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Breve historia del Packaging

Una llamativa presentación puede hacer la diferencia que toda marca anhela para instalarse en las preferencias del público. Es en esa importante misión cuando el Packaging – el arte y tecnología de construir empaques- aparece nítido en el horizonte publicitario como un medio para conseguir que esa primera impresión más que un momento, sea una cuestión de largo tiempo.

En 1966, Ruben Rausing, fundador de la revolucionaria Tetra Pak, dijo que el secreto de un buen empaque es la conexión que propone y el concepto práctico del ahorro antes que el costo. Aunque pragmática, esta afirmación pinta de cuerpo entero lo que significa el packaging, un término de la lengua inglesa que aunque la Real Academia Española (RAE) no incluye en su diccionario, significa en el sentido estricto: la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo. Esto mismo, en pocas palabras, sugiere el cúmulo de procedimientos por el cual una empresa destina esfuerzos para que su producto tenga la mejor presentación posible a través del mejor empaque, transmitiendo valores de marca y su posicionamiento dentro de un mercado. Comercialidad pura.

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Publicidad de Jabón Sunlight – 1899

Aunque hoy se asume como inconcebible que un producto venga sin empaque, en realidad hace poco más de un siglo y medio, era la regla general. No podía ser de otra manera. Ante la falta de consumidores críticos y sociedades que más que el bienestar luchaban por sobrevivir, la idea de presentar mejor un producto, sea cual fuese, era considerado innecesario y sobre todo costoso. La revolución que significó para la humanidad la era industrial y las comunicaciones propició un cambio en el pensamiento y puso la primera piedra para la construcción de nuevas necesidades. De ese tiempo data el primer ejercicio real de packaging conocido –además de licores y medicinas- cuando en 1885 el empresario William Lever decidió envasar su jabón bajo la marca comercial Sunlight, dotándole de una personalidad innovadora y amigable que en poco tiempo borró del mapa a sus competidores.

Breve historia del packaging

Desde entonces, el arte de personalizar los productos se hizo masivo y general. Los propios adelantos tecnológicos y la consiguiente renovación de las técnicas de impresión, sumado al aumento de la alfabetización y el enriquecimiento de las naciones del primer mundo, permitieron que literalmente “ejércitos” de potenciales consumidores exigieran una mayor calidad y asimismo, entender sin problemas el discurso (no información) contenido en las etiquetas. A pesar de la informalidad y modestia de los pioneros, la idea de desarrollar un packaging con una identidad definida que vendiera bien el producto, quedó grabada en el ADN de las firmas para siempre. Nunca más productos anónimos y desapercibidos. Nunca más artículos sin emociones, sin cualidades empáticas y especialmente, dirigidos a nadie.

Entonces fue como una revelación. Tan así que más tarde, ya en los años 20, la inquietud por presentarse adecuadamente ante los compradores caló tan hondo que se convirtió en moneda corriente encontrar tiendas en Inglaterra, los Estados Unidos o Alemania, que ya vendían envasadas prácticamente la mitad de sus mercancías. Y en todas ellas –como ocurre hoy- se confirmó que las marcas además de vender un producto, iniciaron una competencia directa por ofrecer a los clientes la mejor experiencia. Otros hechos ayudaron a que el mercado se agrandara más. Entre ellos, la invención de la refrigeradora, que alargó la vida de los productos perecibles desarrollando la demanda de envasados, y por otro lado, el uso generalizado del automóvil que llevó a las personas a recorrer mayores distancias en busca de mejores ofertas y precios. Tras el final de la Segunda Guerra Mundial y con el surgimiento de autoservicio, el packaging comienza a tomar mayor vigor comercial gracias a un hecho fundamental: Desaparece el vendedor y con él, el prescriptor que aconsejaba la elección de un producto u otro.

Los años siguientes y una multitud de hechos que serían largos de precisar potenciarían la noción y alcances del packaging. Sin embargo, no podemos dejar de mencionar algunos demasiado importantes como la aparición de los supermercados (un espacio de máxima competencia) y profesiones como diseñador industrial, la modernización de las prácticas de marketing, la televisión, la mejora de las herramientas de diseño y el aporte de las computadoras e Internet, completarían un universo del cual la publicidad se ha nutrido y del que el packaging, como vehículo importante de sensaciones físicas, ha alcanzado trascendencia y conseguido así su forma actual.

 

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La característica botella de Coca Cola (packaging)

La forma particular que tienen las botellas de la Coca-Cola es una de las más reconocibles y uno de los iconos de diseño del siglo XX. Ha cambiado varias veces y sus líneas han variado con el paso del tiempo, pero en esencia se mantiene más o menos igual. ¿Cuál fue su origen exacto?

 Para entenderlo hay que remontarse a 1915, desde comienzos del siglo XX, la Coca-Cola era con diferencia la bebida más popular de Estados Unidos, gracias a un pionero sistema de licencias y franquicias establecido unas décadas antes. Pero la competencia no había tardado en tomar nota y Asa G. Candler, uno de los máximos responsables de la compañía por aquel entonces decidió tomar cartas en el asunto para solucionarlo.

Entre las muchas medidas que se tomaron la más importante y a su vez pionera también para las estrategias de marketing que llegarían años después fue la de rodear a la Coca-Cola de un aire premium. Tenía que rodearse del mismo incluso aunque no lo fuese en términos económicos, ya que mantuvo el mismo precio durante 70 años: hasta finales de los 50 una botella costaba 5 centavos.

“Que puedan identificarlo con los ojos cerrados”

Para ello, Candler abrió un concurso donde varios fabricantes de botellas podían aportar sus propios diseños. La única regla era que

“debía tener un diseño tan característico como para que los clientes la reconociesen con los ojos cerrados”.

 No se sabe exactamente quién fue el que dio con el diseño exacto, y Coca-Cola ya se encargó de envolverlo en sus respectiva aura de leyenda, pero durante aquel tiempo el responsable de la Root Glass Company de Terre Haute, Indiana, era Alexander Samuelson, un sueco que había emigrado al país.
Él y su equipo encontraron la inspiración precisamente en uno de los componentes que se rumoreaba tenía la Coca-Cola por aquel entonces: cacao. Y efectivamente, el fruto de una planta de cacao se parece muchísimo a esa primera botella.
La forma abombada fue suavizándose con el tiempo pero la esencia se mantiene. La forma ha trascendido como icono de la cultura popular y artistas como Salvador Dalí o Andy Warhol la utilizaron en sus cuadros. Al final, el mejor diseño siempre está en la naturaleza.

Packaging creativo

Hoy veremos distintos ejemplos en los que el packaging cumple con diferentes funciones, además de envoltorio del producto, un valor añadido que siempre suma importancia en cuanto a la venta del producto y le da un valor diferencial.

Una forma de crear un golpe de efecto sobre el usuario con un packaging que realmente esconda mucho más en su interior. Una manera de engañar visualmente al ojo y que puede hacer, en aquel que va a comprar el producto, que se decida por este en vez de por el de la competencia. Cualquier producto por aburrido que parezca puede convertirse en otro muy original y creativo.

Solo hay que pensar en similitudes y a veces, hasta con el material más común, podemos conseguirlo. Además nos podemos ayudar con los colores y sus combinaciones, para conseguir dar un aire distinto a un producto común.

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Un packaging con más de una función

En otras ocasiones el packaging, además de ser el envoltorio y proteger al producto, puede tener una segunda función, unida al uso principal de este producto. De esta manera, en el caso del vino, se convierte en el posavasos del mismo, mientras que el caso de la comida, es nuestro plato.

De esta manera conseguimos que tenga una segunda función muy útil para su uso y que lo facilite.

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Packaging creativo y minimalista

Para terminar os traigo este packaging muy original y creativo a la vez muy minimalista. El envoltorio en si es un tarro de cristal, pero usamos la etiqueta para imprimir esa originalidad. En ella se estampa la silueta de la fruta, con esta. Así, podemos saber inequívocamente de que es la mermelada que se guarda en su interior.

Como veis distintos packaging que imprimen un toque de creatividad y originalidad a la vez que conseguimos dar un toque especial que nos va a diferenciar de la competencia.

packaging hojas de plátano

Packaging ecológico con hojas de plátano

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El el post anterior hablábamos del diseño gráfico sostenible y, tras descubrir el packaging que os mostramos hoy, no hemos podido evitar enfocar el post de esta semana de nuevo hacia el diseño gráfico ecológico y respetuoso con el medio ambiente.

Paseando por la red hemos acabado en The Dieline, la web a través de la que hemos conocido este sorprendente packaging de productos alimenticios elaborado con hojas de plataneras.

Podemos decir que resulta sorprendente, pero lo cierto es que no es una idea innovadora. Desde mucho tiempo atrás muchos son los pueblos que han aprovechado las características de las hojas de plátano, que resultan suaves, flexibles y con una superficie cerosa que las convierte en idóneas para ello, para utilizarlas como envoltorio de infinidad de objetos y de alimentos.

packaging ecológico

Uno de los grandes problemas del packaging hoy en día es que la inmensa mayoría cuenta con una vida útil mucho más larga que la que se le da. Si sumamos eso a que muchas veces ni siquiera es o puede ser reciclado, las consecuencias medioambientales que ello supone son de un calibre que da vértigo.
Sin embargo, este tipo de envoltorios de origen 100% natural permite ser reutilizado y además su ciclo de vida útil es más corto o limitado, pero resulta totalmente ecológico y sostenible.

Es un hecho, y empresas que apuestan por este tipo de diseños lo confirman, que la tendencia va en una línea cada vez más sostenible, ecológica y responsable.

Vía: The Dieline