Como construir tu «marca»

2 enero, 2024/0 Comentarios/en blog, Branding/por UrbanCo

Cuando hablamos de marca personal no solo nos estamos refiriendo a las aptitudes o prácticas profesionales que, son también muy importantes, sino además incluye una combinación de habilidades y experiencias que te hacen ser tú.

Con la penetrante influencia de las nuevas tecnologías y las redes sociales se hace más que necesario ofrecer una marca personal a terceros, capaz de ofrecer un mensaje transparente sobre tu identidad y valor.

Construir, potenciar y controlar tu propia marca personal te ayudará a generar nuevas oportunidades a la vez que te facilitará la consecución de metas y objetivos.

La creación y consolidación de la marca personal no debe dejarse a la improvisación, es necesario seguir una estrategia de marca personal capaz de moldear de manera real, óptima y eficaz tu imagen.

¿Qué es la Marca Personal?

La Marca Personal es la manera en que te perciben el resto de personas gracias a cada acción que llevas a cabo, comunicas y transmites a diario tanto en el entorno digital como offline.

La Marca Personal o Personal Branding es un concepto que consiste en considerarse a uno mismo como una marca comercial con el objetivo de diferenciarse y conseguir un mayor éxito profesional. Una marca es algo que se construye día a día pues muestra quién eres y lo que te gusta hacer.

Gracias al desarrollo de una marca personal bien definida, se pueden fortalecer y potenciar aquellos atributos que nos hacen únicos permitiéndonos destacar en nuestro sector profesional como expertos en un determinado área especifica o nicho.

En definitiva se trata de gestionar y proyectar la imagen que más nos conviene para destacar en nuestro ámbito de interés. Para ello resulta imprescindible analizar qué queremos transmitir y el modo en que lo hacemos, con el objetivo de impulsar nuestro reconocimiento.

Pasos para construir tu marca personal

Cualquier tarea o ejercicio de Personal Branding debe estar cimentada bajo las líneas de una estrategia bien detallada la cual marque un desarrollo estructurado acorde a tus necesidades, experiencias y objetivos que desees plasmar y obtener en el futuro.

A continuación vamos a enumerar una serie de pasos básicos para iniciar la creación de una marca personal

1. Define tus objetivos

Uno de los grandes errores que se cometen a la hora de desarrollar la marca personal es olvidarse de los objetivos o situarlos en los últimos peldaños de la estrategia a seguir.

Una correcta estrategia de marca personal se inicia y debe iniciarse con la definición de los objetivos. Existe un símil muy simple para explicar la inclusión de la definición de objetivos como primer punto a trabajar: coger el coche y conducir sin rumbo fijo te hará perder tiempo, gastar más gasolina y no encontrar lo que deseas.

Los objetivos son de muy diversa naturaleza y pueden comenzar respondiendo preguntas como las siguientes:

¿Qué objetivos profesionales deseas?
¿Hasta dónde quieres llegar?
¿Conseguir nuevo empleo, clientes…?
¿Vender más?
¿Generar nuevas oportunidades, contactos…?
¿Dónde estarás en tres años?

Uno, dos, tres… puedes tener muchos objetivos en tu mente, por ello es aconsejable priorizar y definir aquellos más necesarios o inmediatos.

Por último destacar, que estos objetivos han de ser SMART: específicos, medibles, alcanzables (posibles de realizar, aunque sean ambiciosos), realistas y cuantificables en el tiempo.

2. Determina tu público objetivo

Determinar los objetivos es un factor crucial para desarrollar con éxito un plan de marca personal, pero si esta tarea es fundamental.

Es cierto que un buen contenido tiende a atraer una gran audiencia o público. No obstante, este hecho no asegura el éxito, pues no garantiza que este sea el público objetivo adecuado para tu marca.

3. Define tu mensaje y tu tono de comunicación

Poco a poco se va creando una idea de lo que puede llegar a ser tu marca personal. El siguiente paso a desarrollar es aquel relacionado con la definición del mensaje y el tono de la comunicación.

Uno de los principios y consejos para desarrollar tu marca personal es el uso de palabras e idea simples para transmitir el mensaje. Siempre siendo totalmente fiel a ti mismo describiendo realmente quien eres. Se positivo, abierto, motiva a tu público con el fin de generar confianza y con ello fidelidad tu marca.

4. Diseña tu imagen corporativa

Otra de las grandes claves para construir una marca personal de éxito es la imagen corporativa. Toda marca personal lleva asociada una imagen corporativa que refleje las características de la misma.

No es fácil conseguir una imagen corporativa acorde a lo que uno es, es necesario tener en cuenta aspectos tan relevantes como los siguientes:

Identificar aquellos conceptos con los que se quiere que los usuarios reconozcan tu marca personal.
Relacionar objetos o elementos que den valor a tu perfil de personal branding.
Color, tipografía… no olvides que estamos hablando de un proceso creativo y todo cuenta para ajustarse a tu identidad. Por ejemplo, según el tipo de color puedes expresar una u otra emoción.

5. Planifica tus acciones

Hasta ahora hemos pensado, identificando, diagnosticado y creado el armazón de tu marca persona pero… ¡Ya ha llegado la hora de pasar a la acción! Una marca personal no crece sola, ha de estar en continuo movimiento. Todo el movimiento de tu marca personal ha de estar guiado bajo una planificación de determinadas acciones.

Por lo general, se suele establecer un calendario de acciones para ser lo más completo posible en este aspecto: desde las publicaciones en redes sociales, blog personales, colaboración en otros sitios web, creación de videos, ebooks…

La planificación de las acciones debe estar unida a una constancia inquebrantable orientada a alcanzar los objetivos deseados.

6. Mide los resultados

Las nuevas tecnologías y redes sociales son las plataformas más importantes en las que se mueve la marca personal, en ellas la información fluye en gran cantidad.

Llega el momento de saber qué impacto está teniendo la estrategia de marketing personal y para ello debemos medir y cuantificar los resultados.

Existen una gran variedad de métricas que te pueden dar una idea realista de cómo está resultando tu estrategia de marca personal. Entre otras, podemos tener en cuenta los siguientes:

Alcance o Seguimiento: Un buen punto para comenzar es hacer un balance del número de tus seguidores. Tener un fuerte seguimiento otorga fuerza a tu marca personal y demuestra que sus mensajes están siendo los correctos para la audiencia seleccionada. Es necesario monitorizar el número de seguidores que se tienen en cada uno de los sitios donde se tiene presencia.
Compromiso: Más conocido en el sector como Engagement, describe la capacidad de fidelizar y crear relaciones sólidas y duraderas con el público. No es lo mismo un usuario que comenta, hace “Me gusta” o “Retweet” que otro que no genera ningún feedback.
Número de Visitas: El tráfico web es una de las grandes métricas que nos ofrecen información útil y efectiva sobre el impacto de la marca personal: número de visitantes, páginas que visitan las personas y cuánto tiempo pasan en cada página…

También es importante conocer el número de suscriptores en blogs o redes sociales, comentarios de blog o menciones… Las métricas de la marca persona puede generar un gran informe capaz de ofrecernos la dirección correcta para la estrategia de marketing personal.

¿Por qué necesitas potenciar tu marca personal?

A nivel empresarial una compañía ha de trabajar para situarse por encima de su competencia. Mejorando sus productos, servicios, cadena de suministro, innovación…

En el caso de la marca personal sucede lo mismo, una marca estática sin evolución no servirá para nada. Trabajar y potenciar la marca personal es necesario por razones tan básicas y sugerentes como las siguientes:

Diferenciarse de la competencia: Prácticamente en todos los sectores profesionales existe una alta competencia, diferenciarse y ofrecer un valor nuevo e innovador, mediante tu marca personal, puede ayudarte a elevarte por encima de los demás.
Visibilidad. Una marca personal trabajada eficientemente te proporcionará una mayor visibilidad, posibilitando un mayor abanico de posibilidades y oportunidades.
Desarrollo de la imagen profesional y personal: El proceso de creación de la marca personal ayuda a tener un mayor conocimiento de nuestro perfil personal y profesional, ofreciendo una mayor transparencia sobre lo que deseamos y las metas que queremos conseguir.
Posicionamiento y mensaje: Una marca personal bien trabajada te posiciona a nivel profesional y permite dar una mayor voz y fuerza a tu mensaje.

Errores que no debes cometer

Ya lo tienes todo para desarrollar tu marca personal. Trabajas duro y de manera constante pero no llegan los resultados ¡No desesperes! Por desgracia una gran mayoría de marcas personales no obtienen el rendimiento deseado y menos los objetivos fijados.

Existen una serie de errores muy comunes que se repiten con mucha frecuencia y hieren de muerte la vida la marca personal ¿Quieres conocerlos?

1. No ser tú mismo

Posiblemente sea el error más fácil de detectar y el que más problemas da. La marca personal debe ser una continuidad de tu forma de ser y pensar. De nada sirve mostrar una cara diferente, a medio plazo y largo plazo es muy complejo de defender. Sinceridad y honestidad son factores clave.

2. No analizar resultados y objetivos

Sabemos que los objetivos a identificar y seleccionar de la estrategia de marca personal han de ser reales, medibles y cuantificables. Si no sabemos qué impacto está teniendo nuestra marca personal no sabremos qué medidas y acciones debemos de realizar para mejorar y potenciarla en el futuro.

No analizar resultados y objetivos es viajar a ciegas sin ningún tipo de propósito ni finalidad.

3. Carecer de una buena estrategia

Tan importante es poseer objetivos fijados como la de tener una estrategia de personal branding. La creación y el desarrollo de una marca personal no pueden dejarse a la improvisación ni a la aleatoriedad. Debe seguir un plan prefijado bajo una estrategia profesional con objetivos muy bien definidos, siguiendo unas óptimas pautas de diseño de marca.

4. Perfiles sociales poco optimizados

Las nuevas tecnologías y las redes sociales son plataformas claves para elevar a un nuevo nivel tu marca personal. Especialmente las redes sociales son escenarios naturales de convivencia y crecimiento de tu marca personal.

Por ello perfiles y contenidos de dichas redes sociales deben estar correctamente optimizados cumpliendo las reglas y protocolos establecidos para dar una mayor visibilidad y claridad al mensaje, además de potenciar la confianza y la fidelidad de los usuarios.

5. No entender al usuario

La definición incorrecta del público objetivo pueden llevar a no entenderlo y con ello al más puro fracaso de tu marca personal. Una vez definido qué tipo de audiencia deseas, debes tratar de conocer e interactuar para conocer qué intereses, gustos y preferencias destilan.

De este modo, tu mensaje será cada vez más correcto y afinado para responder a las necesidades de los mismos.

6. No actualizarse

Otro valor indiscutible para lograr el éxito de tu marca personal, está relacionado con la continua actualización y renovación de contenidos y acciones. Una estrategia estática de personal branding se acabará agotando frente a una audiencia deseosa de nuevos intereses y contenidos atractivos.

Recuerda que tu mensaje ha de ser un valor diferencial hacia terceros y este hecho requiere de innovación y búsqueda constante.

Conclusión

Crear un marca personal es un trabajo diario que nos reta a mostrarnos cómo somos hacia los demás mediante mensajes, ideas y acciones.

El trabajo y cuidado continuo de la marca personal dará sus frutos a medio y a largo plazo generando una buena base de nuevas oportunidades profesionales y personales.

Historia del logo de Nintendo

12 septiembre, 2023/0 Comentarios/en blog, Branding/por UrbanCo

Orígenes: las cartas Hanafuda

Las cartas Hanafuda son cartas ilustradas con flores en vez de números. Estas barajas tradicionales de naipes japoneses se componen de 12 palos y 4 cartas por palo —al contrario que las barajas occidentales, que se componen de 12 palos y 12 o 13 cartas por palo—.

Cartas Hanafuda de origen japonés.

Pero si nos detenemos en esta historia de Nintendo es por otro dato. Los juegos de apuestas estaban prohibidos en Japón desde 1633. Sin embargo, el hecho de utilizar ilustraciones en lugar de números, le permitió a Yamauchi comercializar sus cartas. En breve llegó el primer éxito. Y de la producción artesanal pasó a la producción en serie.

Durante esta primera etapa, la empresa operaba bajo el nombre de Nintendo Koppai.

¿Qué significa Nintendo?

Como comentábamos, en sus orígenes el nombre Nintendo estaba formado por dos palabras: Nintendo Koppai:

«Koppai» es un término asociado con «cartas».
«Nintendo» se entiende como una palabra compuesta cuyo significado es «deja la suerte al cielo» o «deja la fortuna en manos del destino» —en clara alusión a la prohibición de los juegos de azar en Japón—.

Aunque también está la hipótesis de que los sinogramas kanjis 任天堂骨牌 podrían referirse también al «juego de azar». Como ves, no existe una traducción clara en la etimología.

NIN + TEN + DO

Existe otra versión sobre el significado de Nintendo. Su nombre es el resultado de la suma de tres sílabas: NIN significa en japonés responsabilidad; TEN es sinónimo de cielo, y finalmente, DO equivale a templo.

Logotipo de Nintendo en 2022.

Evolución del logotipo de Nintendo

1889-1950.

Podríamos afirmar que este es el único logo que refleja el origen 100% japonés. Fue utilizado en los primeros productos de Nintendo, como los naipes nipones.

Fíjate, el nombre de marca Nintendo se configura en 3 caracteres kanji. Si seguimos el orden cada uno se traduce como una sílaba del nombre de marca, Nintendo: nin (任), ten (天) y do (堂). Estos caracteres kanji quedan bajo una figura triangular, a modo de estructura de casa o templo.El logotipo original de Nintendo de 1889 es el que ha tenido una trayectoria más amplia. De hecho, este logo todavía hoy está en uso como bandera en la sede de la compañía nipona.

1950-1960. Occidentalización

El segundo logotipo de Nintendo llegó en 1950. El cambio fue muy significativo, aunque seguía asociado a los juegos de naipes.

El rediseño introduce una nueva insignia, una pica monocromática para la marca. En el centro y dentro de un círculo doble se lee la letra «n» en minúscula.

Abajo se puede ver la marca denominativa con una tipografía singular: la N en cursiva y el nombre Nintendo escrito esta vez en inglés.

La historia del logo de Barbie

17 julio, 2023/0 Comentarios/en blog, Branding, Diseño Gráfico/por UrbanCo

Los cambios y versiones del logo de Barbie a lo largo del tiempo

1959 – 1975. Inicios

En 1959, se diseña el primer logotipo de Barbie. Consistía en una inscripción rosa en cursiva y con los caracteres sutilmente por encima del borde. La letra B estaba escrita en mayúscula, y el resto de las letras en minúsculas. Era bastante simple, pero fácil de recordar.

1975 – 1991. Un cambio radical, salvando ciertos aspectos del logo anterior

Tras 15 años de la versión inicial, en 1975 ocurre el primer rediseño del logotipo de Barbie. En esta oportunidad se decide ubicar la inscripción en diagonal, con una tipografía sans-serif en negrita y bordeada con una amplia sombra rosa brillante. Es decir, el color se mantiene, pero las letras de la marca denominativa cambian.

1991 – 1999. Se elimina la sombra y se añade un toque de elegancia

En 1999, ocurre otro cambio significativo en el emblema de Barbie. La notoria sombra desaparece, y la inscripción pasa a ejecutarse en una versión más limpia, con un sans-serif estrecho. Las líneas de las letras se vuelven más suaves, y el rosa pasa de brillante a un tono más claro y tierno.

1999 – 2004. La cursiva regresa al logo

Regresa el color rosa brillante y característico de la identidad visual de la marca. La ubicación se mantiene en diagonal, aunque el ángulo se reduce un poco. Todo este rediseño agregó un aire más confiado y moderno al logo.

2004 – 2005. Un rediseño fugaz y divertido

En 2004, y con vigencia de solo un año, el logo de Barbie cambia nuevamente. Su tipografía pasa a ser más divertida y añade un elemento gráfico distintivo: una flor como sustituto del punto sobre la “i”. Un dibujo hecho a mano que estiliza el emblema.

2005 – 2009. Vuelve el punto sólido y con él la firmeza

Tras un año de haber incorporado la flor al emblema, se elimina para colocar nuevamente el punto sólido en la “i”. Sin embargo, la inscripción seguía manteniendo una tipografía manuscrita, bastante amigable y juguetona, como los valores de la marca.

2009 – Hoy. Un cambio que rescata el logotipo inicial

joyas y diseñadores, curiosidades del logotipo de Barbie

LG y su logo capaz de mostrar 8 caras diferentes

4 julio, 2023/0 Comentarios/en blog, Branding, Diseño Gráfico, News/por UrbanCo

El logo de LG LG asiente, guiña, sonríe y gira sobre sí mismo en su versión animada, cobra vida en la nueva identidad de la marca que acaba de desvelar la compañía. Diseñado para soportes digitales, a través de una animación, el diseño puede realizar hasta ocho gestos diferentes.

El recurso de utilizar un rostro o una sonrisa es muy habitual dentro del mundo de las marcas. Lo que no es tan frecuente es encontrar un logo que varíe o module su expresión como ahora sorprende el logo de LG.

Ahora, la surcoreana LG Electronics avanza a un siguiente nivel. La compañía ha desvelado su nueva identidad visual, tanto para plataformas físicas y digitales. El proyecto de rebranding tiene la intención es acercarse a las nuevas generaciones y reforzar su estatus de marca icónica.La nueva imagen visual arrojará más luz sobre el valor de Life’s Good con una apariencia más dinámica y juvenil en todos los puntos de contacto físicos y digitales con el cliente

Y entre los objetivos está esa reinvención en la estrategia visual, con el fin de trasladar los valores de LG a todos los usuarios por igual, independientemente del punto del planeta en que estén.

Expresividad y dinamismo en el nuevo logo de LG

En la nueva identidad visual la sorpresa más destacada es la animacióndel logotipo de LG para soportes digitales. Según la compañía, el objetivo es dotarlo de mayor expresividad y dinamismo.

Otro aspecto de la nueva identidad visual de LG es «reinterpretar la calidez y el sentido de unión existentes de la marca», indican. El objetivo la marca es «impulsar la interacción con más clientes a través de una nueva identidad visual que agrega vitalidad y elementos interactivos mientras le da un nuevo giro a la imagen de marca existente».

Símbolo LG, flexible y modulable hasta 8 gestos

Así, el símbolo compuesto por las letras L y G pueden realizar hasta ocho gestos distintos, como asentir, guiñar o girar sobre sí mismo.

«Con sus nuevas capacidades, el símbolo de la marca puede saludar a los clientes con una sonrisa amistosa o moverse junto con música de fondo en plataformas digitales en una variedad de formas ingeniosas», indican en el comunicado de prensa.

Color LG: ahora, un rojo más vivo

Además del clásico tono LG Red (más rojo vino), ahora la compañía utilizará el color del logo LG Active Red. Un tono más vibrante, «para ofrecer una variedad especial acorde a las características únicas de cada producto», indican.
Junto al nuevo rojo LG, también se introdujeron varios elementos degradados en LG Active Red, blanco y negro. Mediante esta variedad de gamas se pueden «aplicar de acuerdo con la característica única de cada producto o servicio».

El eslogan de la marca Life’s Good, se utilizará más ampliamente como activo de marca LG en el packaging de productos junto con una nueva tipografía. Y estará «inteligentemente integrada en el tipo de letra hay formas inspiradas en varios productos LG», dicen.

Logo nuevo de LG 2023 guiñando el ojo

La marca queda revitalizada con el nuevo rojo. Y también el nuevo logo de LG, que se desmarca de una mirada más serena para ofrecer un guiño entre feliz y amable, y desde luego muy curioso de cara al usuario.

Símbolo de LG desde 2014 hasta 2023.

ECambios y evolución logo LG desde 1995, 2008, 2014.

Si comparamos la marca anterior de LG con la actual, puede parecer que el cambio es mínimo. Desde el punto de vista formal, la sonrisa es casi idéntica en su versión estática. Sin embargo, sí que hay cambios importantes en el nuevo logo de LG.

EL cromatismo apuesta por un color rojo vibrante y deja el rojo burdeos y el gris; este último, un tono que en los 2000 sí que era muy utilizado dentro de los productos tecnológicos. Y de esta manera gana vitalidad y se sitúa más en sintonía con los usuarios más jóvenes, frente a la seriedad, serenidad o confiabilidad de marca que se buscaba en la identidad anterior. Todo ello sin perder ese reconocimiento de marca a través del símbolo, que además es reforzado mediante ese movimiento y esa nueva expresividad.

Pepsi y su vuelta a los 90 en su rediseño

17 abril, 2023/0 Comentarios/en blog, Branding, Diseño Gráfico/por UrbanCo

El logo de Pepsi se renueva.

En la nueva composición integra de nuevo el nombre dentro de del círculo y en mayúsculas. Una singularidad formal que ha acompañado al logo de Pepsi entre 1950 y 1986, y más concretamente en la década de los 90, desde 1987 hasta 1997.

Error de diseño corregido

El diseño anterior de Pepsi fue objeto de un amplísimo debate. El nuevo logo de Pepsi rompía y daba un giro radical en su identidad.

Sus tres líneas de colores dejaron de estar paralelas. El nombre de la marca se mostraba en una tipografía estilizada y en minúsculas, independiente del símbolo.

Con este cambio, la marca ganaba movimiento, pero igualmente, el nuevo diseño generaba otros efectos confusos y que no mejoraban la marca.

Al desplazar la marca denominativa a un lado, el logo perdía rotundidad y con la nueva tipografía, el nombre de marca se veía muy sutil.

Rápidamente, surgieron los memes y diferentes versiones del logo, bien a modo emojis, y en la peor versión, donde el símbolo de Pepsi parecía tener barriga; un dato nada positivo para una marca que es asociada con la obesidad.

tipografía Pepsi, antes y despuésrebranding — *El diseño tiene una clara mirada retro. Tan solo hay que ver el trabajo de identidad realizado por Jerome Gould a finales de los 60.*

Nuevo rediseño logo Pull & bear – Urban comunicación

5 abril, 2023/0 Comentarios/en blog, Branding, Diseño Gráfico/por UrbanCo

Ostra vez la empresa gallega nos sorprende con un ligero cambio de imagen de marca.

Con una tipografía geométrica, en mayúsculas, rotunda y en negro. Así es el nuevo logo de Pull & Bear, la marca del grupo Inditex que acaba de hacer su debut a través las redes.

El rediseño sigue la línea de sus marcas hermanas: Stradivarius, Massimo Dutti, Zara Home o la propia Inditex, que han apostado una identidad tipográfica, en negro y de corte minimalista.

Pull & Bear nace en 1991 fruto de una estrategia de segmentación de mercados iniciada por el Grupo Inditex, que hasta el momento tenía a Zara como buque insignia. La nueva cadena de tiendas de moda, Pull & Bear es la segunda marca creada por el grupo de Amancio Ortega.En sus inicios era una marca masculina. Un momento en el que el hombre demanda una moda de estilo básico influenciada por las tendencias internacionales y que cumpliera tres premisas fundamentales: moda, precio y calidad. La idea motriz de Pull & Bear es acercar la moda a la gente.

Esa esencia de ir a lo básico queda reflejado en el primer logo de Pull & Bear. Sencillo, geométrico, sans-serif.

Desde su nacimiento hasta hoy, la identidad de la marca ha cambiado en 4 ocasiones. Entre los puntos que se mantienen en todos los rediseños es la marca denominativa, aunque con los años se ha ido simplificando levemente:

Nueva marca Pull & Bear — Identidad de Pull & Bear en el año 2000.

la renovación DE LA IMAGEN DE TELE 5

15 marzo, 2023/0 Comentarios/en blog, Branding, Diseño Gráfico/por UrbanCo

Tele 5 lanza un nuevo diseño de su imagen de marca bajo el claim ‘Telecinco, al ritmo de tu vida’

Introduce una nueva línea gráfica en un objetivo claro: trasmitir a la audiencia el espíritu dinámico y alegre que caracteriza al canal y fijar citas reconocibles por contenidos y días de emisión de toda la oferta .

Telecinco estrena una nueva línea de autopromociones y continuidad en antena con el objetivo de potenciar su imagen de marca y trasladar a los espectadores de forma clara y ordenada la información del día y la hora de emisión de sus contenidos a través de nuevos recursos gráficos fácilmente identificables, sencillos y muy visuales. Con estas premisas y con el claim ‘Telecinco, al ritmo de tu vida’, la cadena estrena nuevos recursos visuales y sonoros que unifican sus autopromociones y su continuidad on air a través de una propuesta muy luminosa que ordena y simplifica la comunicación directa.

Para Manuel Villanueva, director general de Contenidos de Mediaset España, “Telecinco se caracteriza por ser una televisión viva, alegre y cercana a los espectadores. Y son precisamente en estos atributos en los que nos hemos inspirado a la hora de diseñar esta nueva línea gráfica de continuidad y autopromociones con la que vamos a anunciar de una forma dinámica, muy visual y reconocible las citas fijas con nuestros contenidos cada día de la semana. De manera clara, unificada y homogénea, con un guiño a los nuevos lenguajes, la nueva forma de comunicarnos con nuestro público la hacemos teniendo en cuenta también que en televisión, en tablet o en móvil, Telecinco se adapta ‘Al ritmo de tu vida”.

Una nueva línea de comunicación con su público, al que brinda todo el protagonismo en un spot corporativo que la cadena ha estrenado arropando esta nueva continuidad. En él, Telecinco muestra la compañía que brinda a los espectadores a lo largo de todo día con una oferta familiar que conjuga la información con el entretenimiento de programas en directo, cine, ficción y deporte. Una programación conectada a la vida de la mañana a la noche. Divertida, atrevida, rigurosa y cercana, Telecinco es la televisión más vista por el público menor de 55 años y la preferida por el segmento más demandado por los anunciantes, unos valores de marca que potencia a través estos nuevos desarrollos.

Nuevos elementos gráficos para el canal, el producto y el horario

Las características que la nueva línea grafica de autopromociones y continuidad engloban unas premisas conceptuales y estéticas claras, que se resumen en los siguientes puntos:

– Una imagen luminosa y totalmente identificativa del canal con el color corporativo de Telecinco de fondo.

– Rótulos de gran tamaño ocupando la parte central de la pantalla para fijar la atención del espectador.

– Mensajes directos con cierres sencillos en los que la información importante es el centro de atención.

– Un cierre final con su nuevo claim ‘Telecinco, al ritmo de tu vida’ en promos y cortinillas

– Una identidad visual unificada aplicada al resto de los elementos: pathfinders, avances, bumpers, moscas, paso a publicidad y duración de bloques, entre otros.

Las autopromociones siempre abrirán con un carrusel que ubica temporalmente en el momento en el que se va a emitir el contenido, para que el espectador retenga con facilidad la cita con el espacio promocionado. Junto con las imágenes del contenido, los rótulos aparecerán siempre centrados en la pantalla.

El cierre de las promos aportará por su parte la información con el nombre del formato, programa o serie, el día y la hora de emisión. Habitualmente, incluirá fotografías de sus presentadores y/o actores para potenciar la presencia de los rostros de la cadena. También puede incorporar, de forma no invasiva, la calificación de edad del contenido.

El nuevo grafismo de Telecinco introduce un guiño al lenguaje icónico de los emoticonos, extendidos entre las nuevas vías de comunicación de las nuevas generaciones, sobre un fondo amarillo, un nuevo color que entra en la paleta cromática de los tonos habituales de la cadena por su aportación de vitalidad y energía, con el “azul Telecinco” como color predominante de toda la línea gráfica junto a otras declinaciones de azul, más identificativo con el color corporativo de Mediaset España, y el blanco para los textos. Estos iconos circulares, que contendrán de forma aleatoria símbolos como un corazón, una estrella, una mano con el pulgar hacia arriba, un aplauso, una casa, un asterisco y una exclamación servirán además de transición a la icónica bola de toda la vida.

La tipo utilizada es la Museo Slab, seleccionada por su sencillez y legibilidad. Se utiliza en cursiva, para sumar otro elemento de movimiento y dinamismo. Siempre en minúsculas, exceptuando los nombres propios, haciendo un guiño al modo actual de la comunicación de los jóvenes de hoy.

Fuente:telecinco.es

Rebranding de Nokia y su estrategia

6 marzo, 2023/0 Comentarios/en blog, Branding, Diseño Gráfico/por UrbanCo

Nokia anunció planes para cambiar su identidad de marca por primera vez en casi 60 años, con un nuevo logotipo, ya que el fabricante de equipos de telecomunicaciones se prepara para un crecimiento agresivo.

El nuevo logotipo consta de cinco formas diferentes que forman la palabra NOKIA. El icónico color azul del antiguo logotipo se ha eliminado por una gama de colores que variará según el uso.

«Esto es Nokia, pero no como el mundo nos ha visto antes. Nuestra nueva marca señala quién es Nokia hoy. Estamos desatando el potencial exponencial de las redes y su poder para ayudar a remodelar la forma en que todos vivimos y trabajamos», señala la publicación de la compañía en Twitter.

En la víspera del Mobile World Congress que se ha inaugurado hoy, Lundmark, que es incorporó a la empresa en 2020 explicó la nueva estrategia que ha diseñado para hacer crecer a la compañía y posicionarla en el sector tecnológico.

La estrategia se basa en tres etapas: restablecer, acelerar y escalar. Con la etapa de restablecer que culmina con la presentación del nuevo logo para reposicionar la marca, Lundmark ha señalado que da comienzo la segunda etapa.

Si bien Nokia todavía tiene como objetivo hacer crecer su negocio de proveedores de servicios, donde vende equipos a compañías de telecomunicaciones, su enfoque principal ahora es vender equipos a otras empresas.

el logotipo

El nuevo logotipo ha echado mano de la estilización y simplificación como ya lo han hecho muchas marcas antes. Esta tendencia ha sido justificada muchas veces antes con el objetivo de resultar visibles a cualquier tamaño, y sobre todo, ante cualquier número de píxeles.

Logotipo BBVA

Otras marcas antes han hecho uso de esta simplificación, de la manipulacion del kern, de la eliminación de ciertas astas y rasgos de las letras. Sin embargo, con este rediseño del logotipo uno no puede evitar recordar el viejo lema por el que tantos clientes recuerdan a Nokia, «connecting people».

La compañía justifica así el rediseño: «La nueva marca afirma el valor que Nokia aporta en experiencia en redes, liderazgo tecnológico, innovación pionera y asociación colaborativa».

«El nuevo logotipo de la compañía —continúan— es emblemático de un Nokia moderno, dinámico y lleno de energía, lo que demuestra sus valores y propósito. Ha sido diseñado como un símbolo de colaboración, que Nokia cree que es fundamental para realizar el potencial exponencial de las redes: desbloquear ganancias en sostenibilidad, productividad y accesibilidad.»

En 2011 Nokia presentó su nueva tipografía corporativa Pure sustituyendo a la Nokia Sans que era un signo de identidad de la marca.

Diseñada por Bruno Maag, el objetivo de la nueva tipografía era «celebrar la pureza de la forma» con referencias a «caligrafía como forma natural de escritura a mano… que aporta una forma más reconocible de los caracteres … y especialmente diseñada para pantallas».

De Zoom a Zoooooom

17 enero, 2023/0 Comentarios/en blog, Branding, Diseño Gráfico/por UrbanCo

La marca Zoom se ha convertido en un genérico en el servicio de videollamadas, lo mismo que Photoshop como herramienta de retoque fotográfico, o Google como buscador.

Especialmente, durante la pandemia, se hizo frecuente la frase: “Tengo reunión en Zoom”, “En 5 minutos me conecto a Zoom”… Este fenómeno llevó a la marca de videollamadas a la cresta de la ola, pero (siempre hay peros) ahora está pagando el coste de ese encorsetamiento y generalización.

Zoom. Doble problema de marca

Por un lado, la herramienta no es vista como una marca, sino más bien como de la categoría donde está ubicada.).

De la vulgarización de la marca Zoom deriva otra problemática: son muchos usuarios los que consideran que Zoom es únicamente un servicio de videoconferencia. Sin embargo, la plataforma insiste en que las videoconferencias tan solo son una parte de un conjunto más amplio de servicios.

Desde la compañía quieren posicionar la plataforma como una herramienta de comunicación para facilitar el trabajo en equipo y colaborativo. De ahí el rebranding con esta extraña nueva versión del logo de Zoom con las seis letras ‘O’.

Lancia y su elegante rebranding

30 noviembre, 2022/0 Comentarios/en Branding, News/por UrbanCo

Lancia renace y lo hace con un giro a lo grande, tal y como acaba de presentar en la región de Venaria Reale, en Italia, con el nuevo Lancia Pu+Ra Zero Concept.

Tan diferente que su nuevo concepto Pu+Ra incluso no tiene ruedas y se ve como un auto volador de un futuro muy distante. En este sentido, Lancia rompe radicalmente con lo que estamos acostumbrados (salvo en las películas de ciencia ficción), y nos introduce en lo que podría ser el sector en los siguientes 100 o 200 años.

Más que un coche, el Lancia Pu+Ra Zero Concept es como bien indica su nombre, un concepto de lo que está por venir en sus nuevos modelos de autos. Un diseño completamente innovador, futurista, de líneas muy minimalistas, con estilo disruptor.

Escudo de Lancia en 2007 (izquierda) y en 2022 (derecha).

Lancia Pu+Ra: nombre para un nuevo concepto de coche

El nombre de Lancia Pu+Ra Zero Concept se construye a partir de las palabras de pureza y radicalidad. Una denominación que tiene el objetivo de definir el diseño de Lancia de los siguientes 100 años.

Pure + Radical Lancia nuevo wordmark para el renacer de la marca

Así lucirá el nuevo escudo de Lancia en los nuevos vehículos de la marca.

Nuevo logo

En la presentación del Lancia Pu+Ra Zero Concept, uno las grandes sorpresas ha sido el nuevo logo de Lancia. La nueva identidad apunta a unas líneas más depuradas y elegantes, muy futuristas. Si bien, cabe destacar dos elementos de cómo se va a mostrar la marca:

Por un lado, el wordmark con una nueva tipografía con un ligero slab, sin el travesaño en la A y sin el punto en la ‘I’, que pone esa mirada al futuro.
De otra parte, tenemos lo que es la revisión del escudo azul, que ofrece cierto guiño al pasado, con un estilo cercano al del logotipo de 1957.

Un aspecto a destacar es el fondo, en azul aluminio, que rompe con la estética con gusto por lo monocromo que estamos viendo en el sector en los últimos años.

Evolución del logotipo de Lancia desde sus orígenes hasta 2022. Créditos de la imagen: noticias.autocosmos.cl.

Lancia y su logo a lo largo de la historia

La última versión del logotipo fue en 2007. Un cambio significativo en la identidad, con la desaparición del emblema de la tradicional lanza, que fue sustituida por dos puntas en la parte superior e inferior en una sola circunferencia.

En el rebranding también fue modificada la paleta de color, en la que el característico color azul cambió a tono más claro. Así mismo, el logo de Lancia adquiría un ligerísimo efecto 3D en los bordes cromados.