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El blog, ese gran aliado para posicionar tu web

El marketing de contenidos es la estrategia de marketing más usada y más efectiva para las empresas durante los últimos tiempos. Para realizar una estrategia de contenidos correcta es imprescindible crear un blog que sirva para ofrecer a tus clientes información relevante relacionada con una determinada actividad.

Pero además, un blog que cumpla con ciertos requisitos también sirve para mejorar el posicionamiento web. Te ofrecemos una guía básica con los aspectos que debes cuidar en tu blog para mejorar tu SEO y lograr así atraer más clientes y mejorar las ventas de tu negocio.

Planifica las palabras clave

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El uso de las palabras clave adecuadas para tu sector de negocio es un aspecto fundamental para lograr mejorar tu posicionamiento web.

Cada vez que elaboras un artículo para tu blog debes incluir ciertas palabras claveque ayuden a Google a conocer de qué trata tu página web y con ello mejorar tu SEO.

Para conocer qué palabras clave usar debes utilizar en tus post te recomendamos la herramienta de palabras clave de google Adwords o planificador de palabras clave. Gracias a esta increible (y gratuita herramienta de google) podrás conocer aspectos tan interesantes como competencia, promedio de búsquedas mensuales de una keyword en concreto o bien investigar más acerca de ideas de palabras clave relacionadas que nos proporciona la herramienta. Conocer estos datos te ayudará a decidir que palabras clave debes atacar con tu estrategia de marketing de contenidos. Otras herramientas interesantes son semrush o Xovi, ambas son herramientas de pago pero son muy valiosas para crear una buena estrategia de marketing de contenidos o bien comprobar el ranking de las palabras clave posicionadas de un sitio web. También son herramientas perfectas para estudiar a tu competencia y conocer más acerca de la estrategia que están utilizando para su posicionamiento.

Te recomendamos tener siempre en cuenta el nivel de competencia y el rédito que puedes lograr con tus keywords antes de escribir un artículo. Esta parte es fundamental en tu estrategia de marketing y te ayudará a saber como competir en tu estrategia de marketing de contenidos.

 

Imágenes IMPACTANTES

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Las imágenes de tus post deben estar bien optimizadas. Para ello puedes utilizar algunas herramientas para reducir el peso de las imágenes sin dejar de lado la calidad de las mismas, por ejemplo Tinyjpg o si utilizas wordpress otra herramienta interesante es WP Smush-it.

Por otro lado, debes cuidar que las imágenes sean de calidad y sirvan para ilustrar elcontenido de tus artículos. Recuerda eso de una imagen vale más que mil palabras y busca que éstas llamen la atención del usuario, o puedan ayudarle a entender mejor de que trata tu contenido y complementen el texto.

Es importante que el usuario no se aburra cuando lea tus artículos por eso es fundamental lograr que tus artículos sean completos, pero también sencillos de leer y comprender por la persona interesada.

Etiquetas alt y title.

Otro aspecto que debes cuidar es rellanar las etiquetas “title” y “alt” de cada una de las imágenes, ya que ayudan a Google a conocer el contenido del artículo. Rellénalas siempre

No PLAGIES nunca el contenido

Investiga y saca tus propias conclusiones, puedes basarte y además es recomendable hacerlo en referentes de tu sector para escribir los artículos. Es recomendable basarse en varias fuentes, organizar el contenido y darle luego tu toque personal. De esta manera evitas ser penalizado y además ofrecer algo diferente al resto.

Tamaño de los artículos en tu blog

El tamaño de los artículos también es importante, los artículos de 600 u 800 palabras posicionan mejor que los artículos cortos.

Para ello debes investigar y sacar conclusiones que puedan ser interesantes. No se trata de escribir por escribir, se trata más bien de de pensar en el usuario y ofrecerle valor y «olvídate» del SEO un poco. No escribas como un robot o repitas una y otra vez una palabra clave para posicionarla (también corres riesgo de ser penalizado por ello). Así que te recomendamos que escribas siempre poniéndote en el lugar de la persona que va a leer tu post y si, es recomendable seguir algunas pautas para SEO, pero intenta que tus textos sean naturales y lograrás enganchar a tu audiencia. Si lo logras el éxito estará asegurado y con paciencia y perseverancia el posicionamiento llegará.

Frecuencia de publicación

 

No es necesario publicar cada día (si se puede, manteniendo la calidad, perfecto, pero para ello puede ser necesario tener un equipo dedicado única y exclusivamente a generar contenido) si no es el caso recuerda esto: la calidad siempre debe ir por delante de la cantidad. Intenta publicar artículos bien pensados y estructurados, pensando siempre en el usuario.

Esto evidentemente lleva su tiempo con lo cual debes tenerlo en cuenta y marcarte un calendario editorial que puedas cumplir.

Tres post a la semana es un número correcto, uno al mes como mínimo (dependiendo de tu disponibilidad) dedica tiempo a escribir e intenta cumplir los plazos editoriales que te has marcado. Con el tiempo llegarán los resultados y no te arrepentirás.  Un consejo, intenta publicar tus artículos entre semana ya que los fines de semana el impacto será menor.

Redes sociales

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Twitter, Facebook, Instagram y Google + son las principales redes sociales y Google cada vez las tiene más en cuenta a la hora de posicionar un sitio web. Comparte cada artículo en las mismas y logra que tus seguidores que las compartan en sus propias redes ¿Cómo? sencillo. Si les resulta interesante lo harán. Con esto lograrás impulsar aún más el alcance de tus artículos. Con el tiempo tendrás una buena cantidad de material y llegado un punto es muy recomendable que mantengas vivos tus antiguos post, volviéndolos a compartir en redes sociales, incluso actualizando el contenido de los mismos y volviéndolos a compartir. Eso sí, no insistas una y otra vez con los mismos artículos, intenta siempre ofrecer variedad e interactuar con tu comunidad y no siempre compartas cosas acerca de tu empresa. Se aburrirán.

 

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¿Qué es el SEO de una web?

¿Qué es el SEO y por qué lo necesito?

Los primeros buscadores surgieron a principios de los 90. Hasta que Google apareció en 1996 se crearon muchos, entre ellos Yahoo. Comenzó el boom de las Web. La gente se dio cuenta que realmente se podía ganar dinero con ellas. Así llegaron a la conclusión de que necesitaban atraer tráfico. ¿Cuál era el mejor método de atraer tráfico? Los motores de búsqueda. En ese momento los dueños de las webs empezaron a pensar cómo podrían alcanzar las primeras posiciones… ¡El SEO había nacido!

El SEO se centra en los resultados de búsqueda órganicos, es decir, lo que no son pagados:

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¿Qué es el SEO de una web?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años.

Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

  • La autoridad es básicamente la popularidad de una web. Cuanto más popular sea más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más se comparta un contenido es que a más usuarios les ha parecido útil.
  • La relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada. Esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el término buscado (en los comienzos era así) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:

  • On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia. Se asegura de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.
  • Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras en tu estrategia online.

Una vez que ya sabemos qué es el SEO, hay que diferenciar en si seguimos o no las “recomendaciones” del motor de búsqueda. Black Hat SEO o White Hat SEO

  • Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.
  • White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Dado que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

¿Por qué es el SEO importante?

La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Aunque estos aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles. Pues bien, para el término “dibujos para colorear” hay unas 673.000 búsquedas mensuales. Suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR = 22%), obtendríamos unas 148.000 visitas al mes.

Ahora bien ¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese término el gasto medio por clic es de 0,20€ estamos hablando de más de 29.000€/mes. Esto solo en España, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo. De esas búsquedas, un 70% de los clics son en los resultados orgánicos y el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página. Si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado.

El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es relevante. Estos usuarios buscan lo que tú les ofreces. La mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e indexación.

Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots. Estos recorren todas las páginas a través de los enlaces. De ahí la importancia de una buena estructura de enlaces. Al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores.

El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.

Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.

Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo “robots.txt”.

Indexación

Una vez que un bot ha rastreado una web y ha recopilado la información necesaria, estas páginas se incluyen en un índice. Ahí se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia. De este modo, cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que están más relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra. Al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Actualmente, son más sofisticados y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes. La fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. son algunos de esos aspectos. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo: los algoritmos son los procesos informáticos que deciden qué páginas aparecen antes o después en los resultados de búsqueda. Realizada la búsqueda, los algoritmos revisan en los índices. Así sabrán cuáles son las páginas más relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento. Y todo esto sucede en cuestión de milisegundos.

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La importancia del diseño gráfico en una empresa

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La identidad visual de una organización es vital para el éxito de la misma. Un buen logotipo, portada o imagen capta la atención del público y actúa con tarjeta de invitación para conocer los productos o servicios que ofrece. Por esto, no resulta extraño que el diseño gráfico sea también fundamental de cara al posicionamiento de una empresa a nivel digital.

Pero antes de lanzarnos a diseñar y comenzar a elaborar un proyecto estético visual, es necesario un estudio de la identidad corporativa (logotipo, eslogan e imagen) y también muchos otros elementos internos de la empresa.

Y es que, el diseño gráfico debe abarcar todos y cada uno de los elementos que dar´na forma a imagen corporativa de la compañía, de manera que se alcance un reconocimiento interno y también, por supuesto, externo. Este reconocimiento externo, cuando hablamos de compañías que funcionan a través de internet o tienen presencia digital, influye directamente en el número de clientes.

En definitiva, el kid de la cuestión se encuentra en realizar una buena mezcla de diseños, colores, imágenes y también marketing, ya que todo ello influye no sólo en el reconocimiento del que hablaba, sino también en el posicionamiento de cara a los buscadores en internet. 25