Como cada año (incluido éste a pesar de la pandemia) llega la navidad, y con ella los apetecibles turrones y polvorones. Y como cada año es costumbre las marcas de toda la vida en turrones, que intentan actualizarse y reinventarse a la cada vez mas feroz competencia (nunca mejor dicho) de la marca blanca.

Y en ese terreno, nos topamos con la renovada, rebranding, imagen gráfica y de marca de turrones el Lobo. ¿será por la cercanía de la Navidad? El caso es que se trata de una marca emblemática que ha apostado por un cambio valiente y de calidad, lo que le ha valido para ganar el Grand LAUS por su línea de pack. Lo que nos sorprende es su radical cambio de estilo y su fresca imagen, y de toda su imagen digital (web, Redes sociales, publicidad…). El caso es que se trata de una marca emblemática que ha apostado por un cambio valiente y de calidad, lo que le ha valido para ganar el Grand LAUS por su línea de pack.

Briefing
Rediseñar la gama completa de turrones de El Lobo, la histórica marca de dulces navideños, para adaptarla a los códigos visuales actuales y rejuvenecerla dentro de un sector tan tradicional.
Propuesta
Respetamos la esencia de la marca y el recuerdo que tiene el público de ella para darle el protagonismo a sus recursos más reconocidos: el nombre, la mascota y su simpático jingle en un pack limpio y diferenciador en su sector.
Aportación
Crear un packaging reconocible, flexible y adaptado a esta nueva etapa de la comunicación de la marca.
Producción
Producción y distribución en los principales puntos de venta nacionales, internacionales y en el canal online de la marca.

La nueva imagen se la debemos a Utopicum, una agencia independiente con base en Alicante, que se ha convertido en un referente en la provincia, gracias a sus reconocimientos en certámenes de creatividad y diseño como la Lluna, los Laus o el Club de Creativos.