Uno de los documentos que cualquier empresa debe tener en su poder, es una guía de estilo que defina las normas de diseño y comunicación de la marca, tambien llamada manual corporativo. Sin embargo, son muy pocas las que se dan cuentan de la importancia que tiene este manual para poder transmitir una imagen de marca consistente.

Las guías de estilo o biblias de la marca, contienen toda la información necesaria para crear todos los materiales de diseño gráfico y textos escritos, que requiera tu empresa. Ya se trate de una web, un anuncio, una nota de prensa, etc. Este pequeño documento hará tu vida mucho más fácil.

Si estas guías son tan importantes, ¿por qué no las tiene todo el mundo?

La razón más importante es el tiempo. Las guías de estilo no aparecen por arte de magia, llevan tiempo y esfuerzo crearlas. Pero, ¿qué pasa si contratas a un nuevo diseñador? ¿Cuánto tiempo tardarías en explicarle cuáles son tus colores y tipografías corporativas? ¿Dónde y cómo debe aparecer tu logotipo? ¿Qué lenguaje se debe utilizar en las notas de prensa?

A continuación te contamos los conceptos básicos que debe tener este documento:

El logotipo

El logotipo es una parte muy importante de tu empresa. Es el elemento alrededor del cual se va a crear toda la imagen de marca. En la guía de estilo puedes dictar exactamente cómo quieres que se utilice tu logotipo, su tamaño y su lugar en el espacio.

En este ejemplo, Temply define cómo tendrá que ser utilizado su logo, así como las variaciones de color que podría tener.

Igual de importante es definir cómo quieres que se vea tu logo, que definir lo que no quieres. Los diseñadores son creativos por naturaleza y pueden hacer nuevas propuestas, pero si tienes algún problema con el diseño, siempre puedes referirte a la guía de estilo y mostrar claramente lo que quieres y lo que no.

Si tu empresa utiliza diferentes variaciones del logo para identificar cada uno de los servicios que ofreces, también tienes que definirlo en la guía de estilo para saber cuándo utilizar cada uno de ellos.

La gama cromática

Es importante dar el código hexadecimal exacto a tus diseñadores para el uso de los colores en la web, así como valores CMYK y colores Pantone para los artículos que se van a imprimir.

Los cambios entre RGB y CMYK pueden ser graves, así que asegúrate de comprobar manualmente las conversiones para que sean exactas, ya que te ahorrarás tiempo y dinero en la impresión.

Aquí se puede ver cómo Fedex dicta los códigos de colores apropiados para garantizar la coherencia en todos los ámbitos.

Tipografía

La elección de la tipografía adecuada es una gran forma de aportar consistencia y profesionalidad a tu marca. Elige una o varias fuentes que reflejen la identidad de tu marca, pero determina cuándo y cómo usar cada una de ellas.

En este ejemplo se puede ver cómo se muestra el tamaño, tipo de fuente e interletraje que debe tener cada fuente, así como sus diferentes usos.

Iconografía

La iconografía es una buena forma de diferenciar tu marca. Inclúyela en tu guía para asegurarte de que está siendo utilizada adecuadamente. Puedes definir sus diferentes usos, colores y tamaños.
Este es un ejemplo de cómo se puede aplicar el diseño a diferentes documentos con pequeñas variaciones:

Fotografía

La fotografía también puede ser un reflejo de tu marca. Los estilos de fotografía específicos pueden hacer que tus clientes reconozcan tu marca aunque la foto no lleve tu nombre. Si tu marca vende productos de ropa, muebles, bisutería etc, necesitarás definir el estilo que debe tener cada catálogo para que los fotógrafos con los que trabajes puedan tener una referencia.

Diseño Web

Hoy en día es una necesidad tener presencia en Internet. Tu página web debe reflejar la imagen de tu marca tanto como cualquier otra aplicación o documento. Muchos de los materiales que has utilizado para los documentos impresos se traducirán bien a la web, pero hay algunas cosas que solo van a estar estrictamente online, como es el caso de los botones, una página 404 o la barra del menú. Una página 404 divertida puede hacer más amena una situación incómoda.

Ahora que sabes lo básico, pregúntate qué es lo que realmente necesitas, ya que cada marca tendrá unos documentos, imágenes y aplicaciones diferentes. Hay algunas guías de estilo que tienen más de 100 páginas y otras que tan sólo tienen un par.

También es importante darse cuenta de que las marcas cambian. La guía de estilo que estás utilizando ahora podría no ser la misma que dentro de un año. Permite la flexibilidad, pero siempre asegúrate de guardar versiones antiguas en las que poder hacer consultas.