirms.com/web-design/blog/website-redesign-checklist https://www.pantone.com/eu/es/color-of-the-year/2024

pantone 2023

Magenta es el «Color del Año 2023» según Pantone

Estábamos esperando con ganas y por fin ha llegado. Tras muchas apuestas y conjeturas, el color del año 2023 según Pantone nos ha vuelto a sorprender. Se llama Viva Magenta y aquí te contamos el porqué de esta decisión (con la que estamos muy de acuerdo).

Viva Magenta es el Color del Año 2023 según Pantone

Sensaciones asociadas a los colores

Cada color nos sugiere sensaciones, que asociamos a productos, acciones  o estados de ánimo.

Todos los colores producen sensaciones, que aunque no nos percatemos conscientemente de ellas, sí las relacionamos y sentimos su efecto.

Estas características son estudiadas y usadas por los profesionales del marketing, la publicidad y el diseño gráfico para transmitir las ideas que desean asociar al producto.

color blanco

Blanco:

Se le considera el color de la perfección.  Se asocia a la luz, frescura, limpieza, calma, pureza, bondad e inocencia.

Tiene una connotación positiva. El blanco realza los otros colores y agranda el espacio. Es un color que se relaciona con organizaciones de caridad, hospitales, actividades médicas y relativas a la salud.

Comúnmente se le asocia con productos bajos en calorías y productos lácteos.

color amarillo

Amarillo:

Representa riqueza, alegría, felicidad, energía, inteligencia, positivismo, resplandor, calor, sol y hospitalidad.

El amarillo estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se asocia con la comida.

El amarillo es un color que produce una alta excitación óptica, por lo cual se usa generalmente como fondo en señales de advertencia o peligro.

Es adecuado para promocionar productos de ocio pero no productos caros, prestigiosos o dirigidos a hombres.

Es un color tradicional de cocinas y habitaciones.

El amarillo atrae la mirada y aclara cualquier habitación.

color naranja

Naranja:

Es un color que tiene una alta visibilidad, representa el entusiasmo, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.

El naranja se asocia con energía y felicidad, alegría, sol y trópico.

Es un color muy caliente, produce un efecto vigorizante y de estimulación mental, muy adecuado para gente joven.

Se asocia con alimentación sana y estímulo del apetito.

El naranja oscuro se asocia con engaño y desconfianza.

El naranja rojizo sugiere pasión sexual, placer, dominio y agresividad.

color rosa

Rosa:

El rosa se asocia al romance, amor y amistad.

Representa cualidades femeninas y pasividad. Delicadeza, calma, calidez. Es uno de los colores tradicionales de los dormitorios.

color rojo

Rojo:

El color rojo se asocia con peligro, guerra, energía, fortaleza y determinación.

Es el color de la excitación, calor, pasión, placer, ceremonia, fiesta, amor, romance, fuego, brasa, prestigio y pompa.

Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.

Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.

En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. En la decoración, el rojo es sinónimo de riqueza y lujo.

El rojo asociado al blanco produce una armonía irresistible.

El rojo asociado con el oro indica riqueza.

color verde

Verde:

Es el color más relajante para el ojo humano.

Se le asocia con armonía, estabilidad, equilibrio, elegancia, crecimiento, exuberancia, fertilidad, sofisticación, refinamiento, descanso, fertilidad y frescura.

Se le asocia con la seguridad, productos médicos o medicinas.

La asociación entre el verde y el rojo produce un efecto rústico o campestre. Cuando se le asocia con amarillo, se logra un efecto tonificante. Cuando el verde es apagado y oscuro se asocia al dinero y es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.

El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobardía y la envidia. El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia.

color púrpura

Púrpura:

El púrpura significa estabilidad y energía.

Se asocia a la realeza, el poder, nobleza, lujo, riqueza y ambición. Se asocia con la sabiduría, la creatividad, la independencia y la dignidad.

Este color también se asocia con la magia y el misterio.

El púrpura claro produce sensaciones de nostalgia y romance. El púrpura oscuro evoca melancolía, tristeza o frustración.

color azul

Azul:

Se asocia con estabilidad, calma, tranquilidad, descanso, reposo y profundidad.

Representa infinito, dinamismo y distancia.

Significa lealtad, confianza, sabiduría, verdad, fe e inteligencia.

El azul asociado al amarillo, da un efecto eléctrico, estimulante. Asociado al blanco, da una impresión de frescura y limpieza. Es adecuado para productos de alta tecnología o de alta precisión.

El azul es un color esencialmente masculino.

El azul mezclado con amarillo o naranja es una mezcla muy llamativa recomendable para producir impacto o alteración.

color negro

Negro:

El negro en realidad no es un color, sino todo lo contrario: la ausencia de color.

El negro representa misterio, muerte, poder, autoridad, fortaleza, formalidad, elegancia, seriedad y prestigio.

Se asocia al miedo, a lo tenebroso y a lo desconocido.

Usándose como fondo permite realzar los colores brillantes.  Combinado con naranja o rojo produce un efecto agresivo y vigoroso.

El color y su importancia en el diseño

La importancia del color en el diseño gráfico

Los colores producen diferentes emociones e influyen de manera decisiva en nuestra percepción de la realidad. Colores primarios y secundarios, en sus infinitas combinaciones entre sí y con un determinado tipo de letra, tienen el poder de transmitir un mensaje o emoción concreta, así como definir por completo la personalidad de la empresa. Por ello, no es recomendable obviar ni subestimar la decisión de un diseñador de emplear un color específico a la hora de crear la identidad corporativa e imagen de una marca

Existen estudios acerca de la psicología del color, es decir, de qué manera los colores comunican y transmiten emociones al espectador o cliente. Por ejemplo, el artista Josef Albers, quien en 1963 demostró en La interacción del color que nuestro ojo nunca percibe un color como realmente es. Esto supone un hecho a tener en cuenta, ya que un color puede ser percibido de diferente manera dependiendo del color con el que haga contraste. Es por ello importante que se realicen diferentes estudios de color, que se prueben diferentes combinaciones hasta dar con aquella que realmente funcione.

Los colores:

El color azul es el más utilizado por las empresas. Evoca profundidad, seriedad, confianza y solemnidad. Ha sido utilizado por marcas como Pepsi, HP, y redes sociales como Skype, Flickr, Twitter y Facebook. Según estudios de profesionales del marketing, es un color idóneo para productos de limpieza, líneas aéreas y aeropuertos, por representar al agua y el cielo. De hecho, NASA también utiliza este color en su emblema.

Los logotipos de Facebook, Skype, Twitter, Flickr, Volkswagen, Nokia, Pay Pal o Ford han elegido el color azul para representar a su empresa. El color azul transmite profundidad, seriedad, confianza y solemnidad.

El verde es un color tranquilo y apacible, y representa aspectos como la esperanza, la salud, y la paz. Ha sido utilizado por grandes marcas como Starbucks, XBOX, Whole Foods, Tropicana, Spotify, y Android.

El color verde es tranquilo y apacible. Esperanza, salud y paz son aspectos a los que representa.

El rojo es un color pasional, intenso, excitante, en cierto modo agresivo, y refleja valores como la vitalidad y la fortaleza. Algunas marcas famosas que han empleado este color son Coca Cola, Ferrari y Levi’s.

Los valores que transmite el color rojo son vitalidad, fortaleza y pasión.

El amarillo es un color luminoso y cálido, y refleja cualidades como el optimismo y la claridad. National Geographic, Nikon, SubWay, IKEA y McDonald’s son solo algunas entidades que optaron por incluirlo en su logo como color principal.

El amarillo es un color que nos transmite cualidades como el optimismo y la claridad.

El naranja es dinámico y radiante, y transmite una sensación amigable, de confidencia. Algunos ejemplos de su uso son los logos de Nickelodeon (cadena televisiva de programación infantil, a la cual este color le proporciona ese toque cercano y amistoso), VLC, Fanta, Amazon, y Blogger, entre otros.

El  color naranja es dinámico y radiante.

El morado es un color que refleja la creatividad en estado puro, así como la imaginación y la sabiduría. Es el color principal de empresas como Yahoo, SyFy, Hallmark, y Taco Bell.

Creatividad, imaginación y la sabiduría son valores que transmite el color morado.

El gris establece el equilibrio entre el blanco y el negro, dando un aspecto de solemnidad, neutralidad y calma. Apple, tras varios cambios en su logo, utilizó este color para su último (¿y definitivo?) diseño. Otras marcas que hacen uso del gris son Wikipedia, y Honda.

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El blanco y negro suelen utilizarse en conjunto, transmitiendo una sensación de seriedad similar al gris. Son los colores utilizados por empresas como Cartoon Network, Puma, Nike, y Herald Tribune.

El negro en los logotipos transmite elegancia y seriedad.

Como vemos, el color tiene un papel decisivo en la manera en que percibimos la realidad. En diseño gráfico su importancia reside fundamentalmente en la manera en la que el cliente percibe la marca a primera vista. Las diferentes combinaciones de colores y su juego con la tipografía pueden dar como resultado una gran variedad de diseños con distintas interpretaciones a su vez. Es labor del diseñador, en colaboración conjunta con la empresa, encontrar la conexión perfecta de letra, forma y color, dando como resultado la imagen y mensaje que pretende transmitir la marca.

¿Que es color Pantone y por qué se utiliza?

Todos nos hemos preguntado alguna vez como hacer que un color sea igual independientemente del soporte en que se aplique.

Para ello existe los colores Pantone, propiamente dicho, es una corporación/empresa norteamericana creadora del Pantone Matching System (PMS), un sistema que permite identificar colores para impresión por medio de un código determinado, es un sistema universal de colores.

Pantone produce las internacionalmente conocidas Guías Pantone (o también llamadas, Cartas Pantone”, que no son otra cosa más que tiras de papel-cartón de determinado gramaje y textura (coated, uncoated) con la impresión de una muestra de color, su nombre y formulas para obtenerlo, pero, ¿por qué son tan mencionadas y socorridas en el mundo del diseño?

Estas guías, te permiten, independientemente del sistema operativo que uses, monitor o pantalla, programa de edición de imágenes o de gráficos vectoriales de tu preferencia, tomando en cuenta que las pantallas muestran el color en modo RGB, que el color de salida en impresión sea el correcto, ya sea en Plotter o en Offset o en Offset digital, lo cual permite que siempre veamos el mismo amarillo de McDonald’s o el rojo de Coca-Cola (en CMYK).

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¿Por qué debemos usarlo?

Para empezar, partamos de la siguiente problemática: ¿Cómo explicar a la imprenta de forma exacta y precisa qué color queremos que impriman en nuestros artículos promocionales?

Evidentemente, podemos enviar por e-mail una imagen, pero nunca los colores serán iguales porque éstos no se visualizan de igual forma en cada pantalla. Cada pantalla o monitor de ordenador es diferente, las impresoras también son distintas, y aunque el equipo esté calibrado con tinta PANTONE, lo que se percibe en la pantalla no será totalmente exacto porque contiene numerosos matices.

Es por esto que se han creado los colores PANTONE. Se trata, ni más ni menos, de un código para identificar los colores a fin de facilitar la comunicación e impedir que se cometan errores. Así, cuando digamos a nuestro impresor: “quiero imprimir en color rosa 1767C”, podemos estar absolutamente seguro que el resultado será justo el que deseamos. O cuando nuestro cliente nos diga: “el fondo del dibujo es de color verde” podremos mostrarle los colores PANTONE para que escoja el tono exacto en el que está pensando.

color pantone 2016

Pantone apuesta por la calma en el 2016

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Cada año el mundo espera con ansia el resultado de Pantone sobre las tendencias en color para el nuevo año. Por esa apuesta se rigen muchas veces las propuestas que vemos en infinidad de escaparates, pasarelas, etc. Pero este año Pantone sorprende porque el color del 2016 no es uno, como venía siendo, sino que es una combinación entre dos colores: Azul Serenity (13-1520) y Rosa Quartz (15-3919).

La propia marca ha explicado a la hora de hacer pública su elección que además este año ha sido mucho más simbólica, ya está determinada por la actitud y un estado de ánimo. Y es que la idea es hacer de los dos colores tendencia una herramienta que alivie tensiones, hacer de ellos un recurso que nos aporte paz y tranquilidad. Todo ello se logra a través de lo que transmite cada uno de los colores, el rosa, por su parte provoca una sensación de calidez; mientras que el azul actúa como una fresca calma.

Pero Pantone pretende al mismo tiempo, con la elección de estos dos colores como colores del año 2016, desmontar estereotipos y abogar por la igualdad de género.

No sabemos si es una decisión totalmente individual y sin influencias o no. Pero lo cierto es que antes de que Pantone anunciara su elección 2016, ya habíamos visto una notable influencia de ambos paseando en las mejores pasarelas del mundo. En cualquier caso, explotaremos los beneficios y particularidades de estos dos colores en muchos proyectos, serán protagonistas de muchos momentos y darán vida a muchas ideas…

¡Disfrútalos!

 

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Teoría del color: CMYK

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Seguramente has escuchado hablar en alguna ocasión de la teoría del color. Cuando me pregunta qué es, lo resumo de esta manera, la más sencilla: es un conjunto reglas básicas a la hora de mezclar colores con el objetivo de obtener un resultado determinado.

Diversos artes gráficos reciben a ella, como la pintura, la fotografía, incluso la televisión y, por supuesto, también diseño gráfico. Pero hoy quiero hablaros de un modelo muy concreto llamado CMYK, que es el utilizado en todo lo que tiene que ver con los medios impresos.

Este modelo de 32 bits se basa en la mezcla de la mezcla de los siguientes colores para crear más colores:

  • C: Cyan
  • M: Magenta
  • Y: Amarillo (yellow)
  • K: Negro (black o key)

Las cualidades de este modelo radican en la capacidad con la que cuenta de absorber y rechazar la luz de los objetos.

A la hora de utilizar este modelo, por ejemplo, en Photoshop, a cada pixel se le asigna un valor de porcentaje para las tintas. Así, los colores más claros o iluminados tienen un porcentaje más pequeño y los más oscuros cuentan con porcentajes mayores.

El blanco puro, en las imágenes CMYK se da si los 4 componentes tienen un valor de 0%.

Este modelo es utilizado a la hora de preparar imágenes que van a ser impresas en cualquier sistema de tintas.

 

 

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Color rosa = positividad

rosaLos colores son una parte fundamental, imprescindible en el diseño gráfico… En función de lo que queremos lograr, la impresión o sentimiento que queremos provocar, hemos de escoger un color u otro a la hora de realizar una imagen, un logo, etc.  Por eso me gustaría, poco a poco, ir hablando de las características de cada color. Comenzaré con el rosa.

Si hemos de definir lo que el color rosa transmite en una sola palabra, posiblemente esa palabra sería positividad.

Es que es curioso que, a pesar de no tratarse de un color que cause grandes impresiones, también es cierto que pocos —casi nadie— puede decir nada malo de él. Tanto es así que se trata de un color muy utilizado, quizá por la inmensa variedad de tonos y la diferencia entre ellos y que además son todos complementarios.

Se asocia a la feminidad, quizá por eso es rechazado por muchos hombres; y por eso por lo que muchas mujeres lo rechazan también. El rosa es delicadeza y sensibilidad. 

Pero el color rosa no ha sido siempre el color de las mujeres y las niñas. Si echamos la vista un siglo atrás, el rosa era un color vinculado al mundo masculino, lo amantes de la pintura lo saben bien porque muchas son las obras que reflejan este hecho; incluso, como dato curioso, los periódicos deportivos de aquella época, que tenían como público mayoritario a los hombres, eran impresos en color rosa.

Seguro que te suena la frase hecha «el mundo o la vida de color de rosa». Solemos recurrir a este color cuando hablamos de ilusione, de ideales… Podemos decir entonces que es el color de los soñadores y de los sueños.

Sin ninguna duda, utilizado fuera de convencionalismos, el color rosa puede ofrecer resultados muy originales y creativos.