Nuevo «rediseño» del la identidad gráfica de Correos

En los últimos años Correos ha experimentado una serie de cambios sustanciales, centrados principalmente en la sostenibilidad (entre otros compromisos con el medio ambiente, Correos tiene la mayor flota eléctrica del sector), la digitalización  y la internacionalización.

El rediseño del logo de Correos mantiene la cornamusa y la corona, legado histórico de la compañía, respetando así el primer diseño realizado en 1977  No obstante, este diseño se ha simplificado, adquiriendo un aspecto más limpio y directo, y también más escalable y reproducible a tamaños pequeños.

Un aspecto muy destacable del rediseño es que han eliminado la palabra Correos del logo, dejando únicamente el símbolo como firma de la marca. Esto es algo que viene haciéndose cada vez más en empresas altamente reconocibles como Apple o Nike. Se dá al símbolo un mayor protagonismo, eliminando elementos accesorios que añadían ruido y dejando que sea en ocasiones el único elemento identificador de la marca, prescindiendo incluso del naming. Pocas marcas pueden permitirse este ejercicio, que requiere un gran reconocimiento de marca y amplia presencia y penetración territorial”.

Una tipografía propia 

Un elemento importante en la renovación de la identidad visual de Correos es su nueva tipografía, diseñada en exclusiva para la compañía. El diseño se ha realizado con la ayuda de Monotype y se ha bautizado como ‘Cartero’ en homenaje a estos profesionales emblemáticos de la empresa.

Su simplicidad asegura el correcto funcionamiento de la misma en todo tipo de mensajes y a la vez hará que perdure en el tiempo sin perder actualidad.

Con respecto al proyecto en sí, creo que era muy necesario mantener la simbología de la cornamusa pues está profundamente arraigada en nuestro imaginario colectivo, pero también era necesario modernizar una marca que sigue asociándose inevitablemente a la más antigua tradición postal de nuestro país.  Se ha conjugado perfectamente estos dos objetivos y ha creado una imagen que sin traicionar los rasgos esenciales se ha transformado de forma radical en una marca contemporánea, fresca y dinámica.