El pasado jueves, 21 de enero, Lola Flores habría cumplido 98 años. Fue la fecha elegida por Cruzcampo para lanzar su nueva campaña publicitaria, con la cantante y bailaora como protagonista.

Bajo el lema ‘Con mucho acento’, la marca cervecera utilizó su cara y su voz para defender nuestras raíces a la vez que reivindicar la diversidad. “¿Tú sabes por qué a mí se me entendió en todo el mundo? Por el acento. Y no solo me refiero a la forma de hablar, que también”.

“Da igual si eres de la Cochinchina o de la Línea de la Concepción, cajero del supermercado, catedrática o ministro. Manosea tus raíces, que de ahí siempre salen cosas buenas”, mantiene ‘La Faraona’. ¿Pero cómo?

Cómo se hizo

La responsable del spot es la agencia Ogilvy (con la ayuda de Metropolitana). El anuncio comenzó a rodarse hace casi un año, en pleno mes de marzo de 2020. La crisis sanitaria estuvo a punto de mandarlo al traste. Cuando volvieron a abrir los bares, Cruzcampo se centró en mostrar su apoyo a la hostelería.

No obstante, todo ha sido posible gracias a la técnica del deepfake. La actuación de una actriz con cierta semejanza ha ido transformando su rostro gracias a horas de montaje y posproducción en la que han intervenido más de 5.000 imágenes originales de Lola y la ayuda de sus propias hijas, Rosario y Lolita.

El lanzamiento: arden las redes

El hecho de que el pasado jueves, 21 de enero fuese el 98 cumpleaños de la cantante lo convertía en la fecha ideal para lanzar el anuncio. Las reacciones no se hicieron esperar, y el vídeo de apenas un minuto de duración se hizo viral.

Sorpresa, emoción, adulación, empoderamiento… Muchas de las reacciones han sido positivas. Hasta de los que odian la Cruzcampo. Como el escritor madrileño Juan Gómez-Jurado, que afirmó en su perfil de Twitter: “De hacer cerveza no tenéis ni puta idea, pero el anuncio es una maravilla. Enhorabuena”.

La reacción de la familia Flores

Pero no solo de los usuarios. La propia Rosario Flores señaló en el programa Espejo público de Antena 3 que “se le pusieron los pelos de punta” al verlo. “Ha sido un regalazo ver a nuestra madre y además impulsando su acento y sus raíces. Lo más bonito es ser auténtico y de tu tierra. Y eso lo decía mucho mi madre”.

“La verdad es que han contado mucho con nosotras. Le hemos dado nuestras ideas, consejos y muchos detalles. Y mi hermana Lola ha trabajado mucho con ellos”, añadió.

El debate sobre el deepfake

Pero no siempre llueve a gusto de todos. Y menos en Internet. El usuario José Moreno le preguntaba a la periodista Mónica Carrillo: “Mónica, más allá de lo tecnológico: ¿No crees que se debería abrir un debate muy serio sobre el uso de imágenes de personas fallecidas? ¿Es ético usar a alguien muerto con fines publicitarios? ¿Estamos seguros de que estaría de acuerdo? ¿Se debería regular de alguna manera?”.

E iba más allá: “Pongamos un ejemplo. ¿Qué pensaríamos si mañana se hiciese un anuncio de whiskey con Pau Donés? ¿O de zapatillas con Maradona? ¿Os imagináis a Karl Marx hablando de las bondades de comprar en El Corte Inglés?”. El debate sobre la moralidad y la ética del deepfake vuelve a la palestra.