El diseño gráfico consiste en concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, normalmente destinadas a transmitir mensajes muy concretos y específicos a grupos sociales determinados.
Se trata, sin ninguna duda, de la una de las herramientas de comunicación más potentes.

El concepto de Identidad Corporativa nace en Estados Unidos unos 50 años atrás. Y hoy, tras cinco décadas, es utilizado por empresas y diseñadores como base fundamental de su estructura. Y para lograr una personalidad gráfica exitosa, el diseño gráfico de la marca debe reunir dos requisitos fundamentales:

1. Originalidad
2. Coherencia

El diseño gráfico en la gestión de marca debe comprender la idea y filosofía de la marca, sólo así el diseño será capaz de transmitir su esencia y comunicar lo que realmente quiere comunicar; debe observar hasta el más pequeños de los detalles y tenerlo en cuenta a la hora de realizar el diseño; y debe también contar con un componente de riesgo, que es el que marcará la diferencia e imprimirá el factor personalidad y carácter al diseño.