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WhatsApp renueva su marca pero no toca su imagen

Koto Studio se ha asociado con el equipo de WhatsApp para desarrollar su nuevo concepto de marca: «Adelante. Juntos». Un ejercicio interesante en el que, una vez más, vemos que no es necesario tocar el símbolo o el característico logo de WhatsApp para darle un nuevo aire a la marca.

La red cuenta hoy con más de 2000 millones de usuarios. Por ello era necesario crear una herramienta de comunicación accesible, segura y sólida. La marca crece para explorar un amplio panorama emocional.

sistema diseño whatsapp

Más allá del logo de WhatsApp, un sistema de diseño

Paleta de color

En el nuevo sistema de diseño, la paleta de colores de WhatsApp es ampliada notablemente para reflejar directamente el producto. «Se pueden expresar diferentes acentos de la marca a través de diferentes puntos de contacto, desde generar equidad en el verde de WhatsApp hasta momentos que reflejan la configuración del modo oscuro», explican desde Koto.

modo oscuro

Koto - WhatsApp

Elemento modular

Los módulos gráficos que albergan mensajes y contenido se convierten en bloques flexibles para una amplia gama de narraciones. Inspirados en el ir y venir visual de la comunicación, los diseños dinámicos del sistema de diseño de WhatsApp capturan la esencia y el espíritu de la experiencia de la marca.

La simplicidad, la flexibilidad y la universalidad forman el núcleo de la marca WhatsApp. Al conectar una audiencia global, tanto visual como verbalmente, este sistema representa el núcleo de la experiencia de WhatsApp: comunicarse sin esfuerzo, independientemente de la edad, ubicación, accesibilidad, ancho de banda o alfabetización.

La marca crece, gana en recursos gráficos y flexibilidad para ser escalable y adaptarse a los diferentes puntos de contacto.Eel trabajo desarrollado por Koto aporta una nueva mirada.

Fuente koto.com

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Avon, rediseña su marca (de nuevo)

Tan solo pasó poco más de un año en que AVON había estrenado un nuevo logotipo, al parecer no fue del agrado de todos, porque ahora la empresa vuelve a cambiar de logopara darle una nueva voz a la cosmética.

El objetivo es el mismo a lo que han hecho otras empresas, que han estrenado logotipos en los últimos meses: tratan de modernizar la marca para utilizarla en medios digitales.

Además AVON busca con el nuevo diseño del logo y su identidad visual, que su marca se vea moderna y transmita su preocupación por la sostenibilidad, igualdad, reciclaje y economía circular.

Lo anterior es la justificación de AVON del nuevo diseño de logo, pero creo yo que el cambio se debe a que el anterior logotipo era muy malo. No refleja el tipo de productos que fabrica y vende la empresa.

nuevo logo de AVON
nuevo logo de AVON
nuevo logo de AVON

Nuevo logo e identidad visual de AVON

La tipografía utilizada en el nuevo logo va a corde con el público que consume los productos de la marca. Que por cierto el nombre de la tipografía es: Zona Pro. Pero los diseñadores modificaron un poco las letras del nombre de la marca.

Esto es lo que dice el equipo de diseño encargado de crear el nuevo logotipo y la identidad de marca de AVON:

El nuevo logo es más atrevido pero también femenino. Es una fuente de mayor peso, pero las curvas y los bordes suaves aún reflejan la misión de Avon de defender a las mujeres.

Se siente como si hubiera sido creado por alguien que no es una computadora: es más humano con menos simetría. Después de todo, Avon es una marca basada en la comunidad.

Los cortes del marco en A en AV y N crean formas que atraviesan todo para mantener nuestra marca consistente y reconocible en todos nuestros puntos de contacto.

La consistencia ayuda a crear estructuras de memoria en la mente, lo que ayuda cuando los consumidores evalúan las marcas para comprarlas.

El degradado de color se basa en las formas del rostro de una mujer: el pómulo, la frente y la línea de la mandíbula.

El degradado de color representa la transformación: siempre está evolucionando, al igual que Avon.

nuevo logo de AVON
nuevo logo de AVON

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Rebranding de la marca del Pride de Barcelona

Bien es conocido el orgullo (Pride) de Barcelona mundialmente, hace unas semanas tuvo lugar el acto de presentación de la próxima edición del Pride BCN. Dónde estrenaban la nueva imagen del evento, desarrollada por LocaMente, una agencia de comunicación y publicidad de Barcelona

Esta edición del Pride se celebrará del 23 al 30 de junio, acogerá más de 100 actos y actividades. En años anteriores, ha conseguido dejar a la ciudad más de 40 millones de euros y ha registrado una afluencia de más de 260.000 personas.

La encargada en esta ocasión de hacer el rediseño ha sido Nuria García , su idea era hacer un cambio hacia un Orgullo de Barcelona más cercano y de todos. A nivel de diseño, los colores vivos y puros de la bandera LGTBI transmiten alegría y reivindicación, mientras la acompaña un lettering muy festivo que evoca una sonrisa transmite posibilidad y la celebración. Como novedad, el nuevo logo que además de la versión oficial con colores planos, se ha creado una segunda versión con degradados en la que los colores de la bandera se fusionan entre ellos,  pensada básicamente para aplicar en soportes digitales.

Echando la vista atrás era evidente la necesidad de una actualización de toda la marca Pride BCN, necesitaba una imagen de mucha más fresca y elaborada.

La composición de la nueva imagen gráfica es alegre, fresca con muy buena legibilidad y gana mucho cuando está en movimiento, pero creo que se pierde una oportunidad de potenciar a Barcelona como el elemento más importante de la ecuación. ‘Pride’ es una palabra demasiado genérica. Hay muchísimos ‘Prides’ en el mundo. Lo que realmente diferencia este evento de los demás es Barcelona, sin embargo, las letras BCN pasan demasiado desapercibidas en la composición.

Cupra, la nueva marca de Seat

El grupo automovilístico español SEAT viene utilizando el nombre Cupra (Cup Racing) para su sector de vehículos deportivos, pero ahora, el fabricante de automóviles ha decidido convertir Cupra en una marca independiente, con identidad propia y, por supuesto, con nuevo un nuevo logotipo. tal como en su día hizo la empresa Citroën con su submarca de «Lujo» DS.

El nuevo logo, con un aire claramente tribal, está formado por dos C que concuerdan simétricamente unidas, y reemplazará a la mítica “S” de SEAT en el centro del frontal, la cual nos habíamos ya acostumbrado. Los diseñadores de la compañía afirman que la creación de logo potente y diferenciado “es una decisión necesaria para realmente ayudar a establecer Cupra como una marca independiente de SEAT”, que a su vez es propiedad del Grupo Volskwagen.

Un aspecto muy importante que caracterizará a esta nueva marca es el color cobre, que han bautizado como ‘Cup Copper’ y que ya podemos ver en llantas, retrovisores y algunos detalles interiores de nuevos modelos como el Cupra Ateca. Según la compañía, este color se definió tras un estudio en profundidad realizado por el equipo de diseño. “El color Cup Copper, un tono que casa perfectamente con el carácter refinado del modelo”, añade. El otro tono que define a la marca es el ‘Petrol Blue’, compuesto por cian y notas de negro que según Font “realza su personalidad”.

 

La nueva imagen gráfica de Cupra tiene un punto agresivo y provocador, como una cara de un demonio, que resulta bastante oportuno para reflejar este espíritu de deporte y competición. También su aspecto estilo tribal nos recuerda a ciertos tipos de tatuaje (desfasados) y parece querer alinear la marca con un target puramente joven, deportista y provocador. Muy estilo F1, racing o incluso nos atreveríamos a decir «Tunning»

 

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Identidad Arianna Serras Abogados