¿Qué pasa con las redes sociales después de fallecer?

Cuando una persona muere, sus redes sociales continúan activas. Pocos conocen el término herencia digital, pero cada día más personas se encuentran ante la situación de tener que gestionar qué hacer con los perfiles de una persona que ya no está.

Plataformas como Facebook o Twitter ya se han adaptado a esta realidad y permiten, a través de un formulario, gestionar esta situación para que, o bien se cierre la cuenta, o se convierta en una conmemorativa.

Esta última opción, sin embargo, aún deja flecos sueltos, como indica a Efe Roberto López, un joven barcelonés de 25 años que mantiene como contactos en Facebook a cuatro amigos que fallecieron en 2015.

A día de hoy y a pesar de que las cuentas de los fallecidos son conmemorativas, les siguen etiquetando en comercios y locales que hacen publicidad e incluso reciben felicitaciones en la fecha de su cumpleaños.

Facebook, Instagram: ¿A Dónde Va a Parar Tu Información Personal Cuando Te Mueres?

Las opciones de las redes: cuenta conmemorativa o desactivada

La política de Twitter ofrece a los familiares la opción de desactivar la cuenta y los pasos a seguir para llegar hasta el formulario de desactivación son sencillos.

Tan solo es necesario presentar una documentación como el certificado de defunción o el documento de identidad del fallecido para evitar así posibles cierres falsos o no autorizados.

Además, la plataforma se reserva el derecho a eliminar imágenes y vídeos en el caso de que el fallecimiento tuviese un interés público, como por ejemplo en caso de tiroteos o sucesos violentos.

Algo parecido ofrece Facebook, que establece como requisito el envío de documentos legales como un poder notarial o una última voluntad para poder realizar el cierre de la cuenta por parte de un tercero, y un obituario o esquela para verificar el fallecimiento del propietario del perfil.

Otra opción es la de transformar el perfil del fallecido en una cuenta conmemorativa.

En este caso, nadie podría iniciar la sesión, pero existe la opción de que la familia o el propio afectado, en vida, designe a una persona determinada que gestione ciertos aspectos de la cuenta, como aceptar solicitudes de amistad, destacar «posts» o cambiar la foto de perfil.

Así, todo el contenido compartido por la persona fallecida, como las fotos, los vídeos o las publicaciones permanecen en la cuenta conmemorativa.

Testamentos digitales, un derecho 3.0

Los testamentos digitales permiten que las personas puedan dejar reflejada su voluntad sobre qué se debe hacer con sus redes sociales una vez fallecidas.

No fue hasta 2018 cuando la ley de protección de datos incorporó el testamento digital. «Antes de la entrada en vigor de esta ley, cada empresa de servicios digitales actuaba como quería», explica a Efe el abogado y director del departamento de derecho digital de MCT Abogados, Antonio Séneca.

Ahora, cuando una persona fallece, las empresas están obligadas a actuar conforme a lo que los herederos indiquen, o según la persona fallecida hubiera dispuesto en vida.

Para preservar la privacidad de las contraseñas, claves de acceso e incluso la intimidad de los mensajes privados en redes sociales, este experto aconseja que se designe la figura del albacea.

meta

Antes Facebook ahora Meta

Nuestro entrañable Facebook ahora se llama Meta. «Metaverse first, not Facebook first«. Como se rumoreaba, Mark Zuckerberg ha confirmado el cambio de nombre de la compañía que dirige para representar el inicio de una nueva etapa centrada en el ‘metaverso’. Meta será la empresa matriz que englobe lo que ahora son la propia red social de Facebook, WhatsApp e Instagram, además de otros proyectos como Quest, Messenger o Horizon.

Facebook Inc. cambia de nombre para intentar reflejar su nueva apuesta e introduce un símbolo del infinito como representación de Meta, aunque desde el equipo de diseño también se nos explica que representa la letra ‘M’.

Tras los numerosos escándalos, Zuckerberg quiere hacer borrón y cuenta nueva con la empresa y distanciarse de las redes sociales para acercarse al metaverso, lo que él define como «la siguiente versión de internet».

Qué sabemos de Facebook (Meta) por el metaverso

Facebook Meta Logo

El metaverso es un universo virtual que amplía el mundo físico en digital, sea con la realidad aumentada, avatares o interfaces virtuales. Uno de los ejemplos de este metaverso es Facebook Horizon, una especie de ‘Second Life’ en realidad virtual.

Según cálculos de Bloomberg, el negocio del metaverso podría suponer hasta 800.000 millones de dólares en 2024. Un sector con un enorme potencial por el cual Facebook, ahora Meta, va a intentar pugnar.

Por el momento el metaverso como tal sigue siendo más un llamativo concepto que no una herramienta concreta. Durante este evento, Zuckerberg ha mostrado distintos vídeos de sus posibilidades, desde ‘ajedrez metaversiana’ donde dos jugadores en distintas partes del mundo se enfrentan o avatares virtuales hablando con personas reales.

Ajedrez Metaverse

«Para muchas personas, no estoy seguro de que alguna vez haya un buen momento para centrarse en el futuro», asegura Zuckerberg, quien explica que «invertir en el metaverso va a ser un gran paso adelante». Un proyecto para «teletransportarse a lugares con personas lejanas e interactuar con ellas en un espacio virtual». Un metaverso donde Zuckerberg ha dejado claro que uno de los conceptos que lo harán posibles es la interoperabilidad.

Para la próxima década, Zuckerberg espera que el metaverso alcance los 1.000 millones de usuarios, genera miles de millones de dólares y ayude el trabajo de los millones de creadores que ya trabajan en internet. «Facebook se creó para conectar a la gente y ahora conectaremos a la gente a través del metaverso», ha concluido Zuckerberg. Un cambio de nombre que representa todo un giro en la empresa. Adiós a la Facebook que conocemos. Toca ver qué nos ofrecerá Meta.

urban comunicación

El blog, ese gran aliado para posicionar tu web

El marketing de contenidos es la estrategia de marketing más usada y más efectiva para las empresas durante los últimos tiempos. Para realizar una estrategia de contenidos correcta es imprescindible crear un blog que sirva para ofrecer a tus clientes información relevante relacionada con una determinada actividad.

Pero además, un blog que cumpla con ciertos requisitos también sirve para mejorar el posicionamiento web. Te ofrecemos una guía básica con los aspectos que debes cuidar en tu blog para mejorar tu SEO y lograr así atraer más clientes y mejorar las ventas de tu negocio.

Planifica las palabras clave

keyword-planner

El uso de las palabras clave adecuadas para tu sector de negocio es un aspecto fundamental para lograr mejorar tu posicionamiento web.

Cada vez que elaboras un artículo para tu blog debes incluir ciertas palabras claveque ayuden a Google a conocer de qué trata tu página web y con ello mejorar tu SEO.

Para conocer qué palabras clave usar debes utilizar en tus post te recomendamos la herramienta de palabras clave de google Adwords o planificador de palabras clave. Gracias a esta increible (y gratuita herramienta de google) podrás conocer aspectos tan interesantes como competencia, promedio de búsquedas mensuales de una keyword en concreto o bien investigar más acerca de ideas de palabras clave relacionadas que nos proporciona la herramienta. Conocer estos datos te ayudará a decidir que palabras clave debes atacar con tu estrategia de marketing de contenidos. Otras herramientas interesantes son semrush o Xovi, ambas son herramientas de pago pero son muy valiosas para crear una buena estrategia de marketing de contenidos o bien comprobar el ranking de las palabras clave posicionadas de un sitio web. También son herramientas perfectas para estudiar a tu competencia y conocer más acerca de la estrategia que están utilizando para su posicionamiento.

Te recomendamos tener siempre en cuenta el nivel de competencia y el rédito que puedes lograr con tus keywords antes de escribir un artículo. Esta parte es fundamental en tu estrategia de marketing y te ayudará a saber como competir en tu estrategia de marketing de contenidos.

 

Imágenes IMPACTANTES

cuida-tus-imagenes

Las imágenes de tus post deben estar bien optimizadas. Para ello puedes utilizar algunas herramientas para reducir el peso de las imágenes sin dejar de lado la calidad de las mismas, por ejemplo Tinyjpg o si utilizas wordpress otra herramienta interesante es WP Smush-it.

Por otro lado, debes cuidar que las imágenes sean de calidad y sirvan para ilustrar elcontenido de tus artículos. Recuerda eso de una imagen vale más que mil palabras y busca que éstas llamen la atención del usuario, o puedan ayudarle a entender mejor de que trata tu contenido y complementen el texto.

Es importante que el usuario no se aburra cuando lea tus artículos por eso es fundamental lograr que tus artículos sean completos, pero también sencillos de leer y comprender por la persona interesada.

Etiquetas alt y title.

Otro aspecto que debes cuidar es rellanar las etiquetas “title” y “alt” de cada una de las imágenes, ya que ayudan a Google a conocer el contenido del artículo. Rellénalas siempre

No PLAGIES nunca el contenido

Investiga y saca tus propias conclusiones, puedes basarte y además es recomendable hacerlo en referentes de tu sector para escribir los artículos. Es recomendable basarse en varias fuentes, organizar el contenido y darle luego tu toque personal. De esta manera evitas ser penalizado y además ofrecer algo diferente al resto.

Tamaño de los artículos en tu blog

El tamaño de los artículos también es importante, los artículos de 600 u 800 palabras posicionan mejor que los artículos cortos.

Para ello debes investigar y sacar conclusiones que puedan ser interesantes. No se trata de escribir por escribir, se trata más bien de de pensar en el usuario y ofrecerle valor y «olvídate» del SEO un poco. No escribas como un robot o repitas una y otra vez una palabra clave para posicionarla (también corres riesgo de ser penalizado por ello). Así que te recomendamos que escribas siempre poniéndote en el lugar de la persona que va a leer tu post y si, es recomendable seguir algunas pautas para SEO, pero intenta que tus textos sean naturales y lograrás enganchar a tu audiencia. Si lo logras el éxito estará asegurado y con paciencia y perseverancia el posicionamiento llegará.

Frecuencia de publicación

 

No es necesario publicar cada día (si se puede, manteniendo la calidad, perfecto, pero para ello puede ser necesario tener un equipo dedicado única y exclusivamente a generar contenido) si no es el caso recuerda esto: la calidad siempre debe ir por delante de la cantidad. Intenta publicar artículos bien pensados y estructurados, pensando siempre en el usuario.

Esto evidentemente lleva su tiempo con lo cual debes tenerlo en cuenta y marcarte un calendario editorial que puedas cumplir.

Tres post a la semana es un número correcto, uno al mes como mínimo (dependiendo de tu disponibilidad) dedica tiempo a escribir e intenta cumplir los plazos editoriales que te has marcado. Con el tiempo llegarán los resultados y no te arrepentirás.  Un consejo, intenta publicar tus artículos entre semana ya que los fines de semana el impacto será menor.

Redes sociales

REDES-SOCIALES-POST

Twitter, Facebook, Instagram y Google + son las principales redes sociales y Google cada vez las tiene más en cuenta a la hora de posicionar un sitio web. Comparte cada artículo en las mismas y logra que tus seguidores que las compartan en sus propias redes ¿Cómo? sencillo. Si les resulta interesante lo harán. Con esto lograrás impulsar aún más el alcance de tus artículos. Con el tiempo tendrás una buena cantidad de material y llegado un punto es muy recomendable que mantengas vivos tus antiguos post, volviéndolos a compartir en redes sociales, incluso actualizando el contenido de los mismos y volviéndolos a compartir. Eso sí, no insistas una y otra vez con los mismos artículos, intenta siempre ofrecer variedad e interactuar con tu comunidad y no siempre compartas cosas acerca de tu empresa. Se aburrirán.

 

¿Qué es el Brand Book?

¿Qué es el Brand Book?

Sin importar el tamaño de tu compañía, un Brand Book «Manual de Marca» puede ayudarte a estructurar diversos aspectos sobre la imagen y la identidad de tu negocio. Este manual es un elemento clave para que todos los colaboradores, ya sean nuevos o antiguos, comprendan en profundidad los aspectos relevantes de cada empresa.

Personal branding for freelancers: Tips for your business — N26

¿Qué es el Brand Book?

Un Brand Book es una guía corporativa en la que se definen todos los elementos que constituyen la identidad de un negocio.

En este manual se encuentra la esencia de la personalidad de marca: las fuentes, los logotipos, los colores, los idiomas, el tono, la historia y todo lo necesario que el equipo de marketing necesita para llevar adelante las comunicaciones manteniendo una línea coherente y estructurada.

Un Brand Book crea conexiones con los clientes que perciben, a través de él, una imagen detallada y consecuente de la marca, que les recuerda a cada momento que se trata de una entidad con personalidad dinámica, viva y con voz propia.

Gracias a estos manuales, las empresas cuentan con un conjunto de pautas que sirven como horizonte para que todo el personal tenga claridad sobre lo que representa y lo significa la marca.

Estos son los componentes básicos de todo manual de identidad corporativa:

  • Introducción a la marca. Aquí se deben detallar los pilares sobre los que se construye la identidad corporativa: valores, filosofía, personalidad y tono.
  • Logotipo. Tiene que incluir todas las especificaciones sobre diseño: espacio entre elementos, colores y escalas permitidas; también detalles del área de seguridad. Se recomienda incluir usos correctos e incorrectos del logo para evitar errores.
  • Colores. Son los tonos permitidos en torno a la marca y las combinaciones que son inadmisibles. Hay que especificar los pantones para materiales impresos y el color HEX para piezas digitales.
  • Composición. Aquí se encuentran las normas básicas de diseño. Deben reflejar la intención de la marca y lograr una disposición visual específica.
  • Iconos y otros elementos. Se debe detallar el uso de la biblioteca de íconos que utiliza tu empresa y que se incluyen tanto en medios impresos como en digitales.
  • Imágenes. Se perfila el uso de fotografías y de ilustraciones, y el tipo de enfoque permitido.
  • Tipografía. Indica cómo se deben usar las fuentes de la marca: tamaño, espaciado, uso de fondos claros y oscuros, así como las combinaciones entre títulos y párrafos.

Un Brand Book crea conexiones con los clientes que perciben, a través de él, una imagen detallada y consecuente de la marca.

¿Por qué tu empresa debe tener un Brand Book?

Un Brand Book es indispensable para lograr una identidad corporativa unificada. Este manual sirve para que la creación de estrategias de marketing dirigidas a tu audiencia objetivo sean asociadas a tu marca sin problemas.

Cuando no hay un manual de marca establecido, es común que ocurran malos usos de la imagen gráfica. Sin una coherencia en este ámbito, sería complicado transmitir la cultura de la organización y posicionarse en los mercados.

Un manual de identidad corporativa, además de dar instrucciones específicas sobre los elementos visuales, tiene que transmitir la cultura de la empresa y la forma en la que esta se ve reflejada en los productos y servicios que ofrece. Se trata de algo mucho más profundo que una expresión gráfica: es una representación de cómo te comunicas con el mundo.

 

Usos y beneficios del Brand Book

Conoce a continuación cuáles son los principales beneficios de crear un Brand Book de tu marca.

Proyecta una imagen coherente

Como ya comentamos, en los manuales de marca se determinan los tipos de letra, los colores, los relieves y los diseños de las representaciones gráficas de tu empresa. Gracias a esto, tu compañía podrá mostrar coherencia y será fácil de identificar por parte de los consumidores. Algunos beneficios que trae aparejados son:

  • Genera confianza en los usuarios.
  • Aumenta el reconocimiento de la marca.
  • Brinda prestigio a tus productos y servicios.
  • Crea sentido de identidad en los empleados y colaboradores.

Aunque tus productos y servicios sean de calidad, si tu imagen corporativa no es coherente, será difícil conseguir el éxito.

Los consumidores percibirán la esencia de tu marca

Un manual de marca es la guía que los encargados de marketing y de diseño siguen para crear todas las comunicaciones. Un Brand Book debe expresar la filosofía, la visión, la misión y los valores de tu empresa para que queden plasmados en la identidad corporativa. 

De esta forma, tendrás una imagen auténtica y diferencial para dar a conocer todos los productos que ofreces y, al mismo tiempo, todas las comunicaciones que realices estarán dotadas de una personalidad distintiva establecida.

Incrementa el valor percibido de la marca

Una guía de estilo corporativa hace más sólida la imagen de tu empresa: es una forma de que la marca perdure en la mente del público. Si hay muchas variaciones, las personas no podrán formar una imagen concreta de la compañía. Con un manual, notarás cómo el reconocimiento aumenta significativamente. 

Evita lo que no quieres asociar a la marca

La falta de consistencia no es una cuestión liviana. Si modificas los elementos, puedes crear una percepción errónea sobre lo que tu empresa quiere transmitir.

Facilita tus procesos de trabajo

Un Brand Book ayudará a todos los empleados de tu empresa a evitar contratiempos y dilemas en el día a día. Con un manual de marca detallado, tu equipo de diseño sabrá con exactitud qué elementos puede y debe utilizar.

Aunque tus productos y servicios sean de calidad, si tu imagen corporativa no es coherente, será difícil conseguir el éxito.

Fortalece tu comunicación en otros medios

Cuando tu marca se difunde en medios externos como boletines digitales, prensa o blogs de otras empresas, es imprescindible que las menciones cuenten con elementos reconocibles. De esta forma, garantizas que las nuevas audiencias te distingan y te reconozcan. 

Lo último de Photoshop multiplica por cuatro la resolución de una foto y mejora el detalle

Adobe está cargando su programa de edición fotográfica más popular, Photoshop, de inteligencia artificial. Prepara una función para reemplazar el cielo, permite seleccionar sujetos de una foto automáticamente, aplica filtros de forma inteligente y ahora la compañía asegura que su software es capaz de multiplicar por cuatro la resolución de las fotos sin perder calidad.

Adobe ha bautizado esta nueva función como «Super Resolución«. Ya está operativa en Camera Raw 13.2 y próximamente llegará a Lightroom y Lightroom Classic. Super Resolución se vale de un modelo de machine learning entrenado con «millones de fotos» que, según Adobe, «puede ampliar fotos de manera inteligente mientras mantiene los bordes limpios y preserva los detalles importantes».

Muestras del dataset usado para entrenar al modelo de machine learning.

En pocas palabras, Super Resolución es una función capaz de convertir una foto de diez megapíxeles en una foto de 40 megapíxeles. Para ello, Adobe entrenó un modelo de machine learning con millones y millones de pares de trozos de imágenes de alta y baja resolución, de forma que el modelo fuera capaz de aprender a aumentar el tamaño de las imágenes de baja resolución.

Es, básicamente, una red neuronal convolucional profunda: para determinar cómo muestrear un píxel determinado, el sistema analiza los píxeles de alrededor para obtener contexto. Los primeros resultados no suelen ser buenos, pero conforme más se alimenta el modelo y más pares de imágenes tiene, más preciso se hace y más capaz es de redimensionar la foto sin perder calidad. En la imagen inferior podemos ver cómo funciona el modelo cuando está completamente entrenado.

Entrenamiento

De arriba a la izquierda a abajo a la derecha, progreso del entrenamiento del modelo.¿Y por qué querríamos más megapíxeles? Después de todo, no es raro que los móviles de hoy en día tengan hasta 108 megapíxeles y que las cámaras DSLR tengan 24 o más megapíxeles. Quizá no siempre sea necesario, pero puede haber ocasiones en las que sí. Algunos ejemplos podrían ser fotos antiguas, tomadas en menor resolución, que ahora podremos ampliar; o sujetos fotografiados desde lejos, que al ampliar la foto pierden nitidez.

El resultado, al menos por lo mostrado por Adobe, parece ser realmente bueno. El usuario solamente tiene que pulsar el comando en cuestión y el ordenador devolverá un archivo DNG nuevo con la foto mejorada.

Mejoras

Cualquier edición que se haga al DNG original se transferirá al DNG modificado. Por ahora la funció está limitada a fotos de 65.000 píxeles de largo y 500 megapíxeles. Funciona con archivos RAW, pero también con JPEG, PNG y TIFF. Como decíamos, está disponible ya en Camera Raw 13.2 y próximamente llegará a Lightroom y Lightroom Classic.

nombre empresas

De Amazon a Zara ¿porqué llaman así?

De Amazon a Zara ¿porqué llaman así? A continuación, recordamos las historias curiosas que hay detrás de los nombres  de las empresas más exitosas del momento.

AMAZON iba a llamarse “Cadabra”

El gigante estadounidense que comenzó vendiendo libros iba a llamarse inicialmente “Cadabra”, palabra que gustaba a su fundador Jeff Bezos, porque sonaba a magia (“Abracadabra”). Menos mal que sus abogados le convencieron para que la cambiara,  ya que sonaba a “cadáver”. Finalmente Bezos abrió el diccionario por la primera letra (A), la que sabía que aparecería primero en los listines telefónicos y buscadores –como también pensó Steve Jobs con Apple-, y optó por Amazon en homenaje al Amazonas, el río más grande del mundo y un lugar «exótico y diferente», tal como él imaginaba que sería su futuro negocio.

Amazon recluta militares en España para puestos clave

NETFLIX pudo llamarse “Kibble”

Sin embargo, la compañía de Reed Hastings estuvo a punto de llamarse Kibble. Ese era el nombre escogido en sus comienzos por el cofundador, Mark Randolph, aprovechando que tenía ese dominio (kibble.com) y que le gustaba el sonido. El resto de fundadores no estaban de acuerdo, querían algo más comercial e identificativo, e hicieron un brainstorming con palabras que tuvieran que ver con el cine e internet. En la tormenta de ideas surgieron nombres como CinemaCenter o Taketwo, pero el elegido fue el que resultó de juntar “Net” y “Flix”.

Cómo darse de baja de Netflix

ZARA, su nombre original era “Zorba”

Zara en sus comienzos, que estuvo a punto de llamarse Zorba. La empresa de Amancio Ortega estaba llamada a triunfar y lo hubiera hecho con cualquier nombre, pero cualquier publicitario elegiría hoy antes Zara, más directo y comercial, que Zorba.

La primera tienda de Zara en el mundo, aún en funcionamiento, se abrió en 1975 en la Avenida de Arteixo, tierra natal de Amancio Ortega. Iba a llamarse Zorba, en honor al protagonista de la película Zorba el Griego (1964), ambientada en Grecia y protagonizada por Anthony Quinn, por ser una de las favoritas del magnate de la moda gallego. Pero un bar o una tienda de zapatos de la zona (según las distintas crónicas) se llamaba igual, y su dueño le pidió a Amancio Ortega que lo cambiase. Tras jugar con las letras del nombre Zorba, salió la palabra perfecta: Zara.

Zara, Vips o Audi se suman a la iniciativa de modificar sus logos para fomentar la distancia social

MERCADONA, inspiración italiana

La cadena de supermercados de Juan Roig desveló recientemente en Twitter el origen de su nombre como respuesta a un usuario curioso, que creía que podía venir de la unión de las palabras “mercado” y “mujer” (donna en italiano). Esto tendría sentido, pero no fue así. El nombre de Mercadona, sin embargo, sí está inspirado en Italia. La idea surgió de Francisco Roig, hermano del presidente, cuando vieron allí unas pastas llamadas ‘Mercadonna’ y decidieron quitarle una «n» para hacerlo más entendible en España.

Mercadona colabora con los bancos de alimentos de Canarias en la 'Operación Kilo' del 28 de junio al 4 de julio

MANGO, la fruta de la «pasión» para su fundador

Isak Andic, fundador de la empresa catalana nacida en 1984, decidió llamar a su firma de ropa como esta exótica fruta que le fascinó en un viaje a Filipinas.El nombre le pareció perfecto porque era fácil de recordar, evocaba a algo diferente y, además, no tiene traducción en muchos otros idiomas como el inglés.

Tienda de Mango en Oxford Street (Londres)

Otra empresa con nombre de fruta, Apple, también surgió por la coincidencia de que Steve Jobs, entonces en «dieta de fruta», acababa de «venir de un huerto de manzanos», contó el magnate tecnológico en su biografía.

AVON, el río de la ciudad de Shakespeare

La famosa compañía de cosméticos basada en la venta directa ha sido noticia recientemente por estar en plena negociación para reducir su plantilla en España, fruto de la crisis que sufre por el auge de la compra ‘online’ y que se ha visto agravada por la pandemia.

La compañía nació hace 135 años en Estados Unidos aunque pronto se convirtió en una reconocida marca internacional basada en el poder prescriptor de mujer a mujer.

Al igual que Nokia, cuyo nombre está inspirado en Nokianvirta, el río finlandésjunto al que se instaló su primera fábrica, el nombre de Avon también hace referencia a a un río. Concretamente, el que pasa por Stratford-upon-Avon, lugar de nacimiento del escritor William Shakespeare, por quien su fundador, David H. McConnell, sentía gran admiración.

El negocio empezó con la venta de libros de puerta en puerta, con los que regalaba una fragancia creada por él mismo con cada compra. Este detalle gustó tanto a las clientas que McConnell decidió abandonar los libros y lanzarse a la venta de cosméticos, fundando la compañía California Perfume Company, que después derivaría en la multinacional Avon Products, Inc.

Rebranding del logo de Dacia Automoviles

Dacia acaba de presentar oficialmente su nueva identidad con vistas al 2022. El nuevo emblema de Dacia apuesta por la simplicidad y la solidez de formas, con un logotipo renovado al 100% y una estética radicalmente diferente.

El nuevo diseño reformula por completo la identidad de la marca para crear un discurso propio e independiente. En este sentido, el nuevo emblema se desprende de las notas visuales que lo vinculaban con sus orígenes: la silueta del escudo, la referencia al color azul y la tipografía anteriores desaparecen.

En su lugar, Dacia introduce un recurso gráfico bastante habitual en el diseño de logotipos: el de la ilusión óptica. La geometría que presenta la tipografía del nuevo logotipo, ofrece un juego visual, de forma que entre la D y la C quedan ocultas dos flechas que indican dos direcciones distintas.

 

Emblema Dacia 2021

Además de aportar la sensación de movimiento mecánico, estas dos letras funcionan a modo de espejo invertido. Según apuntan desde el equipo de diseño de Dacia, estos elementos sirven para dar forma a la imagen de “eslabones de una cadena” que se unen para crear un lazo fuerte y que da coherencia.

La nueva tipografía geométrica y lineal sirve, por un lado, para vincular con la filosofía de Dacia, centrada en lo esencial de un vehículo, libre de todo artificio. Y por otro, intenta generar un vínculo con el ecosistema más digital.

“Cada parte individual se adapta al resto desde el punto de vista de la cohesión, creando nuevas oportunidades para contenido más digital”, explican desde la compañía.

“Al igual que la marca a la que representan, los elementos gráficos son robustos y flexibles. Por ejemplo: la ‘D’ en forma de flecha del logotipo acerca la mirada a lo esencial del diseño e introduce la sensación de movimiento creada por una marca que mira hacia el futuro”, indican.

Nueva paleta de color: todo al verde

Otro elemento que queda renovado es la paleta de color. El verde caqui es el nuevo color del logotipo de Dacia. Según la compañía, la intención es evocar la proximidad de la marca con la naturaleza. Si bien hay quienes ven más conexiones de este color caqui con el mundo militar o castrense, —algo que realmente no sería completamente disparatado, ya que enlaza con esa vocación por la austeridad y la robustez—.

 

Paleta colores Dacia 2021

Evolución del logo Dacia

Este nuevo rediseño es el séptimo que presenta la marca a lo largo de su historia. Y desde luego, el más radical en sus formas. El logo actual se desvincula por completo del logo original, cuando la marca nació en 1968.

El emblema por aquel entonces era un escudo a color que ofrecía de gran complejidad. La imagen mostraba los montes Cárpatos coronados por un águila y en la parte superior se leían las siglas UAP (Uzina Autoturisme Pitesti, que traducido era fábrica de automóviles de Pitesti), sin hacer todavía referencia a Dacia. Así, este primer logo, quedaba vinculado con el paisaje y la naturaleza de los orígenes rumanos de la marca.

Logos Dacia Historico

Con los años esa imagen se fue simplificando. Por ejemplo, en el rediseño de 1978 mantuvo los mismos motivos, pero el logo perdió el color y pasó a una versión en blanco y negro.

No fue hasta 1991 cuando apareció por primera vez en el logotipo la marca Dacia. En esta ocasión, el rediseño mostró un giro completo: los motivos alusivos al paisaje de los Cárpatos desapareció. La simplicidad y la austeridad de las formas ganaban terreno, si bien el escudo y el color blanco y negro permanecieron presentes.

En el año 2000, con la compra de la marca por el Grupo Reanult, el logotipo cambia el negro por el azul y pierde el filete blanco alrededor del escudo. La tipografía cambia ligeramente y gana peso y robustez.

Nuevamente, en 2003, con la presentación del Dacia Logan (el primer automóvil desarrollado bajo la tutela de Renault), la marca cambia de identidad. El escudo cobra mayor complejidad, con nuevos elementos como los triángulos en degradado con el fin de crear un efecto de relieve. Y si bien la tipografía se simplifica, no presenta un cambio radical.

En 2008, con la llegada del Sandero, hubo nuevo rediseño en línea con la filosofía del grupo, cuya idea era que Dacia compartiera la identidad con los otros elementos del grupo Renault. El emblema dio un vuelco al completo. La forma del escudo tradicional desapareció y dio paso al logotipo con forma ‘abre chapas’.

Dacia 1300 Renault 12 Dacia 2008

Esta silueta era, en realidad, un guiño a los orígenes de la marca, ya que emulaba el perfil en ‘U’ que rodeaba el emblema original en el Dacia 1300, uno de sus primeros modelos que, a su vez, era una versión del Renault 12.

Esta versión del logo de 2008 ha permanecido hasta hoy, con tan solo ligeros cambios. De hecho, es el logotipo que se puede ver en los últimos modelos.

Nuevo frontal logo Dacia 2021
Coche Dacia Frontal iluminado 2021

Con este movimiento, la marca low cost del grupo Reanult reivindica su autonomía y reafirma su espíritu por lo simple, robusto y auténtico.

La nueva identidad visual de Dacia ya se puede ver en la propia web de la marca, pero solo de forma parcial en la home. La introducción de los nuevos cambios se van a producir gradualmente a lo largo de 2022.

Sin duda, el cambio de Dacia con esta nueva estética ha sido el más significativo en los últimos diseños respecto a otras marcas de automóviles como pueden ser Peugeot, Renault, Opel, Kia, Nissan o Toyota. Aquí no se trata solo de una revisión del diseño con un giro más flat, sino de aportar un nuevo aire a la marca, en este caso más rompedor y retrofuturista, sin perder el espíritu de Dacia.