Todos los colores producen sensaciones, que aunque no nos percatemos conscientemente de ellas, sí las relacionamos y sentimos su efecto.
Estas características son estudiadas y usadas por los profesionales del marketing, la publicidad y el diseño gráfico para transmitir las ideas que desean asociar al producto.
Se le considera el color de la perfección. Se asocia a la luz, frescura, limpieza, calma, pureza, bondad e inocencia.
Tiene una connotación positiva. El blanco realza los otros colores y agranda el espacio. Es un color que se relaciona con organizaciones de caridad, hospitales, actividades médicas y relativas a la salud.
Comúnmente se le asocia con productos bajos en calorías y productos lácteos.
Representa riqueza, alegría, felicidad, energía, inteligencia, positivismo, resplandor, calor, sol y hospitalidad.
El amarillo estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se asocia con la comida.
El amarillo es un color que produce una alta excitación óptica, por lo cual se usa generalmente como fondo en señales de advertencia o peligro.
Es adecuado para promocionar productos de ocio pero no productos caros, prestigiosos o dirigidos a hombres.
Es un color tradicional de cocinas y habitaciones.
El amarillo atrae la mirada y aclara cualquier habitación.
Es un color que tiene una alta visibilidad, representa el entusiasmo, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
El naranja se asocia con energía y felicidad, alegría, sol y trópico.
Es un color muy caliente, produce un efecto vigorizante y de estimulación mental, muy adecuado para gente joven.
Se asocia con alimentación sana y estímulo del apetito.
El naranja oscuro se asocia con engaño y desconfianza.
El naranja rojizo sugiere pasión sexual, placer, dominio y agresividad.
El rosa se asocia al romance, amor y amistad.
Representa cualidades femeninas y pasividad. Delicadeza, calma, calidez. Es uno de los colores tradicionales de los dormitorios.
El color rojo se asocia con peligro, guerra, energía, fortaleza y determinación.
Es el color de la excitación, calor, pasión, placer, ceremonia, fiesta, amor, romance, fuego, brasa, prestigio y pompa.
Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.
Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.
En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. En la decoración, el rojo es sinónimo de riqueza y lujo.
El rojo asociado al blanco produce una armonía irresistible.
El rojo asociado con el oro indica riqueza.
Es el color más relajante para el ojo humano.
Se le asocia con armonía, estabilidad, equilibrio, elegancia, crecimiento, exuberancia, fertilidad, sofisticación, refinamiento, descanso, fertilidad y frescura.
Se le asocia con la seguridad, productos médicos o medicinas.
La asociación entre el verde y el rojo produce un efecto rústico o campestre. Cuando se le asocia con amarillo, se logra un efecto tonificante. Cuando el verde es apagado y oscuro se asocia al dinero y es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.
El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobardía y la envidia. El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia.
El púrpura significa estabilidad y energía.
Se asocia a la realeza, el poder, nobleza, lujo, riqueza y ambición. Se asocia con la sabiduría, la creatividad, la independencia y la dignidad.
Este color también se asocia con la magia y el misterio.
El púrpura claro produce sensaciones de nostalgia y romance. El púrpura oscuro evoca melancolía, tristeza o frustración.
Se asocia con estabilidad, calma, tranquilidad, descanso, reposo y profundidad.
Representa infinito, dinamismo y distancia.
Significa lealtad, confianza, sabiduría, verdad, fe e inteligencia.
El azul asociado al amarillo, da un efecto eléctrico, estimulante. Asociado al blanco, da una impresión de frescura y limpieza. Es adecuado para productos de alta tecnología o de alta precisión.
El azul es un color esencialmente masculino.
El azul mezclado con amarillo o naranja es una mezcla muy llamativa recomendable para producir impacto o alteración.
El negro en realidad no es un color, sino todo lo contrario: la ausencia de color.
El negro representa misterio, muerte, poder, autoridad, fortaleza, formalidad, elegancia, seriedad y prestigio.
Se asocia al miedo, a lo tenebroso y a lo desconocido.
Usándose como fondo permite realzar los colores brillantes. Combinado con naranja o rojo produce un efecto agresivo y vigoroso.
Los colores producen diferentes emociones e influyen de manera decisiva en nuestra percepción de la realidad. Colores primarios y secundarios, en sus infinitas combinaciones entre sí y con un determinado tipo de letra, tienen el poder de transmitir un mensaje o emoción concreta, así como definir por completo la personalidad de la empresa. Por ello, no es recomendable obviar ni subestimar la decisión de un diseñador de emplear un color específico a la hora de crear la identidad corporativa e imagen de una marca
Existen estudios acerca de la psicología del color, es decir, de qué manera los colores comunican y transmiten emociones al espectador o cliente. Por ejemplo, el artista Josef Albers, quien en 1963 demostró en La interacción del color que nuestro ojo nunca percibe un color como realmente es. Esto supone un hecho a tener en cuenta, ya que un color puede ser percibido de diferente manera dependiendo del color con el que haga contraste. Es por ello importante que se realicen diferentes estudios de color, que se prueben diferentes combinaciones hasta dar con aquella que realmente funcione.
El color azul es el más utilizado por las empresas. Evoca profundidad, seriedad, confianza y solemnidad. Ha sido utilizado por marcas como Pepsi, HP, y redes sociales como Skype, Flickr, Twitter y Facebook. Según estudios de profesionales del marketing, es un color idóneo para productos de limpieza, líneas aéreas y aeropuertos, por representar al agua y el cielo. De hecho, NASA también utiliza este color en su emblema.
El verde es un color tranquilo y apacible, y representa aspectos como la esperanza, la salud, y la paz. Ha sido utilizado por grandes marcas como Starbucks, XBOX, Whole Foods, Tropicana, Spotify, y Android.
El rojo es un color pasional, intenso, excitante, en cierto modo agresivo, y refleja valores como la vitalidad y la fortaleza. Algunas marcas famosas que han empleado este color son Coca Cola, Ferrari y Levi’s.
El amarillo es un color luminoso y cálido, y refleja cualidades como el optimismo y la claridad. National Geographic, Nikon, SubWay, IKEA y McDonald’s son solo algunas entidades que optaron por incluirlo en su logo como color principal.
El naranja es dinámico y radiante, y transmite una sensación amigable, de confidencia. Algunos ejemplos de su uso son los logos de Nickelodeon (cadena televisiva de programación infantil, a la cual este color le proporciona ese toque cercano y amistoso), VLC, Fanta, Amazon, y Blogger, entre otros.
El morado es un color que refleja la creatividad en estado puro, así como la imaginación y la sabiduría. Es el color principal de empresas como Yahoo, SyFy, Hallmark, y Taco Bell.
El gris establece el equilibrio entre el blanco y el negro, dando un aspecto de solemnidad, neutralidad y calma. Apple, tras varios cambios en su logo, utilizó este color para su último (¿y definitivo?) diseño. Otras marcas que hacen uso del gris son Wikipedia, y Honda.
El blanco y negro suelen utilizarse en conjunto, transmitiendo una sensación de seriedad similar al gris. Son los colores utilizados por empresas como Cartoon Network, Puma, Nike, y Herald Tribune.
Como vemos, el color tiene un papel decisivo en la manera en que percibimos la realidad. En diseño gráfico su importancia reside fundamentalmente en la manera en la que el cliente percibe la marca a primera vista. Las diferentes combinaciones de colores y su juego con la tipografía pueden dar como resultado una gran variedad de diseños con distintas interpretaciones a su vez. Es labor del diseñador, en colaboración conjunta con la empresa, encontrar la conexión perfecta de letra, forma y color, dando como resultado la imagen y mensaje que pretende transmitir la marca.
Para ello existe los colores Pantone, propiamente dicho, es una corporación/empresa norteamericana creadora del Pantone Matching System (PMS), un sistema que permite identificar colores para impresión por medio de un código determinado, es un sistema universal de colores.
Pantone produce las internacionalmente conocidas Guías Pantone (o también llamadas, Cartas Pantone”, que no son otra cosa más que tiras de papel-cartón de determinado gramaje y textura (coated, uncoated) con la impresión de una muestra de color, su nombre y formulas para obtenerlo, pero, ¿por qué son tan mencionadas y socorridas en el mundo del diseño?
Estas guías, te permiten, independientemente del sistema operativo que uses, monitor o pantalla, programa de edición de imágenes o de gráficos vectoriales de tu preferencia, tomando en cuenta que las pantallas muestran el color en modo RGB, que el color de salida en impresión sea el correcto, ya sea en Plotter o en Offset o en Offset digital, lo cual permite que siempre veamos el mismo amarillo de McDonald’s o el rojo de Coca-Cola (en CMYK).
Para empezar, partamos de la siguiente problemática: ¿Cómo explicar a la imprenta de forma exacta y precisa qué color queremos que impriman en nuestros artículos promocionales?
Evidentemente, podemos enviar por e-mail una imagen, pero nunca los colores serán iguales porque éstos no se visualizan de igual forma en cada pantalla. Cada pantalla o monitor de ordenador es diferente, las impresoras también son distintas, y aunque el equipo esté calibrado con tinta PANTONE, lo que se percibe en la pantalla no será totalmente exacto porque contiene numerosos matices.
Es por esto que se han creado los colores PANTONE. Se trata, ni más ni menos, de un código para identificar los colores a fin de facilitar la comunicación e impedir que se cometan errores. Así, cuando digamos a nuestro impresor: “quiero imprimir en color rosa 1767C”, podemos estar absolutamente seguro que el resultado será justo el que deseamos. O cuando nuestro cliente nos diga: “el fondo del dibujo es de color verde” podremos mostrarle los colores PANTONE para que escoja el tono exacto en el que está pensando.
Cada año el mundo espera con ansia el resultado de Pantone sobre las tendencias en color para el nuevo año. Por esa apuesta se rigen muchas veces las propuestas que vemos en infinidad de escaparates, pasarelas, etc. Pero este año Pantone sorprende porque el color del 2016 no es uno, como venía siendo, sino que es una combinación entre dos colores: Azul Serenity (13-1520) y Rosa Quartz (15-3919).
La propia marca ha explicado a la hora de hacer pública su elección que además este año ha sido mucho más simbólica, ya está determinada por la actitud y un estado de ánimo. Y es que la idea es hacer de los dos colores tendencia una herramienta que alivie tensiones, hacer de ellos un recurso que nos aporte paz y tranquilidad. Todo ello se logra a través de lo que transmite cada uno de los colores, el rosa, por su parte provoca una sensación de calidez; mientras que el azul actúa como una fresca calma.
Pero Pantone pretende al mismo tiempo, con la elección de estos dos colores como colores del año 2016, desmontar estereotipos y abogar por la igualdad de género.
No sabemos si es una decisión totalmente individual y sin influencias o no. Pero lo cierto es que antes de que Pantone anunciara su elección 2016, ya habíamos visto una notable influencia de ambos paseando en las mejores pasarelas del mundo. En cualquier caso, explotaremos los beneficios y particularidades de estos dos colores en muchos proyectos, serán protagonistas de muchos momentos y darán vida a muchas ideas…
¡Disfrútalos!
Seguramente has escuchado hablar en alguna ocasión de la teoría del color. Cuando me pregunta qué es, lo resumo de esta manera, la más sencilla: es un conjunto reglas básicas a la hora de mezclar colores con el objetivo de obtener un resultado determinado.
Diversos artes gráficos reciben a ella, como la pintura, la fotografía, incluso la televisión y, por supuesto, también diseño gráfico. Pero hoy quiero hablaros de un modelo muy concreto llamado CMYK, que es el utilizado en todo lo que tiene que ver con los medios impresos.
Este modelo de 32 bits se basa en la mezcla de la mezcla de los siguientes colores para crear más colores:
Las cualidades de este modelo radican en la capacidad con la que cuenta de absorber y rechazar la luz de los objetos.
A la hora de utilizar este modelo, por ejemplo, en Photoshop, a cada pixel se le asigna un valor de porcentaje para las tintas. Así, los colores más claros o iluminados tienen un porcentaje más pequeño y los más oscuros cuentan con porcentajes mayores.
El blanco puro, en las imágenes CMYK se da si los 4 componentes tienen un valor de 0%.
Este modelo es utilizado a la hora de preparar imágenes que van a ser impresas en cualquier sistema de tintas.
Los colores son una parte fundamental, imprescindible en el diseño gráfico… En función de lo que queremos lograr, la impresión o sentimiento que queremos provocar, hemos de escoger un color u otro a la hora de realizar una imagen, un logo, etc. Por eso me gustaría, poco a poco, ir hablando de las características de cada color. Comenzaré con el rosa.
Si hemos de definir lo que el color rosa transmite en una sola palabra, posiblemente esa palabra sería positividad.
Es que es curioso que, a pesar de no tratarse de un color que cause grandes impresiones, también es cierto que pocos —casi nadie— puede decir nada malo de él. Tanto es así que se trata de un color muy utilizado, quizá por la inmensa variedad de tonos y la diferencia entre ellos y que además son todos complementarios.
Se asocia a la feminidad, quizá por eso es rechazado por muchos hombres; y por eso por lo que muchas mujeres lo rechazan también. El rosa es delicadeza y sensibilidad.
Pero el color rosa no ha sido siempre el color de las mujeres y las niñas. Si echamos la vista un siglo atrás, el rosa era un color vinculado al mundo masculino, lo amantes de la pintura lo saben bien porque muchas son las obras que reflejan este hecho; incluso, como dato curioso, los periódicos deportivos de aquella época, que tenían como público mayoritario a los hombres, eran impresos en color rosa.
Seguro que te suena la frase hecha «el mundo o la vida de color de rosa». Solemos recurrir a este color cuando hablamos de ilusione, de ideales… Podemos decir entonces que es el color de los soñadores y de los sueños.
Sin ninguna duda, utilizado fuera de convencionalismos, el color rosa puede ofrecer resultados muy originales y creativos.