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¿De dónde vienen los símbolos de las monedas?

Pocos símbolos están tan presentes en nuestro día a día como los símbolos del dinero. Por eso he querido preguntarme cuál es el origen de estos diseños, al menos, de los tres más famosos: el dólar, la libra y el euro.

El dólar


El origen del símbolo del dólar es el más curioso, pero también el más impreciso, ya que sólo existen suposiciones que nunca han podido demostrarse del todo.

La principal teoría tiene a España como protagonista, en concreto a sus reales de plata, una moneda que entre el siglo XIV y el XIX fue la base del sistema monetario español.

Según esta teoría, el símbolo del «$» sería una estilización de las Columnas de Hércules que aparecían en estas monedas, que empezaron a extenderse por todo el continente americano tras la colonización. Las barras verticales serían las columnas y la S seria la banda con la leyenda «Plus Ultra» que las envolvía.

Esta asociación es aún más obvia si observamos otras representaciones de las columnas de Hércules, como en este detalle de la Catedral de Santo Domingo.

Lo podemos ver en muchos otros edificios clásicos españoles como el Real Alcázar de Sevilla (izquierda) o el Ayuntamiento de la misma ciudad (derecha):

Aunque en su origen tenía dos barras, hoy en día se escribe con una barra. La razón de este cambio tampoco está muy clara, pero lo más probable es que al escribirse millones de veces haya terminado por simplificar su imagen y perder una de las rayas verticales.

Originalmente se escribía con dos barras, pero se ha simplificado a una

La libra


La «Libra Esterlina» se llama así porque su valor originalmente equivalía al precio de una libra (unidad de peso equivalente a unas 12 onzas) de plata esterlina. Pero ¿por qué se utiliza el término «Pound» en inglés? Porque el término surgió originalmente en la Antigua Roma, donde utilizaban la construcción latina “Libra Pondo” para hablar de las monedas (significa literalmente “una libra de peso”). En español seguimos usando en término Libra, pero en inglés se descartó ese término y se quedaron con el “Pondo” o más bien, su evolución inglesa: Pound.

En la imagen superior podemos ver los primeros símbolos que representaban la «Libra Pondo». A la izquierda podemos ver cómo la pluma apresurada de los escribas pudo dar lugar al trazo horizontal que une las dos letras. Este trazo horizontal se mantiene en la actual versión de la «libra esterlina», aunque en esta sólo se representa una L estilizada:  £.

El euro


Para la elección de este símbolo, la Comisión Europea convocó a diferentes equipos de diseñadores profesionales que presentaron un total de treinta y dos propuestas. Tras la elección del diseño ganador, los demás diseños se ocultaron al público, pues la Comisión Europea consideró esta elección como un proceso interno y mantiene todos los archivos relacionados en secreto.

El diseño ganador fue creado por un grupo de cuatro expertos cuyas identidades no han sido reveladas. Sin embargo, se asume que el creador original fue el diseñador gráfico belga, Alain Billiet.

La inspiración para el símbolo mismo vino de la Épsilon griega (ϵ) – una referencia de la cuna de la civilización europea – y, obviamente, la primera letra de la palabra Europa. Esta letra aparece cruzada por dos líneas paralelas que sugieren estabilidad del euro.

 

Logo del Lobo

Rebranding logo de turrones El lobo

Como cada año (incluido éste a pesar de la pandemia) llega la navidad, y con ella los apetecibles turrones y polvorones. Y como cada año es costumbre las marcas de toda la vida en turrones, que intentan actualizarse y reinventarse a la cada vez mas feroz competencia (nunca mejor dicho) de la marca blanca.

Y en ese terreno, nos topamos con la renovada, rebranding, imagen gráfica y de marca de turrones el Lobo. ¿será por la cercanía de la Navidad? El caso es que se trata de una marca emblemática que ha apostado por un cambio valiente y de calidad, lo que le ha valido para ganar el Grand LAUS por su línea de pack. Lo que nos sorprende es su radical cambio de estilo y su fresca imagen, y de toda su imagen digital (web, Redes sociales, publicidad…). El caso es que se trata de una marca emblemática que ha apostado por un cambio valiente y de calidad, lo que le ha valido para ganar el Grand LAUS por su línea de pack.

Briefing
Rediseñar la gama completa de turrones de El Lobo, la histórica marca de dulces navideños, para adaptarla a los códigos visuales actuales y rejuvenecerla dentro de un sector tan tradicional.
Propuesta
Respetamos la esencia de la marca y el recuerdo que tiene el público de ella para darle el protagonismo a sus recursos más reconocidos: el nombre, la mascota y su simpático jingle en un pack limpio y diferenciador en su sector.
Aportación
Crear un packaging reconocible, flexible y adaptado a esta nueva etapa de la comunicación de la marca.
Producción
Producción y distribución en los principales puntos de venta nacionales, internacionales y en el canal online de la marca.

La nueva imagen se la debemos a Utopicum, una agencia independiente con base en Alicante, que se ha convertido en un referente en la provincia, gracias a sus reconocimientos en certámenes de creatividad y diseño como la Lluna, los Laus o el Club de Creativos.

 

urban comunicación

Avon, rediseña su marca (de nuevo)

Tan solo pasó poco más de un año en que AVON había estrenado un nuevo logotipo, al parecer no fue del agrado de todos, porque ahora la empresa vuelve a cambiar de logopara darle una nueva voz a la cosmética.

El objetivo es el mismo a lo que han hecho otras empresas, que han estrenado logotipos en los últimos meses: tratan de modernizar la marca para utilizarla en medios digitales.

Además AVON busca con el nuevo diseño del logo y su identidad visual, que su marca se vea moderna y transmita su preocupación por la sostenibilidad, igualdad, reciclaje y economía circular.

Lo anterior es la justificación de AVON del nuevo diseño de logo, pero creo yo que el cambio se debe a que el anterior logotipo era muy malo. No refleja el tipo de productos que fabrica y vende la empresa.

nuevo logo de AVON
nuevo logo de AVON
nuevo logo de AVON

Nuevo logo e identidad visual de AVON

La tipografía utilizada en el nuevo logo va a corde con el público que consume los productos de la marca. Que por cierto el nombre de la tipografía es: Zona Pro. Pero los diseñadores modificaron un poco las letras del nombre de la marca.

Esto es lo que dice el equipo de diseño encargado de crear el nuevo logotipo y la identidad de marca de AVON:

El nuevo logo es más atrevido pero también femenino. Es una fuente de mayor peso, pero las curvas y los bordes suaves aún reflejan la misión de Avon de defender a las mujeres.

Se siente como si hubiera sido creado por alguien que no es una computadora: es más humano con menos simetría. Después de todo, Avon es una marca basada en la comunidad.

Los cortes del marco en A en AV y N crean formas que atraviesan todo para mantener nuestra marca consistente y reconocible en todos nuestros puntos de contacto.

La consistencia ayuda a crear estructuras de memoria en la mente, lo que ayuda cuando los consumidores evalúan las marcas para comprarlas.

El degradado de color se basa en las formas del rostro de una mujer: el pómulo, la frente y la línea de la mandíbula.

El degradado de color representa la transformación: siempre está evolucionando, al igual que Avon.

nuevo logo de AVON
nuevo logo de AVON